據中國商報此前報道，全球11月20日，知名已有上海、品牌杭州、撤離廣州等多家黛安芬門(mén)店的山東店員表示，撤店情況屬實(shí)，有多但不方便透露撤店原因。家線(xiàn)

據官方公眾號，下門(mén)黛安芬1886年在德國南部創(chuàng )立，全球如今已成為全球知名的知名內衣品牌。另有公開(kāi)資料顯示，品牌1992年起，撤離黛安芬先后在鹽城、山東海南成立生產(chǎn)公司。有多2000年前后，家線(xiàn)黛安芬在中國舉辦的“夢(mèng)醉霓裳橋”巡回展演呈現了近200場(chǎng)演出、覆蓋30座城市。2008年，品牌正式進(jìn)軍中國內地零售市場(chǎng)。

愛(ài)企查App顯示，黛安芬關(guān)聯(lián)公司鹽城國際婦女時(shí)裝有限公司成立于1992年12月，法定代表人為Oliver Michael Spiesshofer，注冊資本1500萬(wàn)美元，經(jīng)營(yíng)范圍包括內衣、成衣、睡衣、泳裝、休閑服、運動(dòng)服及其它服裝、服裝輔助件制造、批發(fā)、零售、傭金代理等。股東信息顯示，該公司由Triumph Universa AG全資持股。

價(jià)格區間方面，黛安芬定位于中高端。天貓旗艦店顯示，其基礎款內衣的定價(jià)大多在200元至500元/件，部分高端款式產(chǎn)品定價(jià)達到800元/件。

對于女性消費者而言，鋼圈內衣通常具有支撐性強、板型經(jīng)典等優(yōu)勢。作為最早將之引入中國內地的內衣品牌之一，鋼圈內衣成為黛安芬最具標志性的產(chǎn)品。

不過(guò)，傳統鋼圈內衣占據市場(chǎng)主流的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去。東北證券今年8月發(fā)布的一份女性?xún)纫滦袠I(yè)研報提出，目前全球女性?xún)纫滦袠I(yè)發(fā)展已進(jìn)入“舒適多元期”，運動(dòng)內衣、無(wú)縫內衣、大碼內衣等細分品類(lèi)陸續成為獨立賽道，產(chǎn)品生命周期呈現“多品類(lèi)長(cháng)尾”特征，這一趨勢在中國市場(chǎng)尤為明顯。

該研報還稱(chēng)，從競爭格局來(lái)看，目前我國女性?xún)纫率袌?chǎng)競爭激烈、格局分散，前五名品牌集中度僅為6.2%，而黛安芬并沒(méi)有位列其中，市場(chǎng)份額不足1%。

山東商報·山海新聞?dòng)浾咚阉靼l(fā)現，該品牌在山東范圍內也有多家線(xiàn)下門(mén)店。

來(lái)源 第一財經(jīng)、中國新聞周刊

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