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• 此舉意味著(zhù)酒企對其產(chǎn)品在不同渠道的項互新規象定價(jià)有了更強把控力，平臺不能為自身流量和競爭強行“綁架”商家進(jìn)行低價(jià)促銷(xiāo)。聯(lián)網(wǎng)類(lèi)電

  《行為規則》即將出臺，平臺旨在通過(guò)構建透明、價(jià)格可預期的或根常態(tài)化價(jià)格監管機制，既保護消費者的治酒合法權益，也保護經(jīng)營(yíng)者的商亂自主權，最終促進(jìn)平臺經(jīng)濟的項互新規象健康發(fā)展。

　　文|付雙祺

　　令酒業(yè)長(cháng)期以來(lái)頭痛的聯(lián)網(wǎng)類(lèi)電電商亂價(jià)問(wèn)題，或迎來(lái)根治。平臺

　　由國家發(fā)改委、價(jià)格市場(chǎng)監管總局、或根國家網(wǎng)信辦三部門(mén)聯(lián)合起草的治酒《互聯(lián)網(wǎng)平臺價(jià)格行為規則（征求意見(jiàn)稿）》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《行為規則》），已于8月23日向社會(huì )公開(kāi)征求意見(jiàn)。商亂

　　云酒頭條注意到，項互新規象這份《行為規則》主要涵蓋四方面內容：引導經(jīng)營(yíng)者依法自主定價(jià)、明確經(jīng)營(yíng)者價(jià)格標示要求、規范經(jīng)營(yíng)者價(jià)格競爭行為、構建協(xié)同共治機制。

　　《行為規則》面向整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺，酒業(yè)人關(guān)心的酒類(lèi)電商平臺自然也在監管范圍內，或為其長(cháng)期存在的價(jià)格亂象帶來(lái)有力整治，為行業(yè)構建一個(gè)更清晰、公平、健康的競爭環(huán)境。

　　近年來(lái)，酒類(lèi)電商平臺存在不少問(wèn)題，對品牌方、消費者和市場(chǎng)秩序都造成損害，至少表現在三個(gè)方面。

• 其一，低價(jià)傾銷(xiāo)擾亂市場(chǎng)。

　　部分電商平臺為吸引流量，常以“百億補貼”等名義進(jìn)行低價(jià)促銷(xiāo)，銷(xiāo)售價(jià)格甚至低于出廠(chǎng)價(jià)或批發(fā)價(jià)。價(jià)格倒掛嚴重擾亂品牌商苦心建立的價(jià)格體系，導致線(xiàn)下經(jīng)銷(xiāo)商無(wú)法正常經(jīng)營(yíng)，也損害品牌的高端形象和價(jià)值感。

• 其二，假貨與竄貨問(wèn)題頻發(fā)。

　　電商平臺上一些店鋪商品來(lái)源復雜，不乏以次充好甚至假冒偽劣產(chǎn)品。五糧液曾發(fā)布聲明，表示部分消費者以低價(jià)從某電商平臺購買(mǎi)的五糧液為假冒產(chǎn)品。這些行為不僅侵犯品牌商的知識產(chǎn)權，更嚴重侵害消費者的合法權益。

• 其三，價(jià)格欺詐與虛假宣傳。

　　一些直播間通過(guò)所謂“統一劇本”進(jìn)行七重包裝，包括偽裝欄目、虛構專(zhuān)家、神化配方工藝、夸大水源、違規承諾療效、患者證言造假以及捆綁銷(xiāo)售套路等。這些行為利用信息不對稱(chēng)，誤導和欺騙消費者。

　　僅今年以來(lái)，包括五糧液、劍南春、金沙酒業(yè)等多家酒企發(fā)布告消費者書(shū)，表示消費者在電商平臺“百億補貼”等活動(dòng)中購買(mǎi)的產(chǎn)品存在假冒、來(lái)源不明、低價(jià)亂價(jià)等問(wèn)題。這些頭部酒企的集體發(fā)聲，將電商渠道的亂象置于聚光燈下。

　　而此次《行為規則》要求，平臺經(jīng)營(yíng)者不得通過(guò)限制流量、屏蔽店鋪、下架商品等措施，對平臺內經(jīng)營(yíng)者的價(jià)格行為進(jìn)行不合理限制，例如強制或變相強制平臺內經(jīng)營(yíng)者降價(jià)、強制其不得高于其他平臺價(jià)格、強制開(kāi)通自動(dòng)跟價(jià)系統等。

　　這意味著(zhù)酒企對其產(chǎn)品在不同渠道的定價(jià)有了更強把控力，平臺不能為自身流量和競爭強行“綁架”商家進(jìn)行低價(jià)促銷(xiāo)。

　　《行為規則》還對價(jià)格標示提出清晰、透明、真實(shí)的詳細要求。開(kāi)展價(jià)格促銷(xiāo)活動(dòng)，必須顯著(zhù)公示促銷(xiāo)規則、活動(dòng)期限、適用范圍，真實(shí)標明折價(jià)、減價(jià)基準。對于使用積分、券、代金券等折抵價(jià)款的，必須以顯著(zhù)方式標明計算的具體辦法。這能有效防止平臺利用復雜的優(yōu)惠規則進(jìn)行虛假促銷(xiāo)或夸大宣傳補貼力度。

　　此外，平臺經(jīng)需營(yíng)者公平公正開(kāi)展補貼促銷(xiāo)，不得虛假、夸大宣傳補貼金額和力度，并需明確公示補貼對象、方式、參與條件等。這針對的就是一些平臺宣稱(chēng)“百億補貼”但實(shí)際規則模糊不清的問(wèn)題。

　　《行為規則》即將出臺，旨在通過(guò)構建透明、可預期的常態(tài)化價(jià)格監管機制，既保護消費者的合法權益，也保護經(jīng)營(yíng)者的自主權，最終促進(jìn)平臺經(jīng)濟的健康發(fā)展。

　　當然，規則的真正效果還有待正式出臺后的執法力度、平臺的合規整改以及酒企自身的渠道管理策略。但毋庸置疑，國家正在通過(guò)健全規則引導平臺經(jīng)濟走向更加規范、有序的發(fā)展新階段，酒類(lèi)電商的“野蠻生長(cháng)”時(shí)代即將結束。