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歷時(shí)近六年的貴酒“貴酒”商標之爭終見(jiàn)分曉。近日，商標審落石敗訴面*ST巖石（上海貴酒股份有限公司，戰終重困600696.SH）發(fā)布公告稱(chēng)，臨多江蘇省高級人民法院作出終審判決，貴酒認定其在與貴州貴酒集團的商標審落石敗訴面商標侵權及不正當競爭糾紛中構成侵權。

根據判決，戰終重困*ST巖石需立即停止使用 “貴酒” 企業(yè)名稱(chēng)及相關(guān)商標，臨多賠償貴州貴酒經(jīng)濟損失及合理維權費用418.85萬(wàn)元，貴酒并在官網(wǎng)及上交所網(wǎng)站發(fā)布致歉公告。商標審落石敗訴面判決生效后，戰終重困企業(yè)不僅須啟動(dòng)更名程序，臨多原標注“貴酒”字號的貴酒產(chǎn)品亦將受到影響。對于已被實(shí)施退市風(fēng)險警示的商標審落石敗訴面*ST巖石而言，此舉無(wú)疑是戰終重困雪上加霜。

白酒行業(yè)專(zhuān)家蔡學(xué)飛表示，這場(chǎng)糾紛的落槌，對貴州貴酒而言是一次重要的品牌正名與捍衛，短期內有助于肅清市場(chǎng)混淆，長(cháng)期則鞏固了其作為“貴酒”品牌合法持有者的地位，為未來(lái)的全國市場(chǎng)擴張掃清了障礙。反觀(guān)*ST 巖石，則面臨系統性沖擊，不僅須承擔直接的賠償和品牌重塑成本，更嚴峻的挑戰在于，失去品牌標識后，如何重建經(jīng)銷(xiāo)商與消費者的信心。此外，其現有庫存產(chǎn)品因需去除所有“貴酒”相關(guān)標識，進(jìn)一步增加了產(chǎn)品變現的不確定性與風(fēng)險。

六年拉鋸戰落幕

這場(chǎng)糾紛始于*ST巖石的跨界轉型。彼時(shí)正值“醬酒熱”興起，原為“上海巖石企業(yè)發(fā)展股份有限公司”的*ST巖石切入醬酒賽道，將公司全稱(chēng)變更為“上海貴酒股份有限公司”（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“上海貴酒”），試圖借助“貴酒”之名實(shí)現跨界布局。該公司前身為成立于1989年的豪盛（福建）股份有限公司，1993年上市以來(lái)多次更名，證券簡(jiǎn)稱(chēng)曾經(jīng)歷“福建豪盛”“匹凸匹”“ST巖石”等變更。

而貴州貴酒早在1998年就已注冊“貴酒”相關(guān)商標，其前身為1950年成立的國營(yíng)貴陽(yáng)酒廠(chǎng)。2019年12月，貴州貴酒以侵害商標專(zhuān)用權、構成不正當競爭為由，將*ST巖石告上法庭，雙方由此展開(kāi)近六年的法律拉鋸，最終以*ST巖石敗訴告終。

白酒行業(yè)專(zhuān)家肖竹青指出，此次判決不僅意味著(zhù)“貴酒”二字不得繼續作為企業(yè)名稱(chēng)使用，原標注“上海貴酒”的產(chǎn)品亦須停售。由于核心產(chǎn)品如“天青貴釀”“君道貴釀”等帶有“貴”字樣，企業(yè)短期內面臨包裝更換、宣傳物料更新及渠道標識調整等多重任務(wù)，品牌替換成本高昂。

“‘貴酒’作為上海貴酒長(cháng)期培育的核心品牌資產(chǎn)，此次被迫更名將導致過(guò)往數年的品牌投入大幅貶值，既有的消費者認知體系也需重建。同時(shí)，侵權定性與強制更名將不可避免地削弱其在經(jīng)銷(xiāo)商和消費者心中的合法性與信任度。在當下醬酒市場(chǎng)競爭日趨激烈的背景下，企業(yè)原先依賴(lài)的‘擦邊球’品牌策略已難以持續?！毙ぶ袂鄰娬{。

《中國經(jīng)營(yíng)報》記者注意到，目前，上海貴酒官網(wǎng)顯示“網(wǎng)站已關(guān)閉”，線(xiàn)下渠道也難覓其產(chǎn)品蹤跡。截至2025年6月末，該公司庫存商品與半成品合計達4.86億元，占存貨總額的99%。而在終審判決要求 “立即停止銷(xiāo)售含‘貴酒’標識產(chǎn)品” 的合規約束下，對于后續庫存如何依法清理的問(wèn)題，截至發(fā)稿，*ST巖石未給予記者回復。

北京德和衡律師事務(wù)所合伙人龐珊珊律師對此表示，*ST巖石現存含“貴酒”標識的庫存產(chǎn)品能否繼續銷(xiāo)售，取決于判決是否設有銷(xiāo)售緩沖期。如判決未作安排，則繼續銷(xiāo)售可能構成新的侵權。

蔡學(xué)飛建議，*ST巖石應以合規為前提，立即停止生產(chǎn)并更換所有侵權包裝與標識，可通過(guò)“庫存折扣包銷(xiāo)計劃”與大型渠道商合作，將去包裝或重新貼牌的產(chǎn)品以顯著(zhù)折扣批量出售，加速資金回籠；同時(shí)，利用線(xiàn)上直播等渠道，以?xún)?yōu)惠價(jià)格直接觸達消費者，推動(dòng)現金回流。此外，尋求戰略投資者等自救措施也需同步推進(jìn)，以應對后續市場(chǎng)風(fēng)險。

*ST 巖石陷多重危機

從判決結果來(lái)看，盡管428.85萬(wàn)元的賠償金額及一、二審合計約10萬(wàn)元的案件受理費對不少企業(yè)而言不算巨大，但對當前的*ST巖石仍是負擔。*ST巖石2025年半年報顯示，公司賬面現金及現金等價(jià)物余額僅474.28萬(wàn)元。其在公告中坦言，該判決將 “減少本期利潤”，進(jìn)一步加劇資金鏈壓力。

*ST巖石還面臨多起訴訟引發(fā)的預計負債上升。截至2025年上半年末，公司預計負債為4263.53萬(wàn)元，較上年期末增加71.64%，主要系訴訟導致的預計負債增加。此外，近年來(lái)，*ST巖石出現業(yè)績(jì)承壓、返利返貨無(wú)法兌現，導致經(jīng)銷(xiāo)商關(guān)系受挫，2024年經(jīng)銷(xiāo)商數量大幅減少3693家。今年上半年，該公司未再披露經(jīng)銷(xiāo)商數量。

與此同時(shí)，*ST巖石目前還面臨退市風(fēng)險。根據《上海證券交易所股票上市規則》，若公司2025年度經(jīng)審計的利潤總額、凈利潤或扣非后凈利潤孰低者為負值，且營(yíng)業(yè)收入低于 3 億元，股票將被終止上市。*ST巖石當前業(yè)績(jì)已亮起“紅燈”：2025年上半年營(yíng)業(yè)收入僅2824.96萬(wàn)元，同比下滑85.22%；歸母凈虧損6776.68萬(wàn)元。值得關(guān)注的是，公司營(yíng)收已從2023年的16.29億元驟降至2024年的2.85億元，連續兩年出現大幅波動(dòng)。

在“保殼”關(guān)鍵之際，2024年，* ST巖石實(shí)控人韓嘯因關(guān)聯(lián)公司海銀財富涉嫌非法集資被公安機關(guān)采取刑事強制措施，同年，公司董事、總經(jīng)理、董秘、副總等6名核心高管在半年內離職，現任副董事長(cháng)陳琪為“代行董事長(cháng)職責”。

北京圣雄品牌策劃有限公司創(chuàng )始人鄒文武認為，從當前*ST巖石的經(jīng)營(yíng)情況以及白酒行業(yè)深刻變革周期的現狀來(lái)看，如果其沒(méi)有辦法盡早完成增長(cháng)換軌及新資產(chǎn)裝入，且若管理層難以有效應對當前困局，其很可能成為首家“保殼”失敗的白酒企業(yè)。

資本跨界“捷徑”失效

在業(yè)內看來(lái)，“貴酒” 商標糾紛的終審結果，不僅是上述兩家企業(yè)的勝負之分，更成為資本跨界白酒行業(yè)、酒企品牌保護的標志性案例。

龐珊珊認為，本案是打擊“模糊性侵權”的典型案例。*ST 巖石未直接假冒，卻將貴州貴酒已具市場(chǎng)知名度的 “貴” 字核心標識，用作自身企業(yè)字號與產(chǎn)品元素，借“貴州”地域關(guān)聯(lián)性制造消費混淆。法院判決明確，這種“打擦邊球”的行為不受司法容忍，侵權法律風(fēng)險與成本極高。依據《中華人民共和國商標法》《中華人民共和國反不正當競爭法》，惡意侵權者或面臨1—5倍懲罰性賠償，既損害企業(yè)商譽(yù)，更不利于長(cháng)期發(fā)展，遵紀守法才是企業(yè)長(cháng)青的根本。

“*ST巖石的敗訴，標志著(zhù)資本跨界白酒‘蹭品牌、走捷徑’的模式徹底失效?！?肖竹青指出，白酒行業(yè)有 “三年基酒、十年品牌” 的特性，核心競爭力在于歷史積淀、品質(zhì)把控與渠道深耕，短期資本炒作替代不了長(cháng)期品牌建設。

回顧*ST巖石的跨界路徑：2020—2021年通過(guò)收購章貢酒業(yè)25%股權、獲贈高醬酒業(yè)52%股權快速構建產(chǎn)能，借 “上海貴酒” 名號與營(yíng)銷(xiāo)拉動(dòng)銷(xiāo)售。而貴州貴酒作為貴州省重點(diǎn)釀酒企業(yè)之一，成立于1950年，可年產(chǎn)醬香白酒7000噸，儲酒能力達28000噸。2016年并入洋河股份，數十年的品牌積累成為其維權關(guān)鍵。

蔡學(xué)飛指出，此案為白酒行業(yè)釋放了三重明確信號：一是劃定品牌競爭 “法律紅線(xiàn)”，明確當標識（如 “貴酒”）與特定企業(yè)形成穩定關(guān)聯(lián)后，其他主體不得以 “搭便車(chē)” 方式使用，直指 “傍名牌” 亂象；二是強化行業(yè)品牌保護趨勢，未來(lái)名酒企業(yè)會(huì )更積極維權，同時(shí)構建涵蓋多類(lèi)別的防御性商標布局；三是警示跨界資本，白酒看似門(mén)檻低，實(shí)則是重投資、長(cháng)周期的產(chǎn)業(yè)，資本需摒棄短期套利思維，回歸產(chǎn)品本質(zhì)、建立技術(shù)壁壘，而非簡(jiǎn)單投入或財務(wù)投資。

“對于洋河股份而言，旗下貴州貴酒的勝訴穩固了其醬酒戰略的核心資產(chǎn)，使洋河能夠更清晰地通過(guò)貴州貴酒布局醬酒賽道，與其濃香型主業(yè)形成互補，強化其“雙名酒”戰略的協(xié)同效應?！辈虒W(xué)飛表示。

多位業(yè)內專(zhuān)家表示，此案還進(jìn)一步鞏固了白酒行業(yè)地域品牌保護的趨勢。近年來(lái)，郎酒針對 “郎” 字商標維權、茅臺 “國酒茅臺” 商標爭議備受關(guān)注，頭部酒企正通過(guò)法律手段掌控 “茅”“郎”“貴” 等地域關(guān)聯(lián)核心標識的控制權。

鄒文武認為，該案例將推動(dòng)行業(yè)更重視品牌注冊與專(zhuān)屬權打造，“擁有品牌是企業(yè)長(cháng)期主義的起點(diǎn)，未來(lái)中小酒企的命名策略會(huì )更謹慎，‘擦邊球’ 名稱(chēng)將退出核心經(jīng)營(yíng)，更多具有獨特辨識度、自帶調性的品牌會(huì )逐漸增多?！?/p>