新京報貝殼財經(jīng)訊（記者程子姣）8月22日，森把上尼爾森發(fā)布報告，握線(xiàn)為全解讀2025年第二季度“中國線(xiàn)上消費品牌指數（CBI）”及最新零售研究數據，促機認為在618電商大促的球品帶動(dòng)下，中國二季度品牌消費持續回暖。牌中把握電商大促增長(cháng)機會(huì )，國成功的關(guān)鍵已成為全球品牌在中國市場(chǎng)成功的新京關(guān)鍵。
根據2025年第二季度“中國線(xiàn)上消費品牌指數（CBI）”，森把上在中國線(xiàn)上消費品市場(chǎng)在電商大促與暑期消費旺季的握線(xiàn)為全雙重驅動(dòng)下，指數展現出持續增長(cháng)勢頭。促機CBI指數從2025年第一季度的球品63.38升至第二季度的65.21，同比提升2.21%，牌中較2023年基期增長(cháng)9.7%，國成功的關(guān)鍵顯示出中國消費者在大促期間對品牌商品的新京偏好持續增強。
報告還提到，森把上近10個(gè)季度CBI數據顯示，中國社會(huì )零售在電商大促節點(diǎn)在電商大促季度呈現“量”“質(zhì)”齊升特點(diǎn)，廣大消費者已經(jīng)對購物節的時(shí)點(diǎn)形成了穩定預期，“消費者不僅消費總量提升，且更傾向于選擇優(yōu)質(zhì)品牌產(chǎn)品，而非白牌商品，把握電商大促增長(cháng)機會(huì )已經(jīng)成為全球品牌在中國市場(chǎng)成功的關(guān)鍵”。
尼爾森的零售數據顯示，今年電商大促周期顯著(zhù)拉長(cháng)，部分平臺促銷(xiāo)期從17天延長(cháng)至32天，疊加官方立減、國補優(yōu)惠、平臺紅包等多重激勵措施，推動(dòng)GMV（剔除退款后）顯著(zhù)增長(cháng)。在第二季度，冰激凌、啤酒、殺蟲(chóng)劑和防曬乳等季節性品類(lèi)的銷(xiāo)售額同比增長(cháng)顯著(zhù)，分別達到39.4%、19.6%、10.8%和9%。
同時(shí)，2025年第二季度，中國快消品行業(yè)全渠道同比增長(cháng)3.4%，其中線(xiàn)上渠道增長(cháng)高達16.2%。美妝、飲料、糧油食品、個(gè)護的線(xiàn)上銷(xiāo)售額同比增幅均為雙位數，引領(lǐng)大盤(pán)增長(cháng)。
編輯 岳彩周
校對 柳寶慶
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