圖片來(lái)源：視覺(jué)中國

兩份數據差異較大的打架報告，將影石創(chuàng )新（688775，影石義尚下稱(chēng)“影石”）和大疆的大疆暗戰擺到了臺面上，也呈現了全景相機市場(chǎng)新格局。市占

10月底，率報弗若斯特沙利文發(fā)布的告發(fā)構統《全球智能手持影像設備市場(chǎng)發(fā)展白皮書(shū)》顯示，2025年第三季度，布機影石以75%的計口徑絕對優(yōu)勢位居全球消費級全景相機市場(chǎng)的第一名，緊隨其后的同產(chǎn)統標大疆市占率則為17.1%。

此報告發(fā)布后，品定立馬引起了市場(chǎng)關(guān)注和質(zhì)疑，缺乏原因是打架在此之前不久，久謙中臺也發(fā)布了一份相關(guān)報告，影石義尚報告中關(guān)于影石和大疆在全景相機賽道的大疆市占率卻截然不同。

久謙中臺發(fā)布的市占2025全年運動(dòng)及全景相機市場(chǎng)研究報告指出，2025年第三季度，在全景相機領(lǐng)域，大疆拿下43%的全球市場(chǎng)份額，影石的市場(chǎng)份額為49%。

相比于弗若斯特沙利文報告中影石“以75%對17.1%“絕對領(lǐng)先大疆，久謙的報告呈現的則是雙雄并立的格局，兩份報告市占率數據“打架”，真相撲朔迷離，影石和大疆之間的“貼身肉搏”也被放在了聚光燈下。

市占率“打架”，一場(chǎng)數據“烏龍”？

自10月底至今，這場(chǎng)風(fēng)波已持續半個(gè)月之久，近期隨著(zhù)當事方發(fā)聲，“謎團”開(kāi)始被解開(kāi)。

11月14日，弗若斯特沙利文方面對時(shí)代周報記者表示，兩家公司的報告出現數據差異，主要原因在于兩點(diǎn)，一是統計口徑不同，二是市場(chǎng)上對于產(chǎn)品的定義標準暫不一致。

弗若斯特沙利文稱(chēng)，由于智能手持影響設備市場(chǎng)發(fā)展較快，產(chǎn)品迭代輪動(dòng)周期縮短，導致目前行業(yè)對于該類(lèi)電子產(chǎn)品就細分應用場(chǎng)景（如運動(dòng)、防水下潛、山地騎行、滑雪登山等）和通用場(chǎng)景下的產(chǎn)品標準還缺乏統一的產(chǎn)品定義標準。

“因此，前述客觀(guān)事實(shí)直接導致各數據調研機構在開(kāi)展行業(yè)相關(guān)產(chǎn)品調研時(shí)，可能基于其自身對產(chǎn)品功能或應用場(chǎng)景理解的不同，進(jìn)而產(chǎn)生歸類(lèi)邏輯的差異，使最終的數據統計口徑（銷(xiāo)量、銷(xiāo)售額、市占率等）存在調研個(gè)體間的差異?！?/p>

同時(shí)，弗若斯特沙利文還指出，公司此次調研聚焦的是品牌方在零售終端渠道的實(shí)際銷(xiāo)量，而并非上游出貨量，因此與某些機構的數據存在相對差異。

久謙中臺至今未對此次事件進(jìn)行公開(kāi)回應，時(shí)代周報記者就此多次向其官網(wǎng)郵箱發(fā)送采訪(fǎng)函，郵件被退回，隨后記者撥打其官網(wǎng)電話(huà)，顯示是空號。

不過(guò)，記者注意到，久謙中臺此前在報告中也曾注釋?zhuān)瑘蟾鏀祿H包括消費級全景相機，不包含拇指相機等其他手持智能影像設備，同時(shí)影石相關(guān)數據為根據歷史銷(xiāo)量結構及電商GMV趨勢的估算數據，受渠道分布、促銷(xiāo)活動(dòng)、產(chǎn)品上新等因素影響易產(chǎn)生估算偏差，實(shí)際數據以后續上市公司披露為準。

圖片來(lái)源：久謙中臺公眾號

那么，是否如弗若斯特沙利文所說(shuō)，市場(chǎng)上對于全景相機的分類(lèi)仍缺乏統一的定義標準呢？

多位業(yè)內人士認為，該說(shuō)法具有一定的合理性?？品降弥菐煅芯控撠熑藦埿略硎?，全景相機技術(shù)快速迭代、產(chǎn)品形態(tài)多樣，如運動(dòng)全景、消費級全景、專(zhuān)業(yè)VR拍攝設備等，確實(shí)缺乏明確定義標準。

戰略品牌專(zhuān)家、晶捷品牌咨詢(xún)創(chuàng )始人陳晶晶也對時(shí)代周報記者表示，全景相機本身還是一個(gè)界限模糊的細分品類(lèi)，不同研究機構對其產(chǎn)品類(lèi)型、渠道范圍和測算模型往往存在差異。

“數據打架現象，本質(zhì)上是源于樣本定義、數據口徑與采樣時(shí)間不一致，并不意味著(zhù)就是造假，而是市場(chǎng)復雜性與研究動(dòng)機的必然產(chǎn)物?！标惥ЬП硎?。

事實(shí)上，全景相機并非新事物，但真正走向大眾的時(shí)間并不算長(cháng)。

據了解，全景相機技術(shù)雛形可追溯至20世紀90年代，彼時(shí)因笨重昂貴僅用于專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域。21世紀初，日本理光等企業(yè)推出輕量化商業(yè)全景相機，但仍未觸及消費級市場(chǎng)。直到2015年，隨著(zhù)影石推出首款消費級全景相機，該技術(shù)才正式從專(zhuān)業(yè)級向消費級跨越。

不過(guò)，從當前兩份數據差異明顯的報告不難看出，全景相機經(jīng)歷了10年發(fā)展，概念界定依然模糊，尚未形成統一清晰的認知。

數據之爭背后，大疆、影石貼身肉搏

值得注意的是，雖然數據差異較大，但兩份報告結論卻相同，即全景相機市場(chǎng)格局已然生變，大疆正在強勢追趕影石。

這也是此次報告差異引起廣泛關(guān)注的根本原因，市場(chǎng)的關(guān)注點(diǎn)也多聚焦在大疆與影石。

大疆成立于2006年，專(zhuān)注于無(wú)人機系統與解決方案，現已構建覆蓋消費、民用與工業(yè)級的全系列產(chǎn)品布局，并逐步擴展至運動(dòng)相機等品類(lèi)；影石創(chuàng )立于2015年，主攻全景影像設備，產(chǎn)品覆蓋消費級全景相機與視頻會(huì )議設備等，2025年登陸科創(chuàng )板。

原本一家以無(wú)人機為“護城河”，一家以全景相機為核心業(yè)務(wù)，錯位競爭，各有各的地盤(pán)。且從營(yíng)收規模來(lái)看，大疆2024年營(yíng)收超800億，影石僅56億，根本不是一個(gè)量級。

但是，今年以來(lái)，兩家企業(yè)互相攻入對方核心腹地，開(kāi)始貼身肉搏，尋求新的增量。

7月31日，大疆發(fā)布了其首款全景相機Osmo 360，“殺入”影石的核心市場(chǎng)，且價(jià)格定在2999元，比影石旗艦產(chǎn)品Insta 360 X5首發(fā)價(jià)格低了800元。有大疆銷(xiāo)售人員對時(shí)代周報記者明確表示，Osmo 360產(chǎn)品對標的就是Insta 360 X5，同時(shí)也坦承Insta 360 X5在軟件上會(huì )更好一些?！拔覀兪且淮?，他們出到x5了?！?/p>Osmo 360和Insta 360 X5 時(shí)代周報記者攝

10月28日，影石發(fā)布新款全景相機Insta360X4 Air，價(jià)格定在2399元，業(yè)內認為影石此舉或是想通過(guò)擴大價(jià)格覆蓋區間來(lái)應對大疆的攻勢。

防守的同時(shí)，影石也同樣在進(jìn)攻，想要切入大疆的核心領(lǐng)域。根據2025三季報，影石透露基于行業(yè)發(fā)展趨勢的研判與公司中長(cháng)期戰略規劃，公司計劃推出兩個(gè)無(wú)人機品牌，包括公司自有無(wú)人機品牌和與第三方公司共同孵化的影翎Antigravity全景無(wú)人機品牌。

“影翎Antigravity 全景無(wú)人機公測已進(jìn)入尾聲。初步預計影翎Antigravity全景無(wú)人機產(chǎn)品有望于2025年第四季度實(shí)現部分區域市場(chǎng)的試售?！庇笆谌緢笾信?。

對于雙方來(lái)說(shuō)，全景無(wú)人機之間的角逐尚需時(shí)日，全景相機卻已是“短兵相接”了。

對于大疆推出全景相機產(chǎn)品，影石董事長(cháng)劉靖康11月4日在三季度業(yè)績(jì)會(huì )上回應：“友商進(jìn)入全景相機市場(chǎng)后發(fā)起的價(jià)格競爭為市場(chǎng)擴容創(chuàng )造了條件，通過(guò)市場(chǎng)競爭提升增量是行業(yè)共同努力的目標?！?/p>

事實(shí)上，除了全景相機，大疆與影石在運動(dòng)相機和云臺相機這兩個(gè)品類(lèi)也早已展開(kāi)正面競爭，此前大疆對包括云臺相機POCKET3在內的多個(gè)產(chǎn)品降價(jià)，影石創(chuàng )始人劉靖康曾公開(kāi)發(fā)文稱(chēng)：“可能有一部分因為我們影石的原因導致DJI大幅降價(jià)，為表歉意，在10月2日到10月8日之間購買(mǎi)大疆產(chǎn)品的客戶(hù)，在微博下曬訂單證明可獲得影石100元無(wú)門(mén)檻代金券?！?/p>

天使投資人、資深人工智能專(zhuān)家郭濤對時(shí)代周報記者表示，影石與大疆競爭的本質(zhì)是技術(shù)壁壘與生態(tài)護城河的較量：大疆依托無(wú)人機技術(shù)復用與渠道優(yōu)勢快速滲透，影石則通過(guò)AI剪輯、鏡頭可換等鞏固市場(chǎng)，這種競爭推動(dòng)行業(yè)技術(shù)迭代加速，最終倒逼行業(yè)標準建設，實(shí)現市場(chǎng)擴容。