新京報貝殼財經(jīng)訊（記者韋英姿）8月21日，站主新嗶哩嗶哩（下稱(chēng)“B站”）發(fā)布2025年第二季度未經(jīng)審計的今年季度京報財務(wù)業(yè)績(jì)公告。公告顯示，同比談廣今年二季度，扭虧B站凈營(yíng)業(yè)額總額同比增長(cháng)20%至73.4億元；凈利潤2.183億元、為盈務(wù)游經(jīng)調整凈利潤5.613億元，高管告業(yè)廣告上述兩項指標同比均扭虧為盈。戲第

其中，站主新廣告及移動(dòng)游戲收入成增長(cháng)亮點(diǎn)。今年季度京報據財報，同比談廣本季度內，扭虧B站增值服務(wù)收入達28.4億元，為盈務(wù)游同比增長(cháng)11%；廣告收入達24.5億元，高管告業(yè)廣告同比增加20%；移動(dòng)游戲收入達16.1億元，戲第同比增加60%；IP衍生品及其他收入達4.399億元，站主新同比下降15%。上述四大板塊分別貢獻了收入的39%、33%、22%和6%。

在當日晚間的財報分析師電話(huà)會(huì )上，B站管理層拆解了廣告業(yè)務(wù)并將增長(cháng)原因解釋為：加強“種草”與轉化的整合投放能力、加強整合數據的基建能力尤其是利用多模態(tài)大模型、重視深度轉化能力等。

該高管表示，今年二季度，B站廣告主數量同比增長(cháng)20%，五大廣告主行業(yè)分別是游戲、數碼家電、電商、網(wǎng)絡(luò )服務(wù)和汽車(chē)。游戲依舊是第一大廣告主，包括精品游戲的廣告市場(chǎng)份額進(jìn)一步提升，同時(shí)，小游戲、游戲直播等場(chǎng)景的開(kāi)拓也帶來(lái)較多新增量。另外，家具、家裝相關(guān)廣告收入同比增長(cháng)接近70%。

在移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)方面，B站高管認為，《三國：謀定天下》（下稱(chēng)《三謀》）在今年進(jìn)入長(cháng)線(xiàn)運營(yíng)階段。在這個(gè)階段，B站驗證了皮膚、抽卡等運營(yíng)方式，未來(lái)可能會(huì )推出更多消費方式，預計今年底會(huì )面向港澳臺推出繁體中文版，明年考慮向日韓等國家海外發(fā)行?！啊度\》至少是一款具有五年以上生命周期的游戲?！彼€透露，B站目前有4至5款游戲在等待版號。

相對其他大廠(chǎng)來(lái)說(shuō)，B站在A(yíng)I上的策略不算激進(jìn)。據B站高管表示，目前AI已經(jīng)對B站廣告收入、用戶(hù)增長(cháng)等方面產(chǎn)生了價(jià)值。未來(lái)，B站將在三個(gè)方向上發(fā)力AI。一是挖掘長(cháng)評與優(yōu)質(zhì)內容之間的互動(dòng)關(guān)系，用于優(yōu)質(zhì)內容判斷，“現在已經(jīng)有專(zhuān)門(mén)的基建”；二是AI輔助中長(cháng)內容生產(chǎn)，提高UP主創(chuàng )作效率；三是在動(dòng)漫、虛擬UP主領(lǐng)域，由AI實(shí)現動(dòng)漫輔助創(chuàng )作，以及虛擬UP主的情感陪伴，“目前在小規模內測”。

根據財報，二季度B站經(jīng)營(yíng)開(kāi)支總額為24.2億元，與同期相比保持穩定。其中，銷(xiāo)售及營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)支為10.5億元，同比增加1%；一般及行政開(kāi)支為5.096億元，同比增加4%；研發(fā)開(kāi)支為8.664億元，同比減少3%。

截至2025年6月30日，B站的現金及現金等價(jià)物、定期存款及短期投資為222.9億元（折合31.1億美元）。

今年二季度，B站日均月活用戶(hù)達1.094億，同比增長(cháng)7%。月均付費用戶(hù)同比增長(cháng)9%。用戶(hù)日均使用時(shí)長(cháng)為105分鐘，同比增加了6分鐘。

編輯 楊娟娟

校對 王心

(責任編輯：休閑)