近年來(lái)，代購“博物館熱”持續升溫，揭秘局融合了傳統文化元素的頂流的騙文創(chuàng )產(chǎn)品迅速走紅。從國家博物館的文創(chuàng )“孝端皇后鳳冠”到北京古代建筑博物館的“天宮藻井”，一件件精美的背后文創(chuàng )冰箱貼讓沉睡的文物活了起來(lái)。然而，代購市場(chǎng)的揭秘局火熱也讓不法商家嗅到了商機。

文創(chuàng )市場(chǎng)火熱 盜版仿冒暗流涌動(dòng)

在北京古代建筑博物館，最令人嘆為觀(guān)止的文創(chuàng )，莫過(guò)于懸掛于太歲殿頂部的背后天宮藻井。它凝聚著(zhù)數百年前工匠的代購智慧和心血，如今被微縮成一枚精致的揭秘局冰箱貼，也成為連接古今的頂流的騙“文化信使”。

北京古代建筑博物館文物保護與發(fā)展部 周海榮：我們館有一件鎮館之寶，文創(chuàng )就是背后太歲殿懸掛的天宮藻井，是國家一級文物。我們在文物的基礎上做了一個(gè)文創(chuàng )設計，它表現的是中國古代建筑小木構的技藝。

定價(jià)168元、歷時(shí)半年研發(fā)的天宮藻井冰箱貼，一經(jīng)推出便成爆款。然而，市場(chǎng)的火熱也讓不法商家嗅到了商機。

北京古代建筑博物館文物保護與發(fā)展部 周海榮：我們接到了很多消費者的電話(huà)，買(mǎi)到了產(chǎn)品之后發(fā)現產(chǎn)品有瑕疵，我們去溝通，最后肯定他們買(mǎi)到的是假貨。

這一情況引起了博物館的重視，館方隨后向北京市文化市場(chǎng)綜合執法總隊進(jìn)行了舉報。接到舉報線(xiàn)索后，執法人員立即展開(kāi)調查，發(fā)現這家名叫雍和福瑞旗艦店的天貓商鋪，頁(yè)面精心模仿官方設計，不僅售賣(mài)“天宮藻井”冰箱貼，還售賣(mài)國家博物館的“孝端皇后鳳冠”冰箱貼等熱門(mén)產(chǎn)品，甚至打著(zhù)“北京直發(fā)、假一賠四”的旗號，讓普通消費者很難辨別真偽。

經(jīng)核查，這家店鋪在天貓平臺的銷(xiāo)量高達上萬(wàn)件，盜版產(chǎn)品的流通范圍和規模遠超預期。為了取證，執法人員以消費者身份下單，并邀請正版設計方進(jìn)行比對。

那么，盜版產(chǎn)品侵犯的究竟是什么權利？執法人員的調查給出了明確的答案。

北京市文化市場(chǎng)綜合執法總隊四支隊 沈開(kāi)宇：這是一個(gè)美術(shù)作品，誰(shuí)擁有美術(shù)作品的著(zhù)作權，我們要看到底是誰(shuí)創(chuàng )作了，誰(shuí)什么時(shí)候創(chuàng )作了這個(gè)作品。創(chuàng )作冰箱貼的過(guò)程當中，他肯定有初版、定稿版，工廠(chǎng)生產(chǎn)的時(shí)候還有相應的委托合同，這些材料都證明了創(chuàng )作過(guò)程。但是我們再去調查被投訴單位，讓他們提供相關(guān)的證明材料，證明他們創(chuàng )作了這個(gè)作品的時(shí)候，他們是提供不出來(lái)相關(guān)的資料的。

進(jìn)一步調查顯示，侵權方不僅采用“店群”模式運營(yíng)，還配套使用精心設計的話(huà)術(shù)策略，系統化地侵蝕市場(chǎng)。

北京市文化市場(chǎng)綜合執法總隊四支隊 沈開(kāi)宇：主要是兩種類(lèi)型，第一種類(lèi)型，他說(shuō)自己是二創(chuàng )的文創(chuàng )冰箱貼，售賣(mài)的價(jià)格便宜很多。另外一類(lèi)，他會(huì )說(shuō)我這是正品，我能夠幫助顧客去代購，所以說(shuō)我這個(gè)價(jià)格就比較貴，因為我會(huì )包含一部分服務(wù)費在里邊，但是他都是假的。

這種“店群+話(huà)術(shù)”的組合模式，一方面是為了規避監管風(fēng)險，即便一家店鋪被查，其他店鋪仍可繼續經(jīng)營(yíng)；另一方面是為了覆蓋更多流量，精準迷惑不同消費層次的購買(mǎi)者，從而最大化侵權收益。

通過(guò)對侵權店鋪快遞信息的溯源，執法人員的目光最終聚焦到了北京東城一處看似尋常的四合院民宅。這里每天都有大量快遞包裹進(jìn)出，與民宅的身份極不相符。今年6月18日，執法人員對這個(gè)地點(diǎn)——北京雍和鎮桓商貿有限公司的發(fā)貨庫房進(jìn)行了現場(chǎng)檢查。

北京市文化市場(chǎng)綜合執法總隊四支隊 沈開(kāi)宇：在胡同的一個(gè)小平房里，他發(fā)貨的倉庫其實(shí)非常簡(jiǎn)陋，就是一種小作坊。

執法人員在現場(chǎng)發(fā)現大量待發(fā)貨的仿冒文創(chuàng )冰箱貼，并當場(chǎng)進(jìn)行了扣押。經(jīng)調查，這家公司在仿冒產(chǎn)業(yè)鏈中屬于中間商，從外省進(jìn)貨仿冒文創(chuàng )冰箱貼后進(jìn)行銷(xiāo)售，雖然單個(gè)產(chǎn)品利潤有高有低，但憑借上萬(wàn)的成交量，仍獲取了不少非法收益。

北京市文化市場(chǎng)綜合執法總隊四支隊 沈開(kāi)宇：以天宮藻井冰箱貼為例，二創(chuàng )這種產(chǎn)品當時(shí)銷(xiāo)售的價(jià)格比較低，銷(xiāo)量是比較大的，進(jìn)貨價(jià)是七十元，當時(shí)售賣(mài)的是八十五元，每一個(gè)都能賺十五元。還有一類(lèi)是所謂的正品，就是說(shuō)代購途徑去購買(mǎi)的，這種賺的就比較多了，一個(gè)的售賣(mài)價(jià)是一百一十七元左右，進(jìn)貨價(jià)只有七八十元，這樣就好幾十塊錢(qián)的利潤。

最終，這個(gè)發(fā)貨窩點(diǎn)被搗毀，經(jīng)營(yíng)主體被處罰沒(méi)款24.3萬(wàn)元的行政處罰。

盜版文創(chuàng )為何屢打不絕？

盡管執法部門(mén)成功搗毀了盜版發(fā)貨窩點(diǎn)并進(jìn)行了嚴厲處罰，但這起案件所暴露的文創(chuàng )產(chǎn)品盜版問(wèn)題，卻遠未得到解決。這背后又隱藏著(zhù)怎樣的治理困境？

記者在多個(gè)主流電商平臺，再次搜索“天宮藻井冰箱貼”“鳳冠冰箱貼”等關(guān)鍵詞。結果顯示，當初被查處的“雍和福瑞”店鋪已消失，但平臺上仍活躍著(zhù)多家銷(xiāo)售同類(lèi)產(chǎn)品的店鋪，其中不少商品的宣傳圖片與正品幾乎無(wú)異，售價(jià)則差距懸殊。

記者隨機點(diǎn)開(kāi)一家店鋪，這家店鋪售賣(mài)的“先農壇天宮藻井冰箱貼”售價(jià)96元。商品介紹雖未明確聲稱(chēng)“正品”，卻大量使用了官方宣傳圖片和“先農壇”“古建筑”等描述，極具誤導性。當記者以消費者身份詢(xún)問(wèn)客服該產(chǎn)品是否為正品時(shí)，客服明確回復“是正品”“從福建發(fā)貨”。而另一家則直接表示是原廠(chǎng)貨源，從浙江發(fā)貨。然而，北京古代建筑博物館的正品發(fā)貨地始終在北京。

記者下單購買(mǎi)后，將產(chǎn)品帶給博物館工作人員。工作人員表示，這些價(jià)格懸殊的產(chǎn)品均為仿冒品。

中國社會(huì )科學(xué)院法學(xué)研究所知識產(chǎn)權室主任 管育鷹：從著(zhù)作權法的角度來(lái)說(shuō)，一旦列入文物，它其實(shí)是已經(jīng)過(guò)了保護期的。也就是說(shuō)，如果原封不動(dòng)地用古老的文物的樣子，你要去拍照或者是做一個(gè)小模型，這些應該是沒(méi)有問(wèn)題的。但是文物保護單位重新設計，把已有的文物上面的這些圖案、形狀，重新開(kāi)發(fā)出做一個(gè)新的產(chǎn)品，它是對文物的創(chuàng )新性的利用，所以在這種情況下，應該受到保護的智力成果。

電商平臺作為重要的銷(xiāo)售渠道，其監管責任成為焦點(diǎn)。專(zhuān)家指出，平臺為爭奪商家資源，持續降低開(kāi)店門(mén)檻，審核側重于主體資質(zhì)，而非商品知識產(chǎn)權的審查。

中國社會(huì )科學(xué)院法學(xué)研究所知識產(chǎn)權室主任 管育鷹：開(kāi)店只是登記身份證、住址，你有多少資金，其實(shí)很簡(jiǎn)單的一個(gè)審查，不會(huì )說(shuō)你賣(mài)些啥東西，平臺和網(wǎng)店之間會(huì )有一個(gè)合同，會(huì )寫(xiě)你要承諾在你的店上不要有知識產(chǎn)權糾紛，有知識產(chǎn)權糾紛不是我平臺，是你自己要負責，所有的平臺都會(huì )有這一句。

這種“事前寬松準入，事后依賴(lài)投訴”的模式，面對海量商品，技術(shù)上難以實(shí)現精準識別，最終形成了治理的滯后與被動(dòng)，將風(fēng)險和成本轉嫁給了原創(chuàng )方。

北京古代建筑博物館文物保護與發(fā)展部 周海榮：我們如果說(shuō)開(kāi)發(fā)了更多的好的產(chǎn)品，經(jīng)常被一而再再而三地去模仿仿制，我們做文創(chuàng )越做到最后越感到失望。

在專(zhuān)家學(xué)者看來(lái)，破解這一困局，關(guān)鍵在于壓實(shí)平臺的事前監管責任，利用技術(shù)手段將治理關(guān)口前移。

中國社會(huì )科學(xué)院法學(xué)研究所知識產(chǎn)權室主任 管育鷹：學(xué)界很多的觀(guān)點(diǎn)，慢慢地越來(lái)越多傾向于加大一些它的責任，尤其是在技術(shù)能夠監管控制的基礎上。

據統計，一款成功文創(chuàng )產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)周期往往長(cháng)達半年之久，投入巨大。盜版蠶食的不僅是正品的市場(chǎng)份額和利潤，更直接扼殺了文化創(chuàng )新的源頭活水。

中國社會(huì )科學(xué)院法學(xué)研究所知識產(chǎn)權室主任 管育鷹：仿造是非常容易的，原創(chuàng )是很困難的，尤其是文化產(chǎn)品，它要讓老百姓都尊重自己的傳統文化，讓優(yōu)秀的文化成果能夠傳承。所以仿造，就是對原創(chuàng )創(chuàng )新行為的一種損害。

（總臺央視記者 張李彬 陳風(fēng)辛 李想）