開(kāi)打低價(jià)童顏針

新氧奇跡童顏3.0定價(jià)為2999元/支，青春診所跌破3000元。新氧根據新氧披露的童顏信息，目前市面上主要的針跌童顏針產(chǎn)品包括長(cháng)春圣博瑪生物材料有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“圣博瑪”）旗下的艾維嵐、普麗妍（南京）醫療科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“普麗妍公司”）的破元普麗妍、四環(huán)醫藥旗下的距離久斯弗妍等，上述產(chǎn)品的盈利價(jià)格基本在萬(wàn)元以上。如艾維嵐的還多廠(chǎng)商控價(jià)為12800元/支，康哲藥業(yè)旗下麗真然的青春診所廠(chǎng)商控價(jià)為13800元/支，四環(huán)醫藥旗下童顏針斯弗妍的新氧價(jià)格為14800元/支。

根據新氧的童顏介紹，此次新品童顏3.0是針跌一款專(zhuān)為水光打法研發(fā)的童顏產(chǎn)品，是破元基于聚乳酸微球刺激膠原蛋白再生的童顏針，用于皮膚抗衰。距離久其特點(diǎn)包括微球粒徑25—35微米且表面光滑，盈利采用微流控技術(shù)生產(chǎn)，全程無(wú)菌。

從新氧布局童顏針的歷史來(lái)看，其一直都在嘗試打破價(jià)格的限制。今年4月，新氧上線(xiàn)了童顏1.0項目，定價(jià)4999元/支，首次將中國內地市場(chǎng)的童顏針價(jià)格從上萬(wàn)元降至5000元檔。根據公開(kāi)資料，當時(shí)新氧采用的是普麗妍公司的普麗妍，而當時(shí)廠(chǎng)商的控價(jià)是16800元/支。隨后在6月，新氧推出了奇跡童顏2.0項目，定價(jià)為5999元/支；此次產(chǎn)品采用圣博瑪的艾維嵐，而該款產(chǎn)品當時(shí)廠(chǎng)商控價(jià)為18800元/支。

金星認為，新氧青春診所采取低毛利策略，把價(jià)格做到普通消費者可負擔，可以推動(dòng)用戶(hù)規模持續增長(cháng)。

美妝資深評論人、美云空間電商創(chuàng )始人白云虎認為，低價(jià)策略一定程度可以挖掘更多新消費用戶(hù)，從某種意義上也是主動(dòng)和被動(dòng)的市場(chǎng)選擇。從總體的市場(chǎng)環(huán)境來(lái)看，童顏針價(jià)格走低的趨勢還會(huì )延續一段時(shí)間，但最終影響價(jià)格的根本還是產(chǎn)品效果和用戶(hù)價(jià)值的體現。

曾因定價(jià)權陷入糾紛

拿到一定定價(jià)權是此次新氧奇跡童顏3.0產(chǎn)品價(jià)格可以如此低的重要原因之一。

據了解，新氧此次新品奇跡童顏3.0塑緹妍的出品方是江蘇西宏生物醫藥有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“西宏生物”），金星介紹稱(chēng)：“塑緹妍是我們與西宏生物定制的產(chǎn)品，與麗真然為同款童顏針，但型號略有不同，西宏生物不干涉下游的定價(jià)?！?/p>

根據公開(kāi)資料，西宏生物成立于2016年，是一家專(zhuān)注于再生產(chǎn)品的研發(fā)型企業(yè)，產(chǎn)品管線(xiàn)布局幾乎覆蓋了所有的醫美再生產(chǎn)品，其母公司系正在沖刺港股IPO的東方妍美（成都）生物技術(shù)股份有限公司。今年7月，西宏生物的童顏針（麗真然）獲批上市，其大中華區的推廣、商業(yè)化等權益被授權給了康哲藥業(yè)。

據介紹，早在2023年7月，新氧在考察多家童顏廠(chǎng)商之后，選擇與西宏生物合作，取得新一代注射用聚左乳酸微球面部填充劑（童顏針）兩款產(chǎn)品的獨家代理，授權期限為十年。隨后在今年7月，新氧與西宏生物就目前已下證的童顏針產(chǎn)品展開(kāi)合作，為新氧做定制生產(chǎn)。

此前，新氧因為定價(jià)權的問(wèn)題與上游廠(chǎng)商發(fā)生諸多摩擦。根據金星的說(shuō)法，由于新氧1.0、2.0版本分別采用的是普麗妍和艾維嵐，該產(chǎn)品廠(chǎng)商控價(jià)超萬(wàn)元，但新氧的定價(jià)跌破6000元。這一舉措引發(fā)了上游廠(chǎng)商的不滿(mǎn)，普麗妍公司、圣博瑪先后向新氧發(fā)函，要求下架童顏針的產(chǎn)品。

面對業(yè)內的質(zhì)疑及爭議的聲音，金星對北京商報記者表示：“我認為我們是做了正確的事情，可能會(huì )承受很大的壓力，但我們需要頂住壓力。很多醫美機構認為新氧做連鎖是和他們競爭，對我們有些不滿(mǎn)。但當我們和上游廠(chǎng)商溝通定價(jià)權問(wèn)題時(shí)，還是得到很多同行支持?！?/p>

北京君都（上海）律師事務(wù)所生命科學(xué)與健康醫療法律部主任張文波對北京商報記者表示，“新氧推出定價(jià)2999元的奇跡童顏3.0，從市場(chǎng)競爭角度看，新氧此舉意圖以低價(jià)策略打破醫美行業(yè)高價(jià)‘惡性循環(huán)’，推動(dòng)行業(yè)從‘賣(mài)方市場(chǎng)’轉向‘大眾消費’。通過(guò)自營(yíng)連鎖診所與供應鏈定制，降低成本實(shí)現低價(jià)”。

“在法律層面，依據《中華人民共和國價(jià)格法》，經(jīng)營(yíng)者享有自主定價(jià)權。新氧有權根據自身成本、市場(chǎng)需求等因素制定價(jià)格。只要其定價(jià)不是為了排擠競爭對手或者獨占市場(chǎng)，以低于成本的價(jià)格傾銷(xiāo)，擾亂正常的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)秩序，損害國家利益或者其他經(jīng)營(yíng)者的合法權益，就是合法的定價(jià)行為。同時(shí)，如果該產(chǎn)品的低價(jià)銷(xiāo)售不存在價(jià)格欺詐等不正當價(jià)格行為，如虛假標價(jià)、誤導性標價(jià)等，那么其定價(jià)策略在法律框架內是可行的。從新氧透露的信息，其通過(guò)規模效應和低毛利策略實(shí)現降價(jià)，若成本核算合理，不涉及不正當競爭行為，其定價(jià)具有合規性?！睆埼牟ㄑa充道。

門(mén)店已實(shí)現單月盈利

“童顏針”的主要成分是聚左旋乳酸（PLLA）。它是一種生物可降解材料，通過(guò)注射到皮膚真皮層后，會(huì )緩慢刺激自體膠原蛋白再生，從而起到填充皺紋、改善膚質(zhì)、提升面部輪廓的效果。

此前，業(yè)內將國內獲批的童顏針競爭格局稱(chēng)為“九子奪嫡”，獲批的包括圣博瑪的艾維嵐、愛(ài)美客的濡白天使、江蘇吳中醫藥的艾塑菲、高德美的塑妍萃、普麗妍公司的普麗妍、四環(huán)醫藥的斯弗妍、康哲藥業(yè)旗下麗真然以及愛(ài)唯緹的Olidia，其中，艾塑菲和塑妍萃、Olidia三款為進(jìn)口產(chǎn)品。

但在這樣的市場(chǎng)環(huán)境中，童顏針項目在零售端的價(jià)格一直都在萬(wàn)元以上，新氧的出現打破了這一項目的高價(jià)現狀，讓童顏針項目降到了5000元甚至更低的階段。不過(guò)也伴隨了大量的質(zhì)疑聲，與質(zhì)疑聲同時(shí)出現的還有對新氧賺不賺錢(qián)的好奇。

極高的性?xún)r(jià)比下，新氧能否盈利？對此，金星對北京商報記者表示：“目前新氧青春診所肯定是虧損的，因為連鎖業(yè)務(wù)的邏輯是要有中臺，這個(gè)中臺就是一個(gè)成本中心，包括研發(fā)、用戶(hù)運營(yíng)、品控等，可能開(kāi)店到一定的規模，店端的利潤才能覆蓋掉中臺的成本，開(kāi)始真正去賺錢(qián)?！?/p>

“到目前為止，我們還沒(méi)到這一拐點(diǎn)?！苯鹦翘拐\地說(shuō)，“如果不考慮中后臺成本，我們的門(mén)店端已經(jīng)實(shí)現了單月的盈利，公司距離整體盈利不會(huì )太久?！?/p>

公開(kāi)數據顯示，新氧青春診所2023年5月首店開(kāi)業(yè)至2025年9月，已正式開(kāi)業(yè)37家門(mén)店。根據新氧的計劃，2025年底新氧青春診所門(mén)店數將超50家，遠期規劃是百城千店。

根據新氧公布的最新財報數據，2025年一季度，輕醫美連鎖業(yè)務(wù)收入同比增長(cháng)551.4%至9880萬(wàn)元，營(yíng)收占比達到33.3%。2025年二季度，美容治療服務(wù)營(yíng)收為1.444億元，同比增長(cháng)426.1%。

北京商報記者 張君花