每經(jīng)記者 黃海 涂穎浩 每經(jīng)編輯 金冥羽 張益銘 易啟江

　　“毛孩子”們?yōu)橄M市場(chǎng)帶來(lái)的新活力愈加明顯。

　　剛剛過(guò)去的主人智一周里，第二十七屆亞洲寵物展覽會(huì )（以下簡(jiǎn)稱(chēng)亞寵展）在上海舉行。全球收官日當晚，首款手機王偉（化名）發(fā)了條朋友圈“秀戰績(jì)”：“一年一度寵物的寵物‘春節’——亞寵展結束了。還有5包狗糧，打電話(huà)實(shí)在搬不動(dòng)，主人智發(fā)快遞了。全球”其配圖中，首款手機近百包寵物主糧和各類(lèi)零食被整齊地鋪開(kāi)，寵物種類(lèi)繁多。打電話(huà)

　　王偉是主人智廣大愛(ài)寵群體的一個(gè)縮影。過(guò)去一周里，全球亞寵展上掃貨的首款手機年輕人紛紛在社交媒體上曬出成果：有人自嘲“一代人有一代人的雞蛋要領(lǐng)”，也有人打趣“戰果能開(kāi)寵物店”……

　　長(cháng)期以來(lái)，寵物亞寵展都被外界視為寵物行業(yè)的風(fēng)向標。據統計，本屆亞寵展再次刷新紀錄，吸引超過(guò)13萬(wàn)名專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾，超過(guò)39萬(wàn)名寵物愛(ài)好者參觀(guān)，共有2600多家展商參展，展覽規模達到31萬(wàn)平方米。觀(guān)眾更多、種類(lèi)更全、產(chǎn)品更優(yōu)成為各界共識。

　　8月25日晚間，乖寶寵物、天元寵物、佩蒂股份等A股寵物行業(yè)上市公司也適時(shí)發(fā)布2025年半年度報告。財報與盛會(huì )兩相印證，一些新的行業(yè)趨勢逐漸明朗。

　　寵物經(jīng)濟高速發(fā)展

　　這兩年，隨著(zhù)我國人均可支配收入持續提高、養寵人群擴大及消費升級，寵物用品及服務(wù)市場(chǎng)需求不斷釋放，國內寵物行業(yè)展現出廣闊市場(chǎng)空間和強勁增長(cháng)潛力。

　　《2025年中國寵物行業(yè)白皮書(shū)》顯示，2024年城鎮寵物（犬貓）主人數已達7689萬(wàn)人，較2023年增長(cháng)2.4%；2024年寵物犬數量為5258萬(wàn)只，較2023年增長(cháng)1.6%；寵物貓數量為7153萬(wàn)只，較2023年增長(cháng)2.5%。合計超1.2億只“毛孩子”，為中國城鎮寵物（犬貓）消費市場(chǎng)帶來(lái)3002億元規模，較2023年增長(cháng)7.5%。

　　分產(chǎn)品來(lái)看，盡管當下寵物產(chǎn)品品類(lèi)變得愈加豐富，但寵物食品仍是寵物主的主要消費市場(chǎng)，市場(chǎng)份額為52.8%。

　　體現在具體業(yè)績(jì)上，2025年上半年，多家寵物行業(yè)上市公司業(yè)績(jì)增長(cháng)：其中，以寵物食品見(jiàn)長(cháng)的乖寶寵物上半年實(shí)現營(yíng)收32.21億元，同比增長(cháng)32.72%；實(shí)現歸母凈利潤3.78億元，同比增長(cháng)22.55%。得益于寵物口糧和海外倉業(yè)務(wù)，天元寵物實(shí)現營(yíng)收14.35億元，同比增長(cháng)14.59%；實(shí)現歸母凈利潤3745.94萬(wàn)元，同比增長(cháng)20.14%。至于佩蒂股份，據其披露，2025年上半年公司聚焦國內市場(chǎng)的自有寵物食品品牌“爵宴”營(yíng)收取得近50%的增長(cháng)。

　　行業(yè)高速發(fā)展的同時(shí)，一些新的趨勢也在顯現。在佩蒂股份看來(lái)，當前的寵物行業(yè)存在四大趨勢：國貨崛起、滲透率提升與消費升級并行、市場(chǎng)集中度提升、供應鏈與產(chǎn)品力成為制勝之鑰。

　　天元寵物也有類(lèi)似看法，其在財報中指出，隨著(zhù)人均收入提升，寵物主人對寵物用品的需求向個(gè)性化延伸，對產(chǎn)品質(zhì)量提出更高要求，這不僅加速產(chǎn)業(yè)升級與產(chǎn)品迭代，更驅動(dòng)行業(yè)快速發(fā)展。當前，寵物消費已逐步納入飼養寵物家庭的常規支出范疇，人們在寵物身上的消費意愿持續提升，對寵物產(chǎn)品價(jià)格的敏感度則逐步下降。

　　自有品牌競爭加劇

　　隨著(zhù)國內寵物消費市場(chǎng)規模持續擴大，消費升級、持續創(chuàng )新的趨勢明顯，市場(chǎng)呈現多元化發(fā)展的特點(diǎn)，但競爭也日趨激烈。以寵物食品為例，行業(yè)頭部企業(yè)乖寶寵物在財報中分析稱(chēng)：國內寵物食品市場(chǎng)已進(jìn)入快速增長(cháng)期，市場(chǎng)競爭未來(lái)將從單純的價(jià)格競爭、渠道競爭演變?yōu)槠放聘偁帯?/p>

　　在這樣的大背景下，近兩年，自有品牌成為各個(gè)寵物用品、寵物食品企業(yè)競爭的主陣地。幾乎所有相關(guān)上市公司都在未來(lái)發(fā)展計劃中公開(kāi)提及過(guò)自有品牌，并將其視作未來(lái)的發(fā)展重點(diǎn)。

　　電商格局嬗變，同樣影響著(zhù)寵物品牌的線(xiàn)上布局。從天貓、京東、抖音等主流電商平臺官方店鋪，到小紅書(shū)、微信等平臺開(kāi)展種草及轉化。如同產(chǎn)品的發(fā)展趨勢一般，這屆寵物品牌的戰場(chǎng)也更加細分且垂直。

　　一連幾年參加亞寵展，胡月（化名）也感覺(jué)到品牌的變化：從前兩年“抓曝光”到如今“看數據”?！耙驗楝F在亞寵展大部分是來(lái)薅羊毛的，所以品牌策略也變了。去年基本還只是打卡、關(guān)注賬號，少部分要求現場(chǎng)發(fā)帖，今年1/3都是要求發(fā)小紅書(shū)，還有很多品牌要求提前發(fā)小紅書(shū)，視數據量發(fā)放試用產(chǎn)品……”

　　競爭的火熱程度，從各家銷(xiāo)售費用投入可見(jiàn)一斑。2025年上半年，乖寶寵物、天元寵物和佩蒂股份的銷(xiāo)售費用分別為6.8億元、1.59億元和5571.77萬(wàn)元；分別同比增長(cháng)47.34%、48.36%和9.56%。

　　談及銷(xiāo)售費用增長(cháng)原因時(shí)，乖寶寵物直言，主要系自有品牌收入增長(cháng)、直銷(xiāo)渠道占比提升及公司新品推廣使得相應業(yè)務(wù)推廣費和銷(xiāo)售服務(wù)費增加所致；佩蒂股份也提及，主要是自主品牌端的投入增加所致。

　　寵物智能手機誕生

　　在2025年亞寵展上，承載著(zhù)全球寵物科技領(lǐng)域尖端成果的智能養寵專(zhuān)區在E1館集中亮相。

　　優(yōu)克聯(lián)的展臺前聚集了大量圍觀(guān)人群。這里展示著(zhù)全球首款寵物智能手機PetPhone，該款寵物智能手機支持AI實(shí)時(shí)通話(huà)（寵物可通過(guò)特定動(dòng)作發(fā)起聯(lián)系）、人工智能（AI）健康檢測，采用六重定位技術(shù)實(shí)現全球精準定位。

　　“通過(guò)訓練寵物做出特定動(dòng)作，例如連續跳躍等，這款智能設備就能識別指令并向主人發(fā)起通話(huà)?！眱?yōu)克聯(lián)展臺相關(guān)工作人員告訴《中國證券報》記者，這款智能設備完全打破了傳統定位器的功能邊界，實(shí)現了本質(zhì)突破，可以構建起人寵雙向實(shí)時(shí)通話(huà)的全新交互維度。

　　“依托寵物端可穿戴智能硬件與主人端App的協(xié)同架構，從戶(hù)外精準尋寵、遠程互動(dòng)安撫，到健康數據預警、日常趣味溝通，其全場(chǎng)景覆蓋能力重新定義了寵物智能設備的價(jià)值維度。這種以情感交互為核心的智能硬件模式，有望改寫(xiě)行業(yè)對‘寵物科技’的認知邊界?！鄙鲜龉ぷ魅藛T表示。

　　近年來(lái)，受益于互聯(lián)網(wǎng)平臺流量加持、數字化技術(shù)應用以及財險公司持續投入，寵物保險這一細分領(lǐng)域駛入發(fā)展快車(chē)道，成為頗具增長(cháng)潛力的財險板塊。而在該領(lǐng)域，眾安在線(xiàn)無(wú)疑是典型代表。

　　在第二十七屆亞洲寵物展覽會(huì )（亞寵展）上，眾安在線(xiàn)作為唯一的保險公司參展，并在現場(chǎng)展示了“碰一下”功能在寵物險投保、理賠場(chǎng)景下的實(shí)際操作流程，技術(shù)賦能帶來(lái)的便捷性獲得現場(chǎng)參展者廣泛關(guān)注。

　　“當寵物不幸生病或遭遇意外，寵物主無(wú)需慌亂地翻找保單、填寫(xiě)復雜的理賠申請表格。只需解鎖手機并‘碰一下’，選擇保單即可開(kāi)始理賠?！北姲矊櫸镫U主理人春穎介紹稱(chēng)，這種快速賠付的方式，有效縮短了理賠周期，大大提高了理賠效率，讓寵物主不再為繁瑣的理賠手續焦慮，能將更多精力放在照顧生病的寵物上，節省了大量的時(shí)間和精力。

　　眾安在線(xiàn)近期披露的2025年中報顯示，公司的寵物險總保費規模接近5.63億元，同比增長(cháng)超過(guò)51.3%。在日前舉行的業(yè)績(jì)發(fā)布會(huì )上，眾安在線(xiàn)總經(jīng)理姜興表示，通過(guò)持續創(chuàng )新維持市場(chǎng)地位的領(lǐng)先性、不斷擴大市場(chǎng)份額，是當前公司寵物險業(yè)務(wù)的核心產(chǎn)品策略?！爱斍爸袊鴮櫸锝?jīng)濟正處于蓬勃增長(cháng)階段，而國內寵物險市場(chǎng)滲透率仍處于較低水平。目前公司在寵物險領(lǐng)域仍處于發(fā)展與投入期，從行業(yè)趨勢與業(yè)務(wù)布局來(lái)看，未來(lái)實(shí)現盈利只是時(shí)間問(wèn)題?！?/p>

　　行業(yè)數據顯示，2020年中國寵物險保費規模約5000萬(wàn)元，2021年翻倍至億元級；2022~2024年，市場(chǎng)規模分別達到5億元、9億元、17億元，幾乎每年實(shí)現近一倍增長(cháng)。按過(guò)去5年增速推算，2025年寵物險市場(chǎng)規模有望達到32億元，行業(yè)整體滲透率預計將接近10%，市場(chǎng)潛力持續釋放。（部分內容綜合自《中國證券報》）

責任編輯：劉德賓