每經(jīng)記者|曾子建    每經(jīng)編輯|袁東    

　　最近，阿里我吃膩了公司食堂的燒錢(qián)午餐，連續點(diǎn)了兩天外賣(mài)，拼外感覺(jué)優(yōu)惠力度確實(shí)非常大。底值在餓了么點(diǎn)一份麥當勞單人餐，不值才9塊9，阿里加上派送費，燒錢(qián)也才15.9元。拼外外賣(mài)，底值對于打工人的不值午餐來(lái)說(shuō)，確實(shí)是阿里一個(gè)不錯的選擇。

　　剛好，燒錢(qián)昨晚阿里公布了最新財報，拼外看了“即時(shí)零售”的底值業(yè)務(wù)數據，多少有些讓人失望。不值其實(shí)，阿里的整體營(yíng)收，還是一如既往的穩健增長(cháng)，報告期內，集團總收入2477.95億元，剔除已出售業(yè)務(wù)影響，收入同比增長(cháng)15%。然而，在外賣(mài)大戰開(kāi)打大半年之后，阿里的經(jīng)營(yíng)利潤卻明顯面臨較大壓力。報告期內，阿里經(jīng)營(yíng)利潤53.65億元，同比下降85%。

　　其實(shí)，不僅僅是阿里，外賣(mài)大戰另外兩位主角——美團和京東，也都是營(yíng)收增長(cháng)，但凈利潤均出現明顯下滑。說(shuō)白了，這一切，都是外賣(mài)大戰帶來(lái)的。

　　在阿里的財報電話(huà)會(huì )上，阿里中國電商事業(yè)群CEO蔣凡表示，淘寶閃購的第一階段規模擴張已結束，當前已經(jīng)進(jìn)入第二階段，即“效率優(yōu)化”階段。

　　我在想兩個(gè)問(wèn)題。首先，接下來(lái)外賣(mài)大戰還會(huì )繼續下去嗎？打工人的好日子還能維持多久？另外，三巨頭瘋狂燒錢(qián)拼外賣(mài)，到底值不值？

　　首先，外賣(mài)業(yè)務(wù)本身不是新鮮事兒，也不在所謂的風(fēng)口了，巨頭們若想再講新故事，除了通過(guò)價(jià)格端瘋狂補貼燒錢(qián)，似乎也難有新故事可講。所以，我個(gè)人覺(jué)得，那種一天燒掉上億元、數月燒掉數百億元的“搶市場(chǎng)”模式，根本難以長(cháng)期維持，現在就且吃且珍惜吧。

　　至于瘋狂燒錢(qián)到底值不值，最后還要看巨頭自己怎么看了。阿里很能燒錢(qián)吧，其實(shí)他們除了想搶占美團的市場(chǎng)外，更是將其并入到“中國電商”之中去通盤(pán)考慮的，希望借此帶動(dòng)整個(gè)電商業(yè)務(wù)的增長(cháng)。而京東，也不會(huì )白白燒錢(qián)。今年的外賣(mài)大戰，京東一度聲勢浩大，但后來(lái)很快就有點(diǎn)悄無(wú)聲息了。但他們絕非一無(wú)所獲，他們的戰場(chǎng)順利向酒旅業(yè)務(wù)、到店業(yè)務(wù)轉移，也還算是成功。前不久，京東先后推出了京東外賣(mài)App、京東點(diǎn)評、京東真榜，這些都是在搶占新市場(chǎng)。

　　最后說(shuō)美團，外賣(mài)大戰，美團應該是最“受傷”的，市場(chǎng)份額被競爭者搶占的同時(shí)，自己還必須要同時(shí)一起燒錢(qián)，才能“守護城池”。今年中報顯示，美團凈利潤同比下降89%，這都是燒錢(qián)導致的結果。而今年美團的股價(jià)表現也最糟糕，今年累計跌幅超過(guò)30%。

　　不過(guò)有意思的是，今天阿里公布業(yè)績(jì)后，美團的股價(jià)反而是三巨頭中表現最好的，盤(pán)中最大漲幅超過(guò)7%。而美團的三季報，預計要到11月底才會(huì )公布。那么，你知道美團為什么大漲嗎？我覺(jué)得一是因為年內跌幅較大，超跌反彈吧。另外，就是市場(chǎng)預計三季度業(yè)績(jì)就筑底了，只要“外賣(mài)大戰”一結束，四季度業(yè)績(jì)就會(huì )反轉，所以提前賭一波。

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