來(lái)源：上海證券報·中國證券網(wǎng)

上證報中國證券網(wǎng)訊（記者 宋薇萍）“豫園黃金珠寶板塊作為公司核心業(yè)務(wù)，豫園業(yè)務(wù)正積極消化并修復結構性調整帶來(lái)的股份陣痛。從今年第二季度表現來(lái)看，黃金回升豫園黃金珠寶時(shí)尚集團已成功走出下滑態(tài)勢，珠寶筑底整成二季度相關(guān)業(yè)務(wù)環(huán)比增長(cháng)47%。板塊步釋”豫園股份董事長(cháng)兼總裁黃震近日在公司業(yè)績(jì)發(fā)布會(huì )上如是結構表示。

豫園股份近日發(fā)布的性調效逐2025年半年報顯示，上半年，豫園業(yè)務(wù)公司實(shí)現營(yíng)收191.12億元，股份歸母凈利潤6300萬(wàn)元，黃金回升其中二季度營(yíng)收103.3億元，珠寶筑底整成增速環(huán)比顯著(zhù)提升。板塊步釋作為其收入來(lái)源的結構核心板塊，珠寶時(shí)尚業(yè)務(wù)二季度實(shí)現營(yíng)收76億元，性調效逐同比增長(cháng)2.1%，豫園業(yè)務(wù)環(huán)比一季度更是大幅增長(cháng)47%。

黃震分析說(shuō)，其珠寶業(yè)務(wù)的結構性調整主要集中在產(chǎn)品、渠道以及組織三方面，具體表現如下：

在產(chǎn)品端，以計克類(lèi)產(chǎn)品向計件類(lèi)產(chǎn)品的轉型，會(huì )對短期銷(xiāo)售額帶來(lái)一定影響，但長(cháng)期來(lái)看，計件類(lèi)產(chǎn)品，尤其是高品牌價(jià)值、高文化價(jià)值和高情緒價(jià)值的產(chǎn)品成為了國內黃金珠寶產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展的大趨勢。這一轉型有利于企業(yè)降低金價(jià)波動(dòng)所帶來(lái)的風(fēng)險，提升毛利率，并觸達更多年輕消費群體。

近年來(lái)，豫園股份旗下老廟等珠寶品牌頻頻推出不以克重為賣(mài)點(diǎn)的新品，而更多聚焦產(chǎn)品的文化價(jià)值、社交價(jià)值和情緒價(jià)值。其最新發(fā)布的2025年半年報顯示，老廟明星產(chǎn)品古韻金系列在今年第二季度實(shí)現營(yíng)收超23億元，一串好運系列上市至今取得超1.5億元營(yíng)收，老廟品牌計件產(chǎn)品較同期上漲66%。業(yè)績(jì)報告還顯示，上半年豫園珠寶毛利率也同比增長(cháng)0.43個(gè)百分點(diǎn)，達7.34%。

IP聯(lián)名也是豫園珠寶品牌轉型的新嘗試，通過(guò)IP聯(lián)名實(shí)現品牌破圈，觸達新的消費群體。近期老廟首次與二次元攜手，聯(lián)名國創(chuàng )動(dòng)畫(huà)IP《天官賜?！吠瞥鱿盗挟a(chǎn)品，設計推出黃金手鏈、金鈔、御守等新品，聯(lián)名金運禮盒今年6月在天貓首發(fā)當天銷(xiāo)售破百萬(wàn)，位居IP聯(lián)名黃金品類(lèi)TOP1?？缃缏?lián)名產(chǎn)品有助于品牌打破消費圈層的界限，觸達新的消費群體：7月15日老廟與《天官賜?！仿?lián)名新品正式在線(xiàn)下發(fā)售，當日老廟景容樓氛圍店外便排起長(cháng)隊，新會(huì )員注冊人數突破2.5萬(wàn)人。

在珠寶業(yè)務(wù)產(chǎn)品端大刀闊斧的改革也得到了業(yè)內分析機構的看好。多家分析機構表示，這一轉型調整符合國內黃金珠寶行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢。信達證券發(fā)布研報分析，2024年金價(jià)急漲至高位，引起觀(guān)望情緒，故終端需求有所承壓，但預計隨著(zhù)金價(jià)企穩，觀(guān)望情緒有望消化。消費趨勢方面，黃金品類(lèi)消費需求場(chǎng)景正在變化，傳統婚慶需求弱化，悅己等日常需求蓬勃發(fā)展，背后是“悅己、國潮、祈?！钡染駥用孀非蟮呐d起。工藝升級疊加設計思路創(chuàng )新推動(dòng)黃金首飾結構性升級，其中古法金融合傳統工藝與文化價(jià)值，正成為黃金消費市場(chǎng)重要增長(cháng)點(diǎn)。

在渠道和組織上，豫園股份同樣加大了結構調整的力度。據介紹，豫園珠寶時(shí)尚板塊進(jìn)一步深耕抖音、快手等新零售平臺賽道，上半年新零售業(yè)務(wù)累計GMV達17.55億元。同時(shí)，公司還根據市場(chǎng)情況對經(jīng)營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行了調整，截至2025年6月末，“老廟”和“亞一”品牌連鎖網(wǎng)點(diǎn)為4249家，其中自營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)250個(gè)。組織方面，通過(guò)持續聚焦產(chǎn)品驅動(dòng)與精益運營(yíng)，重塑核心組織能力，保障商業(yè)模式成功轉型。

中信建投證券在研報中表示，豫園股份的珠寶業(yè)務(wù)結束連續四個(gè)季度的下滑后開(kāi)始回彈，預計下半年公司珠寶時(shí)尚業(yè)務(wù)在去年低基數基礎上持續回暖。

業(yè)內分析人士表示，豫園股份在2025年半年報中展現出了較強的業(yè)務(wù)調整能力。珠寶業(yè)務(wù)此前受金價(jià)拖累，但通過(guò)多維度轉型，積極應對市場(chǎng)變化，正逐步走出行業(yè)陣痛期，后續隨著(zhù)消費者對金價(jià)的適應，其珠寶業(yè)務(wù)結構性調整的積極效應將進(jìn)一步釋放。此外，消費和房地產(chǎn)的利好政策，也將有助于該公司珠寶、餐飲、商業(yè)零售及物業(yè)開(kāi)發(fā)與銷(xiāo)售等其他主要業(yè)務(wù)。豫園股份全球化業(yè)務(wù)雖處于起步階段，但如豫園燈會(huì )等項目的成功出海使公司在國內外的品牌影響力均大幅提升，有助于帶動(dòng)其他業(yè)務(wù)的全球化布局，為未來(lái)業(yè)績(jì)增長(cháng)開(kāi)辟新的賽道。