中央網(wǎng)信辦發(fā)布通知，從嚴在全國范圍內開(kāi)展為期2個(gè)月的打擊“清朗·整治網(wǎng)絡(luò )直播打賞亂象”專(zhuān)項行動(dòng)。

通知顯示，突出按照2025年“清朗”系列專(zhuān)項行動(dòng)計劃安排，問(wèn)題網(wǎng)信為進(jìn)一步加強網(wǎng)絡(luò )直播打賞管理，中央治網(wǎng)中央網(wǎng)信辦自即日起，辦整播打在全國范圍內開(kāi)展為期2個(gè)月的絡(luò )直“清朗·整治網(wǎng)絡(luò )直播打賞亂象”專(zhuān)項行動(dòng)。

專(zhuān)項行動(dòng)聚焦娛樂(lè )性團播、賞亂私域直播等易滋生直播打賞亂象的從嚴重點(diǎn)領(lǐng)域，通過(guò)專(zhuān)項整治，打擊從嚴打擊低俗團播引誘打賞、突出虛假人設誘騙打賞、問(wèn)題網(wǎng)信誘導未成年人打賞和刺激用戶(hù)非理性打賞等4方面突出問(wèn)題，中央治網(wǎng)督促平臺完善直播打賞運行規則，辦整播打健全直播打賞管理功能，絡(luò )直加強直播打賞營(yíng)利行為規范，營(yíng)造良好直播生態(tài)，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò )直播行業(yè)健康有序發(fā)展。

專(zhuān)項行動(dòng)期間，重點(diǎn)整治以下4類(lèi)問(wèn)題：

（一）低俗團播引誘打賞。一是裸露隱私部位，模擬帶有性暗示、性挑逗的動(dòng)作，發(fā)出不雅聲音，或采用特定拍攝手法、場(chǎng)景搭建、著(zhù)裝設計等方式，渲染、烘托低俗不良氛圍。二是采用翻牌選妃、蒙面摸人等低俗玩法。三是使用“跪爬”“嘶喊哭泣”等引人不適方式，進(jìn)行拉票或誘導用戶(hù)通過(guò)打賞與主播進(jìn)行互動(dòng)。

（二）虛假人設誘騙打賞。一是營(yíng)造“貧困戶(hù)”“王妃”“精英海歸”等虛假人設，冒充軍人、教師、醫生等身份，編排“家庭不幸”“暴力霸凌”等虛假劇情，或使用AI技術(shù)生成虛假內容，誘騙用戶(hù)打賞。二是虛設“密碼房福利”“送禮解鎖隱藏內容”“專(zhuān)屬觀(guān)看”等互動(dòng)規則，或通過(guò)“打賞返利”“累計返還”“刷禮物抽獎”等虛假宣傳手段，吸引粉絲參與涉賭活動(dòng)，誘騙用戶(hù)互動(dòng)和打賞。三是虛構“親情陪伴”“支持青年創(chuàng )業(yè)”“支援國家項目”“開(kāi)展公益慈善”“高價(jià)回收藏品”等名目，或搭建私域直播場(chǎng)景，誘騙老年人打賞。

（三）誘導未成年人打賞。一是通過(guò)“戀愛(ài)”“交友”“游戲收徒”等名義，誘導未成年人打賞。二是教唆未成年人盜用家長(cháng)身份信息，躲避平臺監管，進(jìn)行打賞。三是明知用戶(hù)為未成年人，仍不制止甚至誘導其打賞。四是裝扮成未成年人或自稱(chēng)未成年人進(jìn)行直播，引誘用戶(hù)打賞。

（四）刺激用戶(hù)非理性打賞。一是未對單個(gè)虛擬消費品、單次打賞額度合理設置上限，以及未對單日打賞額度累計觸發(fā)相應閾值的用戶(hù)進(jìn)行消費提醒，滋生高額打賞風(fēng)險。二是以打賞額度為唯一依據對網(wǎng)絡(luò )主播排名、引流、推薦，或以打賞額度為主要標準對用戶(hù)進(jìn)行排名，刺激用戶(hù)通過(guò)打賞提升網(wǎng)絡(luò )主播和自身排名。三是為高等級、高排名或高額打賞用戶(hù)賦予直播間“防禁言”“防踢”等影響直播間信息內容管理的特殊權限，吸引用戶(hù)通過(guò)打賞獲得特殊權限。四是在PK環(huán)節，設計“打賞入股”“驗資局”等打賞玩法，助長(cháng)炫富攀比等不良風(fēng)氣。

通知明確工作要求：

（一）精心組織實(shí)施。各地網(wǎng)信部門(mén)要堅持問(wèn)題導向、效果導向，緊扣整治重點(diǎn)，梳理排查屬地網(wǎng)絡(luò )直播打賞平臺底數情況，完善實(shí)施方案，細化工作舉措，精準穩妥推進(jìn)，確保專(zhuān)項行動(dòng)取得預期成效。

（二）加大處置力度。聚焦直播打賞存在的4類(lèi)突出問(wèn)題，依法嚴懲屢教不改的賬號、平臺，以及教唆、縱容網(wǎng)絡(luò )主播違規獲取打賞的MCN機構。深挖嚴打一批負面典型，公開(kāi)向社會(huì )曝光，形成震懾。

（三）規范平臺管理。督促網(wǎng)站平臺進(jìn)一步細化審核標準，完善打賞規則，制定專(zhuān)門(mén)管理制度，加強打賞限額、消費提醒和營(yíng)利權限管理，規范榜單、團播、PK等功能應用和互動(dòng)玩法，健全投訴舉報和未成年人打賞退款機制。

（四）形成長(cháng)效治理。要及時(shí)總結專(zhuān)項行動(dòng)工作經(jīng)驗和工作成效，持續加強對直播平臺和網(wǎng)絡(luò )主播的監督管理，切實(shí)壓實(shí)直播平臺、網(wǎng)絡(luò )主播、MCN機構等主體責任，提升網(wǎng)絡(luò )直播打賞問(wèn)題常態(tài)化長(cháng)效化治理水平。