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發(fā)帖時(shí)間:2025-12-01 04:01:01
六瓶整箱規格(左)和四瓶整箱規格(右)(圖片來(lái)源:“茅臺時(shí)空”微信公眾號)據悉,茅臺茅臺此次新增四瓶裝規格,上市主要目的瓶整是滿(mǎn)足消費者對多樣化包裝的需求。
一位茅臺經(jīng)銷(xiāo)商表示:“無(wú)論是箱裝收藏還是禮贈,新包裝規格產(chǎn)品都比1*6的價(jià)格少花大幾千塊錢(qián),‘茅友’使用起來(lái)更輕松、卡位方便”。內瞄
根據第三方報價(jià)平臺數據顯示,準中當前飛天茅臺市場(chǎng)批價(jià)約1875元/瓶,秋消據此計算,茅臺1*6整箱價(jià)格11250元,上市而1*4整箱價(jià)為7500元。瓶整如果按照其發(fā)布的箱裝2070元/瓶零售價(jià)計算,四瓶裝整箱售價(jià)約8300元,價(jià)格不僅卡位在10000元以下,卡位比六瓶裝整箱少了4000多元。
圖片來(lái)源:“茅臺時(shí)空”微信公眾號該經(jīng)銷(xiāo)商告訴記者,過(guò)去一個(gè)多月以來(lái),飛天茅臺的零售銷(xiāo)售每天都在穩步回升,隨著(zhù)中秋節的到來(lái),用酒需求也將逐步達到高點(diǎn)。今年中秋節是在國慶節期間(10月6日),用酒需求一定會(huì )更旺盛。
從另外一個(gè)層面來(lái)看,白酒行業(yè)由高速發(fā)展后的“下行期”進(jìn)入消化積累問(wèn)題的“熵減”轉化階段。而在茅臺看來(lái),應對此輪挑戰的核心是解決“供需適配”問(wèn)題。
“如果把茅臺比喻成一棵大樹(shù),那么消費需求是土壤,渠道是根。如果供需不適配,渠道不廣不深,不能充分觸達消費者,產(chǎn)品就不能通過(guò)根系到達土壤,滿(mǎn)足消費者的美好需求?!泵┡_集團總經(jīng)理王莉曾指出,茅臺轉型的關(guān)鍵之一,就是要為“供需不適配”把脈開(kāi)方。
今年以來(lái),茅臺已陸續推出多款新品,包括蛇年生肖酒、笙樂(lè )飛天、大阪世博會(huì )“走進(jìn)系列”、“一日一瓶一碼”的五星商標紀念酒等多款新品。加上此次四瓶裝規格的上市,或是希望通過(guò)增加產(chǎn)品的市場(chǎng)觸達率,解決“供需不適配”痛點(diǎn)。
剛剛披露的半年報顯示,公司茅臺酒實(shí)現營(yíng)收755.9億元,同比增長(cháng)10.24%,增速高于公司整體營(yíng)收增速;第二季度單季實(shí)現收入320.33億元,同比增長(cháng)10.99%。
封面圖片來(lái)源:“茅臺時(shí)空”微信公眾號
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