從“銀發(fā)專(zhuān)列”的買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)持續火熱，到敬老餐廳的老年暖心暖胃，再到旅居康養的買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)日益走俏……近年來(lái)，消費市場(chǎng)涌現出一個(gè)購買(mǎi)力日益強勁的老年群體——“銀發(fā)一族”。

　　先來(lái)看一組數據——

• 截至2024年底，我國60周歲及以上老年人口超3.1億人，老年占總人口的買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)22%。目前，老年我國人均預期壽命達到79歲。買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)
• 中國人口與發(fā)展研究中心預測，老年在2025—2030年間，買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)60歲及以上老年人口將呈快速增長(cháng)態(tài)勢，老年增至3.9億人。買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)
• 銀發(fā)人口的老年持續增長(cháng)，催生了龐大的買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)消費市場(chǎng)需求?！吨袊y發(fā)經(jīng)濟發(fā)展報告》數據顯示，目前我國銀發(fā)經(jīng)濟規模約為7萬(wàn)億元，約占國內生產(chǎn)總值的6%；到2035年，銀發(fā)經(jīng)濟規模有望達到30萬(wàn)億元，占國內生產(chǎn)總值的10%。

　　值得注意的是，銀發(fā)群體中，既有需要專(zhuān)業(yè)照護的高齡、失能老人，也有追求“享老”、注重生活品質(zhì)的活力長(cháng)者。

　　銀發(fā)消費不僅是促進(jìn)民生改善的重要支撐，也是消費轉型升級的重要方向。重陽(yáng)佳節之際，聚焦老年人“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的背后，有哪些新趨勢？

　　01

　　“悅己型消費”正成為市場(chǎng)新引擎

　　最近，一種新型俱樂(lè )部——退休俱樂(lè )部（又稱(chēng)“銀發(fā)俱樂(lè )部”）在全國多地興起，引發(fā)廣泛關(guān)注。

　　在北京一家退休俱樂(lè )部里，卡丁車(chē)、爵士舞、AI繪畫(huà)等多元課程與活動(dòng)，正吸引著(zhù)越來(lái)越多退休人士參與。

　　不久前，該俱樂(lè )部在北京組織了一場(chǎng)卡丁車(chē)極速體驗。俱樂(lè )部成員樂(lè )先生在賽道上飛馳六圈后暢快表示：“和大家在一起特別開(kāi)心，現在六十多歲了，怎么高興就怎么過(guò)?！?/p>

　　這家俱樂(lè )部的創(chuàng )始人是一位“90后”年輕人。她最初只是想為自己的父母尋找“搭子”，沒(méi)想到在社交平臺發(fā)帖后，竟吸引了上萬(wàn)名老年用戶(hù)關(guān)注。很多老年人涌入她建立的社群，俱樂(lè )部迅速走紅。

　　據創(chuàng )始人介紹，目前俱樂(lè )部周一至周五每天在北京舉辦2—3場(chǎng)活動(dòng)，每個(gè)月會(huì )組織3—4次研學(xué)游，這也成為俱樂(lè )部的主要收入來(lái)源，“例如之前組織的6天5晚敦煌行，每人收費4450元；日?；顒?dòng)則在50—100元之間。去年我們的營(yíng)收約為400多萬(wàn)元?！?/p>

　　目前，類(lèi)似俱樂(lè )部已在全國多個(gè)城市落地，會(huì )員以50歲至65歲的退休人群為主。剛加入俱樂(lè )部不久的劉女士說(shuō)：“參加學(xué)做咖啡、打鼓這些活動(dòng)，既能充實(shí)時(shí)間，又能學(xué)到新東西、交到新朋友，特別開(kāi)心?！?/p>

　　越來(lái)越多的老年人正主動(dòng)為興趣付費、為社交買(mǎi)單。從一門(mén)課程到一次旅行，“悅己消費”已成為不少老年人生活的關(guān)鍵詞。

　　根據全國老齡委數據，銀發(fā)旅游人數已占全國旅游總人數的20%以上，老年旅游正在從小眾市場(chǎng)向主流市場(chǎng)轉型。旅游平臺數據顯示，今年以來(lái)，平臺上老年游客預訂的景區門(mén)票總量同比去年增長(cháng)三成以上。

　　在重陽(yáng)節前夕，四川啟動(dòng)“養老服務(wù)消費季”，國鐵成都局“熊貓專(zhuān)列”為老年游客量身定制了多條主題賞秋線(xiàn)路，其中前往廣州、云南等地的線(xiàn)路，備受銀發(fā)旅客青睞。

　　10月25日上午，“熊貓專(zhuān)列·安逸號”從成都西站始發(fā)，前往廣州方向，218名游客開(kāi)啟為期9天的文旅深度游。

　　“最近天氣轉涼，廣州氣候宜人，正好適合出行?！币紫壬硎?。徐女士也與老伴一同南下，“邊走邊玩，非常愜意”。

　　旅途中，旅客可以欣賞古箏古曲演繹、川劇變臉等表演，列車(chē)還為“銀發(fā)游客”專(zhuān)門(mén)定制了少鹽少油的餐食，提供醫療保障。

　　類(lèi)似的“銀發(fā)旅游專(zhuān)列”已成為鐵路沿線(xiàn)一道新的風(fēng)景線(xiàn)，跑出了銀發(fā)經(jīng)濟蓬勃發(fā)展的“加速度”。

　　數據顯示，今年上半年，老年旅游服務(wù)、體育健康服務(wù)、文化娛樂(lè )活動(dòng)銷(xiāo)售收入同比分別增長(cháng)26.2%、23.9%、20.7%。這些數字背后，是銀發(fā)群體從“養老”到“享老”的觀(guān)念轉型，“悅己型消費”正成為推動(dòng)銀發(fā)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。

　　02

　　銀發(fā)經(jīng)濟催生消費新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)

　　老年人不再僅僅滿(mǎn)足于基本生活需要，而是日益追求社交、學(xué)習與自我價(jià)值的實(shí)現。這一轉變正有力推動(dòng)商業(yè)場(chǎng)景的創(chuàng )新與升級。

　　工作日上午10時(shí)，在上海南京路第一百貨的八樓，10位銀發(fā)學(xué)員正專(zhuān)注學(xué)習手機攝影和視頻剪輯。刁女士說(shuō)：“現在生活離不開(kāi)手機，有這樣的課程，我毫不猶豫就報名了?！?/p>

　　如今，像這樣上午學(xué)習“充電”、中午享受美食、下午欣賞演出的“商場(chǎng)一日”模式，已成為不少老年人新的生活方式。

　　“以社交帶動(dòng)消費，以消費促進(jìn)社交”，商場(chǎng)運營(yíng)方也在不斷創(chuàng )新，探索更多適老服務(wù)新模式。比如，商場(chǎng)設置方便老年人休息的座椅、設置無(wú)障礙洗手間等，便捷老年群體購物消費。

　　在重慶，一家經(jīng)營(yíng)了28年的老商場(chǎng)轉型為“銀發(fā)主題店”，硬件設施改造升級的同時(shí)還設置“茶里江湖”“懷舊供銷(xiāo)社”等主題區，甚至引入老年大學(xué)分校。

　　該商場(chǎng)負責人表示，如今很多老年人愿意為“社交+學(xué)習+懷舊”的組合買(mǎi)單，而非單純購物，“我們將商場(chǎng)主通道拓寬至2.4米，方便行動(dòng)不便的老人通行?！?/p>

　　轉型升級效果顯著(zhù)：今年6月底，銀發(fā)主題商場(chǎng)開(kāi)業(yè)當天，銷(xiāo)售額同比增長(cháng)307%，客流同比增長(cháng)205%，7月整體銷(xiāo)售額同比增長(cháng)近15%。

　　除了在商場(chǎng)享受生活，越來(lái)越多老年人選擇“走出去”，開(kāi)啟旅居養老新方式。

　　河北秦皇島北戴河的一家旅居康養中心，即便在淡季也迎來(lái)大批“銀發(fā)考察團”。不僅有手工課、合唱團等豐富的社交活動(dòng)，還有“吃住行游一站式”服務(wù)……開(kāi)業(yè)不到兩年，這家養老機構的入住率就翻了一倍。

　　銀發(fā)族“候鳥(niǎo)”的旅居需求，為云南農村帶來(lái)了更旺的人氣。截至今年8月，云南從事旅居業(yè)務(wù)的自然村超過(guò)630個(gè)，比2024年增長(cháng)了11.5倍，盤(pán)活閑置房屋超一萬(wàn)棟。

　　2024年12月，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于深化養老服務(wù)改革發(fā)展的意見(jiàn)》提出，開(kāi)發(fā)旅居養老市場(chǎng)，因地制宜發(fā)展康養旅居等新業(yè)態(tài)。

　　03

　　銀發(fā)消費推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng )新

　　在浙江義烏國際商貿城，商戶(hù)王秀仕的店鋪陳列著(zhù)上百款象棋。她介紹，近兩年，專(zhuān)門(mén)針對老年人設計的象棋供不應求。

　　王秀仕說(shuō)：“以前象棋棋子直徑最大做到6公分，現在為了迎合老年人需求，象棋棋子直徑做到7公分，字看得清楚、手感又好?！?/p>

　　除了象棋，不少商戶(hù)也對玩具進(jìn)行改造，以適應老年人的需求。比如有的彈力球就加裝了腕帶，讓老年人使用起來(lái)更順手。

　　不遠處的一家店鋪陳列著(zhù)上百種益智類(lèi)的玩具，店鋪負責人介紹，他們公司做益智類(lèi)玩具已經(jīng)有二十多年時(shí)間了，不過(guò)這兩年，公司在設計產(chǎn)品時(shí)，開(kāi)始有意識地兼顧老年人的需求。

　　該負責人舉例：“比如拼接的益智類(lèi)玩具，一方面可以鍛煉老年人的手力、眼力；另一方面，拼接出來(lái)的花籃、彩球等成品，也符合老年人的喜好，有一定的觀(guān)賞和實(shí)用的價(jià)值，因此，這類(lèi)產(chǎn)品也越來(lái)越受到老年人的歡迎?！?/p>

　　在浙江省云和縣，此前當地生產(chǎn)的木質(zhì)玩具主要受眾是兒童，但從去年開(kāi)始，越來(lái)越多的企業(yè)將目光轉向到了適老玩具上。

　　當地一家企業(yè)負責人表示，適老玩具相比兒童玩具尺寸更大，顏色更簡(jiǎn)單，主要是照顧老年人的視力和動(dòng)手能力，“與‘銀發(fā)經(jīng)濟’結合，讓木質(zhì)玩具這個(gè)傳統行業(yè)找到了一個(gè)新賽道?！?/p>

　　此外，老年人正從科技的“被動(dòng)適應者”逐步變?yōu)椤爸鲃?dòng)擁抱者”。適老的智能穿戴設備、智慧養老平臺、保姆機器人……正逐步融入老年人的日常生活，提供更多便利。

　　在深圳養老護理院，機器人能協(xié)助老人起身、散步；在社區養老服務(wù)驛站，老年人可以和機器人下棋，便捷租借外骨骼機器人、電動(dòng)代步車(chē)等智能輔具；在社區數字食堂，“刷臉支付+營(yíng)養云腦”系統通過(guò)AI算法為老人定制個(gè)性化餐單……

　　數據顯示，今年上半年，智慧養老技術(shù)服務(wù)、老年智能與可穿戴裝備制造銷(xiāo)售收入同比分別增長(cháng)33.7% 和32.6%?？萍颊疃热谌脬y發(fā)生活。

　　10月29日至30日，中央廣播電視總臺“智享未來(lái)——保姆機器人大會(huì )”成都智慧康養機器人展演將拉開(kāi)帷幕，帶你解鎖“智慧康養”多元新體驗。

　　展演以成都公園城市生態(tài)實(shí)景為基底，根據不同老年群體需求打造四大沉浸式實(shí)景——

　　“智享生活館”主要呈現日常起居場(chǎng)景，入駐科技產(chǎn)品包括陪伴體驗機器人、便捷式智能洗浴機等；“智慧生態(tài)園”則融合了智慧健身、無(wú)人零售、家庭服務(wù)移動(dòng)仿生人形機器人等高科技產(chǎn)品；“未來(lái)健康中心”里，有按摩機器人、外骨骼機器人等；而在“活力中心廣場(chǎng)”，不僅有能打太極八段錦、領(lǐng)跳廣場(chǎng)舞的機器人，還有仿生寵物機器人、燒烤機器人等。

　　此次活動(dòng)邀請全國百家智慧養老企業(yè)，將175款智慧康養機器人產(chǎn)品植入到生活居家、娛樂(lè )健身、診療交友等實(shí)景中，全面展現智慧康養機器人帶來(lái)的未來(lái)生活新圖景。

責任編輯：陳琰 SN225