作者 | 速棠

編輯 | 蘇米

影視颶風(fēng)創(chuàng )始人Tim，B站內容領(lǐng)域的相親頭部博主，因為一段1分鐘長(cháng)的潰敗“相親”視頻“翻車(chē)”了。

在近期發(fā)布的相親1400萬(wàn)粉絲Q&A視頻中，Tim抽中一條“讀到我去相親角推銷(xiāo)自己”的潰敗評論，來(lái)到杭州的相親相親角。他“以好充次”，潰敗自我介紹是相親國內初中學(xué)歷，父親在快遞相關(guān)行業(yè)，潰敗母親照顧家庭，相親離異單身，潰敗未來(lái)計劃購入車(chē)房。相親沒(méi)透露的潰敗事實(shí)是，他在海外上高中和大學(xué)，相親父親是潰敗圓通快遞總裁，且自己是年營(yíng)收上億公司的CEO。

一位相親角的阿姨注意到他“（國內）初中學(xué)歷”，說(shuō)他“學(xué)歷太低了”，另一位阿姨看到“單身離異”，擺了下手，說(shuō)：“年紀輕輕就離異了?！?/p>

一位阿姨說(shuō)Tim“學(xué)歷太低了”，Tim回復說(shuō)“是的，學(xué)歷太低了”/截圖自@影視颶風(fēng)

CEO在相親角“社死”，如此反差迅速吸引二次傳播，反感的聲音漸起。有人質(zhì)疑其“微服私訪(fǎng)”，隱瞞自己的優(yōu)越條件，引出不知情者的反應，制造錯位笑點(diǎn)。這其中，隱含著(zhù)信息差與微妙的權力差。

對內容團隊來(lái)說(shuō)，這是制造節目效果的常規手段，粉絲看到了“熟人被嫌棄的好笑”。但片段進(jìn)入公共視野后，引起不少反感和批評，這是影視颶風(fēng)始料未及的。

今天（15）日，影視颶風(fēng)凌晨1時(shí)更新了視頻，Tim稱(chēng)面對此次輿情，最開(kāi)始的感受是，“啊，還能這樣理解”。對視頻中出現的相親角阿姨，Tim補全信息，稱(chēng)她們是在相親角負責介紹的，有工作牌，愿意出鏡。

人們提出了一些較真的問(wèn)題——如此表演是不是有一種“微服私訪(fǎng)”的爽感？被邀請來(lái)“參與”表演的相親角阿姨，以及相親議題所輻射的更多群體，是不是被俯視了，沒(méi)有得到足夠尊重？

10月，Tim在與羅永浩的對談里曾聊到，自己“隨時(shí)做好翻車(chē)準備”。盡管影視颶風(fēng)諳熟自媒體規律，但這次“翻車(chē)”再次說(shuō)明，沒(méi)有絕對安全的表達，和絕對穩固的偶像。

“節目效果”，與隱秘的優(yōu)越感

回到事件的最初，影視颶風(fēng)或許會(huì )感到“冤枉”。

這期1400萬(wàn)粉絲Q&A，是影視颶風(fēng)和粉絲之間約定的互動(dòng)。每逢粉絲量破百萬(wàn)級，Tim和團隊工作人員就會(huì )出鏡解答粉絲提問(wèn)，滿(mǎn)足粉絲要求。在這個(gè)粉絲向的親密語(yǔ)境里，Tim很“放得開(kāi)”，曾經(jīng)應要求，作為男裝內褲模特出鏡。在1200萬(wàn)粉絲Q&A中，一個(gè)名校學(xué)歷的員工出鏡，作為對比，花字效果不嫌事大地突出老板Tim是“國內初中學(xué)歷”。

對熟悉Tim的人來(lái)說(shuō)，這是一種親昵的表達方式：我認同你的優(yōu)秀，才不吝于調侃甚至貶低你。其內核是，取笑一個(gè)條件足夠優(yōu)越的人，是安全的。

在1200萬(wàn)粉絲Q&A中，一個(gè)名校學(xué)歷的員工出鏡，作為對比，花字效果突出老板Tim是“國內初中學(xué)歷”/截圖自@影視颶風(fēng)

這種前衛、“抽象”的風(fēng)格延續到了這次相親視頻里。但當粉絲群體的“內部?！弊叩胶贾莸南嘤H角，性質(zhì)就變了。它落地在了一個(gè)相當現實(shí)，甚至濃縮社會(huì )痛點(diǎn)的語(yǔ)境中——中國的相親角。這里聚集的是有著(zhù)真實(shí)婚戀焦慮的人們，以及每一個(gè)有可能在相親市場(chǎng)被評頭品足的普通人。

在這里被掛出簡(jiǎn)歷的人，正在學(xué)歷、家庭、收入上面臨四面八方的凝視與挑剔。他們也因此成為了Tim這次行為更廣闊的“人間”背景板。這是“精英者”如Tim，與“普通人”之間難以通約的感悟。

《了不起的蓋茨比》里的經(jīng)典論述，用在這里很恰當：每當你想批評任何人的時(shí)候，要記住，這個(gè)世界上并非所有人，都有你擁有的那些優(yōu)勢。

影視颶風(fēng)并不一定有“消費普通人”的主觀(guān)惡意。利用身份反差制造節目效果，是綜藝里的慣用套路。但團隊似乎忽略了，這種經(jīng)典手法背后的潛意識，恰恰是“利用”不平等。戲劇性的“反轉”之所以帶來(lái)愉悅，正是因為整蠱者和觀(guān)眾掌握著(zhù)“信息差”：我知道內情，但你不知道。

Tim在相親角/截圖自@影視颶風(fēng)

以喜劇創(chuàng )作為例，當我們看到演員“掉凳”、他人“社死”，會(huì )下意識發(fā)笑。他人的滑稽行為，幫助我們確認了自我優(yōu)越感——“我比他好”“我沒(méi)那么蠢”，這種社會(huì )地位的確認和自尊的強化，是幽默的引發(fā)機制之一，它隱含并預設地位的天然不對等，制造出觀(guān)看的愉悅。

再比如脫口秀。這種辛辣的語(yǔ)言藝術(shù)，調侃和冒犯的往往是富人等強勢群體。實(shí)際上，這種藝術(shù)宣泄，本身就反向體現出現實(shí)中的權力結構：強者更有主動(dòng)性和安全感，他們“值得”被冒犯。

讓強者主動(dòng)示弱，才符合藝術(shù)創(chuàng )作的平衡性。無(wú)論是霸總掉馬文學(xué)（“掉馬甲”，指角色在故事中隱藏真實(shí)身份或能力，前期以平凡甚至弱勢的形象示人，后期通過(guò)關(guān)鍵事件或沖突，突然揭開(kāi)真實(shí)身份或展現強大實(shí)力，形成強烈的反轉和“爽點(diǎn)”），還是戲耍富人的喜劇作品，貶抑強者的藝術(shù)手法，都保證了心理上的安全。觀(guān)眾松了一口氣：他們不至于真的吃虧。但假如弱者反過(guò)來(lái)“擺闊”，就成了一場(chǎng)道德審美上的災難，觀(guān)眾看到的只有“他真的很可憐”的掙扎。

從這個(gè)角度來(lái)看，在公共領(lǐng)域里，“自嘲”是弱勢群體的特權。黃西可以在美國的脫口秀舞臺吐槽東亞人的內卷、“nerd”（書(shū)呆子）屬性，同樣的話(huà)萬(wàn)萬(wàn)不能出自白種人之口。

也無(wú)怪有人吐槽，Tim的行為與名校生自稱(chēng)“職業(yè)技術(shù)學(xué)校學(xué)生”類(lèi)似。這類(lèi)自嘲，看似是冒犯精英的自己，其實(shí)是冒犯了同一社會(huì )標準下潛在的、大多數的弱勢他者，顯露出不自知的優(yōu)越感。

“眾口難調”的困境

在粉絲眼中，影視颶風(fēng)的吸引力在于一貫的真誠與專(zhuān)業(yè)，“可以看作新媒體領(lǐng)域的胖東來(lái)”。團隊過(guò)往的作品兼具硬核技術(shù)與人文關(guān)懷，而Tim的個(gè)人形象發(fā)揮了關(guān)鍵作用——一個(gè)溫和的技術(shù)宅男，常被當作“團欺”，對于“初中學(xué)歷”、離婚等私人議題，保持著(zhù)高度的開(kāi)放性。

太諳熟內容法則，反而讓團隊在“相親角”的視頻里陷入了策劃者盲區。Tim“自嘲”的內部梗，脫離了粉絲語(yǔ)境，落在不知情的普通公眾身上，就成了一種被動(dòng)卷入的參與，造成被工具化的觀(guān)感。

更重要的是，“相親角”本身具有一種社會(huì )象征性，天然觸及情感上的敏感。譬如，有人進(jìn)一步聯(lián)想到求職與招聘，“如果有人拿這種扮豬吃老虎的簡(jiǎn)歷去他的公司應聘，他會(huì )多看一眼嗎？”

Tim的相親簡(jiǎn)歷/截圖自@影視颶風(fēng)

在內容創(chuàng )作者之外，Tim的人生腳本是年輕且創(chuàng )業(yè)成功的富二代，與之相對的，是在現實(shí)規則中步步為營(yíng)的打工人。對于Tim行為的解讀，已經(jīng)不再?lài)@他本人，而是兩種迥異人生經(jīng)驗的碰撞，是觀(guān)眾以自己的視角，折射自己的痛點(diǎn)。

于是，就出現了一種無(wú)奈的情況：Tim做了什么、如何想，并不那么有人關(guān)心，劇情的解釋權不歸他所有。

“相親角”的爭議固然表明，影視颶風(fēng)對輿論擴散缺乏一定的敏感性，但更遠的問(wèn)題是，處在一個(gè)“被解讀”甚于“創(chuàng )作”的時(shí)代，創(chuàng )作者究竟能在多大程度上為內容延伸的影響而負責？

Tim也意識到輿論的高風(fēng)險性。他在與羅永浩的對談里說(shuō)，自己隨時(shí)可能因為說(shuō)錯話(huà)、員工的舉動(dòng)，或者一件莫名其妙的小事而“翻車(chē)”，但他也會(huì )自我開(kāi)解道，“我現在心態(tài)還挺好的，為什么你一定要冰清玉潔的”？

Tim在和羅永浩的對談中說(shuō)到，“我現在心態(tài)還挺好的，為什么一定要冰清玉潔的”/截圖自@羅永浩的十字路口

在個(gè)人IP和商業(yè)品牌高度綁定的環(huán)境里，公眾人物的品德、價(jià)值觀(guān)與其提供的產(chǎn)品幾乎被視為同一件事。一旦個(gè)人價(jià)值觀(guān)出現“瑕疵”，質(zhì)疑便會(huì )順勢延伸到其內容品牌；同樣地，團隊成員的失誤也會(huì )被外界自動(dòng)歸因到個(gè)人身上。

任何小的細節，都可能成為致使公眾人物“翻車(chē)”的導火索。例如，與 Tim 同時(shí)登上熱搜的，是董宇輝被批“英語(yǔ)發(fā)音差、語(yǔ)法錯誤”。人們對公眾人物的評判，和信息流動(dòng)的速度一樣迅疾、速朽，但它實(shí)質(zhì)上造成的，是對個(gè)人行為空間的持續壓縮。

Tim 的“塌房”，在某種意義上折射出互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一條鐵律：沒(méi)有永遠的偶像，只有隨時(shí)可能被推翻的神話(huà)。

在內容領(lǐng)域，創(chuàng )新與風(fēng)險是共生關(guān)系，沒(méi)有一種能同時(shí)令所有人滿(mǎn)意的表達。Tim “翻車(chē)”的熱度退去之后，值得思考的是：在一個(gè)隨時(shí)被放大鏡檢視的環(huán)境里，表達者們是保持嘗試，還是走向無(wú)聊？否則，無(wú)論是誰(shuí)，都有可能在無(wú)意中越界，然后在放大鏡下潰敗。

文中配圖部分來(lái)源于網(wǎng)絡(luò )