香港《點(diǎn)心日報》8月20日文章，文化傲慢原題：杜嘉班納和范思哲之后，港媒斯沃琪廣告丑聞凸顯西方品牌在中國面臨的西方“風(fēng)險”中國消費市場(chǎng)并非投機者的樂(lè )園，尊重文化尊嚴是品牌不容妥協(xié)的前提。瑞士手表制造商斯沃琪近期一則廣告引發(fā)的為何軒然大波再次表明，盡管西方企業(yè)擁有全球影響力和雄厚資源，華陷但在面對中國消費者的入困文化期望時(shí)仍屢屢受挫。這起事件涉及一名男模特將眼睛扭曲成一種滑稽的文化傲慢“瞇瞇眼”造型，這不僅是港媒藝術(shù)判斷失誤，更揭示了根深蒂固的西方文化傲慢。這引發(fā)中國消費者抵制斯沃琪。品牌

斯沃琪所面臨的為何困境并非孤立存在。它延續了一系列西方品牌的華陷境遇，這些品牌未能意識到中國已不再是入困外來(lái)文化的被動(dòng)接受者。如今的文化傲慢中國消費者自信、有鑒別力，且對歷史有著(zhù)敏銳的感知。所謂的“瞇瞇眼”并非無(wú)害之舉，它源于西方長(cháng)期以來(lái)試圖將東亞人幼稚化、異域化和貶低的嘗試。無(wú)論有意還是無(wú)意，斯沃琪都在延續一種殖民主義的自負，即東方必須由西方來(lái)定義。諷刺的是：一家2025年上半年利潤暴跌88%的公司，卻選擇疏遠曾占其銷(xiāo)售額1/3的市場(chǎng)。這種矛盾表明，要么是出于玩弄爭議以換取廉價(jià)噱頭的算計，要么是出于更深層次不愿承認中國在文化上已與之平起平坐的態(tài)度。這種傲慢屢見(jiàn)不鮮。結果是，相關(guān)西方商品從網(wǎng)絡(luò )平臺上消失，門(mén)店冷清，其中國合作伙伴紛紛離去……這些例子表明：西方實(shí)體低估了中國對尊重的重視，并為此付出高昂代價(jià)。

那些認為中國消費者反應過(guò)于敏感的批評者完全誤解了中國的情況。他們忽視了幾個(gè)世紀以來(lái)的詆毀，正是這些詆毀使這些形象令人無(wú)法容忍。他們也沒(méi)意識到，如今的中國消費者擁有真正的力量。西方品牌不應將中國視為異域風(fēng)情的裝飾品，而應將其視為全球文化中平等的參與者。否則，中國消費者會(huì )“用腳投票”，經(jīng)濟后果將立竿見(jiàn)影。

中國的回應并非保護主義式的，而是基于原則。中國向西方企業(yè)傳達的更廣泛信息明確無(wú)誤：中國的消費升級真實(shí)存在；中產(chǎn)規模龐大；對品質(zhì)和奢侈品的需求不容置疑。這個(gè)市場(chǎng)的繁榮取決于相互尊重。中國人民的尊嚴不容談判，任何試圖進(jìn)行文化霸凌的行為必將遭到消費者的堅決抵制。秉持尊重、合作和平等原則的品牌將蓬勃發(fā)展，那些固守過(guò)時(shí)等級制度觀(guān)念的品牌必將衰落。（辛斌譯）返回搜狐，查看更多