炒股就看金麒麟分析師研報，中國智權威，手機市場(chǎng)專(zhuān)業(yè)，進(jìn)入季度及時(shí)，調整全面，期第助您挖掘潛力主題機會(huì )！開(kāi)局

　　本報記者 賈麗

　　9月18日，銷(xiāo)量下滑機構Counterpoint Research發(fā)布最新市場(chǎng)數據顯示，同比2025年第三季度前八周，中國智中國智能手機市場(chǎng)銷(xiāo)量同比下降2%。手機市場(chǎng)這一數據印證了行業(yè)正在經(jīng)歷的進(jìn)入季度調整期，各大廠(chǎng)商面臨新的調整市場(chǎng)挑戰與機遇。

　　第一手機界研究院院長(cháng)孫燕飆對《證券日報》記者表示：“手機市場(chǎng)正在經(jīng)歷從‘量’到‘質(zhì)’的期第深刻轉變。在市場(chǎng)結構調整中，開(kāi)局中高端產(chǎn)品占比持續提升，銷(xiāo)量下滑盡管短期內對整體銷(xiāo)量數據造成一定壓力，但這一轉變有助于推動(dòng)行業(yè)盈利能力的增強和長(cháng)期創(chuàng )新能力的積累?！?/p>

　　市場(chǎng)分化加劇

　　Counterpoint Research報告顯示，2025年第三季度前八周中國智能手機銷(xiāo)量同比下滑，與期內促銷(xiāo)活動(dòng)和國家補貼政策加劇了中高端市場(chǎng)的競爭且消費者更傾向購買(mǎi)中高端產(chǎn)品有關(guān)。

　　對此，北京煌煌周爰信息咨詢(xún)公司合伙人楊思亮對《證券日報》記者表示：“消費者換機動(dòng)力持續減弱，平均換機周期已延長(cháng)至30個(gè)月；部分產(chǎn)品創(chuàng )新進(jìn)入平臺期，缺乏顛覆性功能刺激用戶(hù)即時(shí)購買(mǎi)。另外，上半年各大品牌的促銷(xiāo)活動(dòng)以及部分廠(chǎng)商的新品提前發(fā)布，可能在一定程度上透支了三季度的部分需求?！?/p>

　　從具體品牌表現來(lái)看，Counterpoint Research分析師認為，品牌表現正在分化。其中，榮耀渠道策略仍在調整中。vivo等品牌在中高端市場(chǎng)面臨激烈競爭。華為憑借持續擴張的豐富產(chǎn)品組合保持了增長(cháng)，近期推出的Nova 14系列延續了Nova 13系列的強勁表現，自5月份上市以來(lái)持續熱銷(xiāo)，Mate 70系列等老款高端旗艦產(chǎn)品的持續強勁表現。

　　整體來(lái)看，市場(chǎng)呈現多重分化態(tài)勢。品牌格局方面，華為等頭部廠(chǎng)商以其強大的品牌拉力、全生態(tài)產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)以及線(xiàn)下渠道的深度滲透，市場(chǎng)份額持續鞏固甚至實(shí)現逆勢增長(cháng)。而二三線(xiàn)品牌則面臨巨大的生存壓力，聲量與份額不斷被擠壓，正在加速創(chuàng )新探索和高端突圍。

　　價(jià)格方面，6000元以上機型所處的高端市場(chǎng)韌性最強，受益于品牌忠誠度和高端用戶(hù)較強的購買(mǎi)力，成為廠(chǎng)商利潤的核心來(lái)源。2000元至4000元機型的中端市場(chǎng)競爭最為慘烈，是各家“兵家必爭之地”，性?xún)r(jià)比、影像、性能等賣(mài)點(diǎn)在此區間短兵相接。入門(mén)級市場(chǎng)則持續萎縮。

　　技術(shù)賽道方面，搭載AI大模型能力的手機、折疊屏特別是橫向大折疊與豎向小折疊等細分賽道保持了較高的增長(cháng)勢頭，成為驅動(dòng)市場(chǎng)前行的核心創(chuàng )新引擎，也代表了未來(lái)的發(fā)展方向。

　　靈活備貨與差異化突圍

　　面對市場(chǎng)調整，手機產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)已經(jīng)采取了一系列應對措施。

　　多家手機供應鏈廠(chǎng)商負責人向記者透露，他們已經(jīng)調整了備貨策略，采取“小批量、多批次”的方式，以降低庫存風(fēng)險。一家手機零部件供應商高管表示：“我們正在密切關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，將庫存周期從以往的8周縮短至4周至6周?！?/p>

　　同時(shí)，手機廠(chǎng)商也在加大差異化布局。針對中高端市場(chǎng)競爭加劇的趨勢，主要廠(chǎng)商正在加大創(chuàng )新投入，聚焦影像技術(shù)、電池續航和AI功能等差異化賣(mài)點(diǎn)。vivo和OPPO等品牌正在加快折疊屏等創(chuàng )新產(chǎn)品的研發(fā)節奏，以搶占高端市場(chǎng)。

　　據了解，榮耀也正在渠道優(yōu)化調整，加大線(xiàn)上渠道投入，同時(shí)優(yōu)化線(xiàn)下門(mén)店結構，提高單店產(chǎn)出效率。同時(shí)，vivo、榮耀等均在探索與國家補貼政策對接的更有效方式，以更好地享受政策紅利。

　　Counterpoint Research高級分析師認為，2025年第三季度中國智能手機市場(chǎng)將小幅下跌，而全年表現大體持平。當前市場(chǎng)的調整是周期性的，反映出消費者換機周期延長(cháng)和需求結構變化。

　　盡管面臨短期挑戰，但業(yè)內普遍認為中國智能手機市場(chǎng)仍具備長(cháng)期增長(cháng)潛力。隨著(zhù)5G-A技術(shù)的商用推進(jìn)和人工智能功能的進(jìn)一步集成，預計將催生新一輪換機需求。同時(shí)，國家層面的消費刺激政策和“以舊換新”補貼措施繼續發(fā)揮積極作用，將助力市場(chǎng)平穩度過(guò)調整期。

　　國泰海通科技資深分析師李軒在接受《證券日報》記者采訪(fǎng)時(shí)預測，經(jīng)過(guò)當前調整后，中國智能手機市場(chǎng)有望在2026年恢復溫和增長(cháng)，產(chǎn)品創(chuàng )新和差異化競爭將成為未來(lái)發(fā)展的主旋律。

　

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