科技巨頭谷歌在法律文件中稱(chēng)“開(kāi)放網(wǎng)絡(luò )正在迅速衰落”引發(fā)討論，谷歌廣告公司回應稱(chēng)此處單指廣告行業(yè)?；貞推?/p>

　　當地時(shí)間9月8日，壟斷據外媒報道，指控谷歌在一份關(guān)于廣告壟斷訴訟的臺影法律文件中辯稱(chēng)，拆分其廣告業(yè)務(wù)“只會(huì )加速開(kāi)放網(wǎng)絡(luò )的響下迅速衰落，損害目前依賴(lài)于開(kāi)放網(wǎng)絡(luò )展示廣告收入的開(kāi)放出版商的利益”。該訴訟由美國司法部（DOJ）提起，網(wǎng)絡(luò )原告曾建議拆分谷歌的衰落廣告業(yè)務(wù)。

　　“開(kāi)放網(wǎng)絡(luò )（open web）”指的谷歌廣告是用戶(hù)可以不受平臺或應用生態(tài)強烈限制的網(wǎng)絡(luò )空間，與App應用等功能特定的回應和平封閉平臺形成對比。在谷歌提交的壟斷文件中，此概念主要用于指代通過(guò)展示廣告獲取收入的指控網(wǎng)站生態(tài)，谷歌搜索可以被視為是臺影這一生態(tài)的重要流量分發(fā)入口。

　　這起訴訟可以追溯到2023年。響下迅速當時(shí)，美國司法部聯(lián)同多個(gè)州共同提起訴訟，稱(chēng)谷歌涉嫌壟斷數字廣告技術(shù)市場(chǎng)。今年4月，美國聯(lián)邦法官裁定谷歌為非法壟斷者，稱(chēng)其違反了《謝爾曼反托拉斯法》，損害了廣告商和消費者利益。在那之后，美國司法部建議法院強制要求谷歌剝離AdX和Ad Manager套件等廣告技術(shù)資產(chǎn)。

　　9月5日，谷歌向法院提交了針對此案補救措施的法律意見(jiàn)書(shū)。谷歌方面強調，自2023年以來(lái)，整個(gè)廣告行業(yè)不斷變化，美國司法部的提案已經(jīng)過(guò)時(shí)，拆分谷歌的廣告業(yè)務(wù)只會(huì )損害出版商的利益。

　　谷歌在意見(jiàn)書(shū)中寫(xiě)道：“變化已經(jīng)非常顯著(zhù)：AI正在各個(gè)層面重塑廣告技術(shù)；非開(kāi)放網(wǎng)絡(luò )的廣告展示形式（如網(wǎng)絡(luò )電視和零售媒體）正在迅速走紅；而谷歌的競爭對手們也在把投資引向這些新的增長(cháng)領(lǐng)域。事實(shí)上，開(kāi)放網(wǎng)絡(luò )已經(jīng)在迅速衰退，而原告提出的剝離方案只會(huì )加速這一衰退，進(jìn)一步傷害那些仍依賴(lài)于開(kāi)放網(wǎng)絡(luò )廣告收入的出版商?！?/p>

　　隨后，谷歌發(fā)言人Jackie Berté回應稱(chēng)，“開(kāi)放網(wǎng)絡(luò )正在迅速衰落”的說(shuō)法是對公司法律文件的斷章取義：“從前面的句子中可以清楚地看出，我們指的是‘開(kāi)放網(wǎng)絡(luò )展示的廣告（正在衰退）’，而不是整個(gè)開(kāi)放網(wǎng)絡(luò )。一個(gè)顯而易見(jiàn)的事實(shí)是：由于對網(wǎng)絡(luò )電視和零售媒體等非開(kāi)放網(wǎng)絡(luò )展示廣告的投資正在增長(cháng)，對開(kāi)放網(wǎng)絡(luò )展示廣告的投資轉而減少?！?/p>

　　不過(guò)，谷歌的表述已經(jīng)引發(fā)了科技媒體和網(wǎng)絡(luò )社區的熱烈討論。目前，谷歌搜索已開(kāi)啟AI概覽（AI Overviews）和AI模式（AI Mode），在搜索結果中為用戶(hù)提供直觀(guān)的答案，降低了谷歌搜索的開(kāi)放性。此前，已有外媒指出，數字出版社和獨立網(wǎng)站受到了谷歌采用AI工具的沖擊，網(wǎng)絡(luò )流量出現下降。

　　今年5月，谷歌CEO桑達爾·皮查伊（Sundar Pichai）在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，推出AI搜索工具后，公司“肯定會(huì )將流量分發(fā)給更廣泛的來(lái)源和內容供應商”。谷歌的知識與信息部門(mén)主管Nick Fox也在6月參加播客節目時(shí)為公司辯護，反駁了AI搜索影響網(wǎng)絡(luò )流量的說(shuō)法：“從我們的角度來(lái)看，網(wǎng)絡(luò )正在蓬勃發(fā)展?！?/p>

　　前不久，谷歌剛從美國司法部另一項更嚴重的分拆訴求中逃過(guò)一劫。9月2日，負責谷歌在線(xiàn)搜索反壟斷案件的法官作出對補救措施的正式裁決，沒(méi)有強制要求谷歌剝離其Chrome瀏覽器或安卓操作系統，意味著(zhù)谷歌避免了最嚴重的處罰。不過(guò)，谷歌將需要向符合條件的競爭對手開(kāi)放部分搜索數據，并被禁止簽訂或維持獨家分發(fā)合同。

　　8日當天，谷歌（Nasdaq：GOOGL）股價(jià)跌0.34%收于每股234.04美元，總市值2.83萬(wàn)億美元。

　　澎湃新聞?dòng)浾?胡含嫣