▲網(wǎng)友發(fā)帖表示，對南孚電池廣告內容不能理解。領(lǐng)導圖/經(jīng)視直播公眾號

“好喜歡和我的起出領(lǐng)導一起出差，堪比南孚電池……上車(chē)開(kāi)始聊工作，差南下車(chē)還能接著(zhù)聊，孚別浮一點(diǎn)都！太輕不！好喜歡和累！領(lǐng)導”

據經(jīng)視直播報道，起出近日，差南一則出現在高鐵座椅背后小桌板上的孚別浮廣告語(yǔ)引發(fā)關(guān)注。細看這則廣告言語(yǔ)中不乏諂媚，太輕對工作充滿(mǎn)著(zhù)過(guò)度的好喜歡和熱情——而這，顯然和打工人的領(lǐng)導真實(shí)想法相反。對很多打工人來(lái)說(shuō)，起出只怕出差的路上也不想這么“超長(cháng)續航”了。因此，這則廣告引發(fā)了不小的爭議，更有網(wǎng)友直指廣告內容“赤裸裸擦邊，并不好笑”。

若僅以輿論熱度而言，南孚似乎達到了營(yíng)銷(xiāo)的目的，但做好產(chǎn)品要靠實(shí)力，贏(yíng)得口碑要靠市場(chǎng)，擦邊廣告語(yǔ)終究難登大雅之堂，廣告營(yíng)銷(xiāo)要想贏(yíng)得認同，必須導向正面價(jià)值，劍走偏鋒的“擦邊式營(yíng)銷(xiāo)”要不得。這或許也給相關(guān)企業(yè)提了個(gè)醒，廣告在玩梗的同時(shí)，需要把握幽默和冒犯的邊界，避免讓調侃滑向失當的方向。

廣告法明文規定，廣告不得含有淫穢、色情的內容，廣告應當真實(shí)、合法，以健康的表現形式表達廣告內容。然而，近年來(lái)擦邊營(yíng)銷(xiāo)屢屢翻車(chē)，為何仍有品牌企業(yè)試圖通過(guò)博人眼球的廣告吸引受眾？從根源來(lái)說(shuō)，還是企業(yè)忽視了商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)本質(zhì)上仍屬于公共傳播范疇，陷入追求短期流量的誤區。

目前南孚回應稱(chēng)，市場(chǎng)部正在對該廣告語(yǔ)進(jìn)行評估，判斷其是否適合繼續用于宣傳。最終的結果如何，恐怕還有待企業(yè)的判斷，但如何能清楚地講明廣告用意，爭取輿論諒解，確實(shí)是個(gè)無(wú)法回避的課題了。

另外，值得注意的是，這則廣告出現在高鐵座椅背后的小桌板上，本身就處在一個(gè)“旅途+職場(chǎng)”的敘事場(chǎng)景中，這或許正是廣告創(chuàng )意中“出差”元素的來(lái)源。這種擦邊廣告，是如何一路綠燈上了小桌板的，也值得追問(wèn)。這樣的廣告內容是否合適，是否照顧了輿論觀(guān)感，可能也需要呈現廣告的公共場(chǎng)所，有更嚴肅的審視和更嚴謹的把關(guān)機制。

總的來(lái)說(shuō)，南孚廣告引發(fā)的爭議，折射出當下社會(huì )對職場(chǎng)文化與廣告表達的敏感度。模仿打工人賣(mài)萌、撒嬌的語(yǔ)氣，搭配一些存在擦邊嫌疑的語(yǔ)句，在一些受眾眼中很容易滑向一種輕浮和冒犯。這種社會(huì )情緒，也需要企業(yè)更多留意了。

撰稿 / 柳早（媒體人）

編輯 / 徐秋穎

校對 / 李立軍