被下架的抖音低價(jià)等待主要是第三方商家的低價(jià)國內版53度500ml飛天茅臺，其他容量、茅臺其他酒精度的集體飛天茅臺和海外版53度500ml飛天茅臺依然可見(jiàn)。

有商家15日下午向21世紀經(jīng)濟報道記者證實(shí)，下線(xiàn)收到抖音平臺發(fā)布的平臺通知，稱(chēng)售賣(mài)茅臺的研判店鋪都在“等待平臺研判”，后續能否銷(xiāo)售要等待平臺判定店鋪是抖音低價(jià)等待否違規。

不過(guò)21世紀經(jīng)濟報道記者下午查詢(xún)注意到，茅臺已經(jīng)可查部分第三方店鋪的集體報價(jià)，如一家抖音銅牌店鋪的下線(xiàn)“53度500ml飛天茅臺 2025年”，報價(jià)2499元/瓶，平臺在市場(chǎng)價(jià)之上。研判

此次下架的抖音低價(jià)等待前情是一則措辭嚴厲的通知。

11月10日雙十一大促收官前一天，茅臺抖音電商工作人員在商家溝通群中發(fā)布了一則通知：稱(chēng)茅臺價(jià)格低于市場(chǎng)行情價(jià)將會(huì )被處罰，集體無(wú)論海外版還是國內版，低于市場(chǎng)行情價(jià)的，一律按假貨存疑處罰，低價(jià)1瓶也不行，達人自己補貼也不行。21世紀經(jīng)濟報道記者確認抖音電商方面發(fā)布過(guò)這一通知。

消息一出引起了廣泛關(guān)注。

飛天茅臺的行情價(jià)一向是一日一價(jià)，一刀切式的嚴格處罰引起了商家的強烈反應：市場(chǎng)價(jià)如何確定？如何具體執行處罰？

隨后抖音“澄清”稱(chēng)相關(guān)通知為謠言，并解釋實(shí)際情況是，近期有多名消費者投訴 【下載黑貓投訴客戶(hù)端】個(gè)別商家和達人利用所謂低價(jià)茅臺進(jìn)行虛假宣傳，對此抖音電商發(fā)起了專(zhuān)項行動(dòng)，重點(diǎn)治理以 “虛假低價(jià)茅臺” 為噱頭的違規引流，以及有“高風(fēng)險假貨”嫌疑的異常低價(jià)行為。

抖音11月10日早間的確發(fā)布過(guò)上述整治通知。背景是此前平臺內有商戶(hù)以1499元乃至1299元的超低價(jià)售賣(mài)53度500ml飛天茅臺，與市場(chǎng)價(jià)差價(jià)過(guò)大，其真假存疑。

21世紀經(jīng)濟報道記者注意到，國內版53度500ml飛天茅臺近期批發(fā)價(jià)回升，部分酒價(jià)平臺的報價(jià)回升至1800元以上，部分地區線(xiàn)下零售價(jià)回到了2000元以上。市場(chǎng)價(jià)較低的是海外版，近期多在1500元～1600元，流通性不如前者。

然而“雙十一”大促期間，一些商戶(hù)并未明確產(chǎn)品為海外版，在商品頁(yè)面或直播間模糊表述、違規表述，引起了輿論反應。這類(lèi)情況不只是在抖音，其他平臺也存在。

面對核心單品的價(jià)格波動(dòng)，茅臺加強了與電商平臺的溝通。

今年上半年，茅臺管理層曾率隊到訪(fǎng)京東、阿里，雙方達成了多項共識，其中提到，“電商渠道要主動(dòng)融入茅臺渠道生態(tài)，建強專(zhuān)門(mén)的營(yíng)銷(xiāo)團隊，反對不正當競爭，強化平臺管理，做好‘線(xiàn)上+線(xiàn)下’雙向賦能，積極維護茅臺良性的渠道生態(tài)體系?！?/p>

前不久在三季度業(yè)績(jì)說(shuō)明會(huì )上，茅臺集團總經(jīng)理、貴州茅臺代總經(jīng)理王莉回應21世紀經(jīng)濟報道記者提問(wèn)時(shí)也透露，當前茅臺正在努力與各大網(wǎng)絡(luò )平臺建立假冒侵權信息綠色處置通道，配合各級市場(chǎng)監管部門(mén)推動(dòng)協(xié)同共治。

在茅臺線(xiàn)上銷(xiāo)售方面，授權平臺中，淘寶天貓、京東因為布局更早，占據更大份額。拼多多由于價(jià)格原因一直受到關(guān)注，但并未與茅臺官方達成授權合作。美團則是今年才剛殺入電商大促。

不過(guò)抖音近年跟進(jìn)動(dòng)作密集，去年從系列酒入手與茅臺建立了官方合作。去年8月，茅臺醬香酒抖音旗艦店首次開(kāi)展直播。今年7月，雙方進(jìn)一步開(kāi)展了聯(lián)手營(yíng)銷(xiāo)，上線(xiàn)了“茅臺醬香本地生活” 官方賬號，將茅臺系列酒的宣傳拓展到短視頻、直播、達人推薦等形式。