11月22日，茅臺面某社交平臺上有賬號發(fā)布多篇關(guān)于茅臺新建數百家直營(yíng)門(mén)店的直營(yíng)信息，但同一賬號前后發(fā)布的店茅門(mén)店數量卻有出入，但共同點(diǎn)則是臺方以開(kāi)設茅臺門(mén)店為誘餌，吸引人們填寫(xiě)個(gè)人信息。未授目前該類(lèi)文章已刪除。權相社交平臺截圖

社交平臺還流傳多個(gè)開(kāi)店數字的關(guān)招版本。另一賬號11月22日10時(shí)52分也發(fā)布相關(guān)文章，茅臺面而這篇文章則稱(chēng)“茅臺公開(kāi)宣布——全國要落地800家茅臺自營(yíng)門(mén)店”。直營(yíng)

盡管不同賬號發(fā)布的店茅文章提到的直營(yíng)店建設數量、1499元的臺方飛天配額確有明顯差異，但上述賬號在文中都包含多條“注意：茅臺自營(yíng)申辦，未授可點(diǎn)擊「鏈接」獲取詳情”的權相提示信息。

此外，關(guān)招在微信公眾號上，茅臺面記者發(fā)現也有相關(guān)賬號于11月21日發(fā)布“茅臺：新建880家專(zhuān)賣(mài)店破局”等文章，其中還提到“過(guò)去想做茅臺相關(guān)渠道，整體投入動(dòng)輒要200萬(wàn)元左右，如今起步資金壓到50萬(wàn)元即可參與，大量中小實(shí)力商家也有機會(huì )進(jìn)場(chǎng)?！倍谖闹懈缴隙鄰垺懊┡_開(kāi)店申請表的圖片以及二維碼”。

11月22日下午時(shí)段，記者點(diǎn)擊上述文章鏈接以及掃描二維碼均看到讓用戶(hù)提交個(gè)人信息和聯(lián)系方式的內容，有的明確標注“茅臺開(kāi)店申請表”，有的顯示“申請茅系醬香經(jīng)銷(xiāo)開(kāi)店”，記者留下聯(lián)系方式提交預約后顯示“商家會(huì )盡快與您聯(lián)系”。截至發(fā)稿前，尚未收到上述鏈接方回復電話(huà)。

至11月22日傍晚，上述多個(gè)賬號發(fā)布的相關(guān)文章均顯示刪除。

當天，記者咨詢(xún)貴州茅臺北京地區的打假維權電話(huà)，工作人員表示此類(lèi)開(kāi)設幾百家直營(yíng)店的消息不實(shí)，警惕上當受騙；記者也撥打了貴州茅臺客服熱線(xiàn)，據客服介紹，沒(méi)有收到相關(guān)建設800多家直營(yíng)店的通知，“現在集團這邊已停止合作加盟”，同時(shí)該客服也提到，茅臺直營(yíng)店多數是1個(gè)省份1家直營(yíng)店，部分省份會(huì )有2個(gè)，類(lèi)似放開(kāi)800家茅臺直營(yíng)店是謠言。

同時(shí)，記者從貴州茅臺方面獲悉，這些所謂“放開(kāi)茅臺專(zhuān)賣(mài)店加盟”“放開(kāi)直采飛天”均為假冒行為，公司從未授權或委托任何主體發(fā)布此類(lèi)信息。

另?yè)咏┡_人士消息，茅臺對此高度重視，將通過(guò)相關(guān)部門(mén)和渠道給予嚴厲打擊。根據貴州茅臺酒股份有限公司官網(wǎng)顯示，目前共有42家國內自營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)，所有自營(yíng)店都可在貴州茅臺酒股份有限公司官網(wǎng)進(jìn)行詳細查詢(xún)。

茅臺此前辟謠多個(gè)“開(kāi)放直采”傳聞

記者注意到，近期網(wǎng)上還有不少網(wǎng)友分享了線(xiàn)上收到“茅臺直采會(huì )議”的相關(guān)內容。有網(wǎng)友稱(chēng)，曾接到一通IP地址信息為遵義的電話(huà)，對方稱(chēng)邀請其去往貴州參加茅臺直采峰會(huì )，交通自付、其他費用邀請方全包，只需1499元就可以買(mǎi)到飛天茅臺。然而實(shí)際情況則是需要提前購買(mǎi)20萬(wàn)元其他品牌醬酒，才有資格少量購買(mǎi)1499元飛天茅臺。而這種以飛天茅臺為誘餌的套路，實(shí)則是賣(mài)其他品牌酒。

據了解，此類(lèi)傳言多次在社交平臺、短視頻和自媒體賬號中出現，聲稱(chēng)茅臺面向民營(yíng)企業(yè)開(kāi)放直接采購通道，甚至舉辦“戰略合作峰會(huì )”。有細心網(wǎng)友發(fā)現，部分流傳消息甚至帶有“由AI生成”標識，且內容中存在多處錯別字和表述混亂，缺乏基本可信度。

事實(shí)上，類(lèi)似“開(kāi)放企業(yè)直采1499元申購茅臺”傳言在過(guò)去幾年中已多次出現，均被茅臺官方否認。

今年9月12日，茅臺官方發(fā)布聲明提到，近期，線(xiàn)上和線(xiàn)下平臺出現以“中國貴州茅臺酒廠(chǎng)（集團）有限責任公司”“貴州茅臺酒股份有限公司”名義發(fā)布或組織“茅臺集采峰會(huì )”“戰略合作峰會(huì )”“F2C企業(yè)直供戰略合作峰會(huì )”等招商活動(dòng)，聲稱(chēng)“茅臺開(kāi)放專(zhuān)賣(mài)店面向全國招募加盟”“茅臺在全國打造數百家直營(yíng)店”“茅臺經(jīng)銷(xiāo)/開(kāi)店申請”等。中國貴州茅臺酒廠(chǎng)（集團）有限責任公司及下屬子公司從未授權或委托任何主體，發(fā)布以上信息，組織開(kāi)展以上招商活動(dòng)。提醒各市場(chǎng)主體和消費者提高警惕，增強防范意識，謹防上當受騙。

據相關(guān)人士介紹，茅臺所有正規的渠道拓展和信息發(fā)布，都會(huì )通過(guò)貴州茅臺官網(wǎng)、官方微信公眾號“貴州茅臺”“茅臺集團”以及官方授權的權威媒體等渠道進(jìn)行公告。

茅臺方面呼吁，任何涉及茅臺渠道合作、產(chǎn)品配額等重大商業(yè)信息，均應以官方公告為準。在遇到可疑信息時(shí)，建議第一時(shí)間通過(guò)前述官方渠道進(jìn)行核實(shí)。

為何這類(lèi)假消息持續出現？酒類(lèi)獨立分析師肖竹青認為，所有貴州茅臺的故事都很容易吸引眼球，且當下貴州茅臺是中國酒業(yè)中唯一順價(jià)銷(xiāo)售、存在價(jià)差的白酒品牌。據他了解，貴州茅臺集團相關(guān)部門(mén)每天都在處理類(lèi)似的謠言投訴，但由于謠言傳播成本太低，如今依然是謠言滿(mǎn)天飛。建議相關(guān)部門(mén)加大謠言治理和欺詐懲治行動(dòng)，防止漫天飛舞的謠言影響貴州茅臺的企業(yè)信譽(yù)。

茅臺公布官方以及授權銷(xiāo)售渠道

為保障廣大消費者合法權益，今年9月以及“雙11”期間，茅臺接連發(fā)布聲明和溫馨提示，提示廣大消費者認準并選擇官方、正規渠道購買(mǎi)貴州茅臺酒。同時(shí)，茅臺公布了線(xiàn)上以及線(xiàn)下銷(xiāo)售渠道，警惕消費陷阱。

其中，根據茅臺方面公布的信息，線(xiàn)上渠道方面包括官方渠道：i茅臺APP，以及第三方渠道：天貓、京東、蘇寧易購、酒仙網(wǎng)、1919吃喝、真快樂(lè )（國美）、酒便利、小米有品、網(wǎng)易嚴選、也買(mǎi)酒、優(yōu)選特惠商城等合作平臺的自營(yíng)渠道。還可以通過(guò)茅臺官網(wǎng)查詢(xún)國內自營(yíng)店、專(zhuān)賣(mài)店網(wǎng)點(diǎn)。

記者了解到，就在貴州茅臺第三季度業(yè)績(jì)說(shuō)明會(huì )上，不少投資者對茅臺的防偽以及渠道問(wèn)題較為關(guān)注，貴州茅臺代總經(jīng)理王莉回復表示，正在努力與各大網(wǎng)絡(luò )平臺建立假冒侵權信息綠色處置通道，配合各級市場(chǎng)監管部門(mén)推動(dòng)協(xié)同共治。同時(shí)，將按照“開(kāi)放+長(cháng)效”的思路，基于消費者痛點(diǎn)問(wèn)題及最前沿材料、工藝、技術(shù)成果，構建“以消費者體驗為中心，具備多技術(shù)集成、多載體聯(lián)動(dòng)，唯一性”的綜合性防偽技術(shù)體系，形成穩定、可靠、可信、先進(jìn)的防偽質(zhì)量標準，助力防偽溯源能力的持續提升。

文/秦勝南