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　　“感覺(jué)全北京的人空文藝青年都來(lái)了！”

　　剛走出緊鄰地壇公園的手出市地鐵站，林園已經(jīng)感受到今年“我與地壇”北京書(shū)市的去書(shū)熱度：從地鐵站出口到地壇公園入口的幾百米路上，前來(lái)赴書(shū)香之約的何火讀者已經(jīng)摩肩接踵。

　　9月12日，人空2025“我與地壇”北京書(shū)市在地壇公園開(kāi)幕，手出市將持續到9月22日。去書(shū)截至9月17日，何火短短6天，人空書(shū)市已迎來(lái)市民讀者27萬(wàn)人次。手出市

　　社交媒體上，去書(shū)大家紛紛分享攻略，何火曬出自己淘到的人空好書(shū)和文創(chuàng )，感慨“0人能從地壇書(shū)市空手出去”。手出市

　　熱度之下，值得觀(guān)察和思考：書(shū)市為何這么火？書(shū)市里有何奧秘？

　　01

　　從地壇到全國

　　這屆讀者的熱情，藏不住了

　　走進(jìn)地壇公園，處處可以感受到2025“我與地壇”北京書(shū)市的規模之大和人氣之旺。

　　本屆書(shū)市主展場(chǎng)總面積約2萬(wàn)平方米，匯聚全國350余家出版發(fā)行與文旅單位，著(zhù)名出版社和超百家實(shí)體書(shū)店悉數亮相，數百個(gè)展位望不到頭。

　　周末這天，各個(gè)展位前擠滿(mǎn)了選書(shū)的人，有結伴的年輕人，也有不少親子家庭和拉著(zhù)小車(chē)的老人，很多人手上都拎著(zhù)自己剛剛購買(mǎi)的書(shū)。

　　這樣的熱鬧場(chǎng)景一直持續到傍晚六點(diǎn)閉展。工作人員開(kāi)始整理展位上的書(shū)籍，但不少讀者仍爭分奪秒地選書(shū)。天色暗下來(lái)，有人打開(kāi)了手機手電筒。一位工作人員感慨，“古人講‘秉燭夜游’，現在大家是舉著(zhù)手電筒買(mǎi)書(shū)，太‘努力’了！”

　　不只北京的地壇書(shū)市，今年全國各地的多場(chǎng)書(shū)市和書(shū)展，都迎來(lái)超高人氣。

　　2025上海書(shū)展共接待讀者超38.2萬(wàn)人次，同比增長(cháng)28.4%；2025羊城書(shū)展主會(huì )場(chǎng)共接待讀者近70萬(wàn)人次……

　△2025上海書(shū)展現場(chǎng)

　　全民閱讀的氛圍更加濃厚，既源于愛(ài)書(shū)人對閱讀的堅守，也離不開(kāi)國家政策的引導——“全民閱讀”已連續12年寫(xiě)入政府工作報告；今年，《全民閱讀促進(jìn)條例》面向全社會(huì )公開(kāi)征求意見(jiàn)。

　　相關(guān)基礎設施也持續完善，到2021年年底，全國公共圖書(shū)館實(shí)際持證讀者數量已超1.03億人；到2023年末，全國公共圖書(shū)館數量已增長(cháng)到3246個(gè)。

　　閱讀成為更多人的習慣，全國國民閱讀調查結果顯示，從2012年到2024年，我國成年國民綜合閱讀率從76.3%上升至82.1%，提高了5.8個(gè)百分點(diǎn)。

　　全民閱讀不僅帶來(lái)文化積淀和精神力量，更借由“閱讀+”串聯(lián)起豐富的文化消費新生態(tài)。

　　02

　　“魯迅同款毛背心”出圈

　　出版文創(chuàng )，大有看頭

　　“這就是我一直找的魯迅同款毛背心！”地壇書(shū)市上，一個(gè)年輕女孩指著(zhù)一款紫色毛背心，興奮地和朋友介紹。

　　這件“魯迅同款毛背心”由人民文學(xué)出版社旗下文創(chuàng )品牌開(kāi)發(fā)，原型是1930年魯迅的一件標志性穿搭——紫色絞花針織背心。這款文創(chuàng )產(chǎn)品不久前在上海書(shū)展亮相后便迅速走紅，吸引讀者搶購，目前銷(xiāo)量已達1000多件。 

　　在地壇書(shū)市，各類(lèi)文創(chuàng )和圖書(shū)一樣，都是讀者的必入好物。

　　其中各式各樣的包袋成為最受歡迎的爆品之一。這些包袋或印著(zhù)著(zhù)名作家的名言，或以經(jīng)典圖書(shū)封面為靈感，文藝范十足。 

　　從地壇書(shū)市上文創(chuàng )產(chǎn)品的熱度，可見(jiàn)當下出版文創(chuàng )市場(chǎng)的繁榮。

　　出版機構作為文化創(chuàng )意企業(yè)，天然擁有開(kāi)發(fā)文創(chuàng )產(chǎn)品的基礎。近年來(lái)，越來(lái)越多出版機構設立專(zhuān)門(mén)的文創(chuàng )品牌，如人民文學(xué)出版社的“人文之寶”、上海譯文出版社的“七海制造局”等品牌已經(jīng)形成一定影響力。

　　同時(shí)，在文創(chuàng )開(kāi)發(fā)上，出版機構圍繞自身定位和讀者群體，依托優(yōu)質(zhì)圖書(shū)資源，探索各類(lèi)創(chuàng )意十足的產(chǎn)品。

　　比如，人民文學(xué)出版社的魯迅周邊文創(chuàng )產(chǎn)品，除了毛背心，還有冰箱貼、水杯、毛絨玩具、T恤、帆布包等豐富類(lèi)型；人民教育出版社圍繞“李雷與韓梅梅”等課本中的形象開(kāi)發(fā)了系列文創(chuàng )；果麥文化開(kāi)發(fā)了可翻閱的迷你立體書(shū)冰箱貼，將冰箱貼和書(shū)籍巧妙融合……

　　對讀者來(lái)說(shuō)，各類(lèi)出版文創(chuàng )將書(shū)籍中的文字、圖像、思想，轉化為能被觸摸、被使用、被分享的文創(chuàng )產(chǎn)品，成為日常生活中獨特而富有精神價(jià)值的裝飾品、實(shí)用工具或是情感寄托。

　　對出版機構來(lái)說(shuō)，文創(chuàng )開(kāi)發(fā)拓展了多元化經(jīng)營(yíng)的空間。2024年，人民文學(xué)出版社文創(chuàng )品牌“人文之寶”實(shí)現銷(xiāo)售額1900余萬(wàn)元，達成銷(xiāo)售量38萬(wàn)件。此外，多家出版機構文創(chuàng )產(chǎn)品銷(xiāo)售額也達到了百萬(wàn)元量級。

　　在不久前落幕的上海書(shū)展中，圖書(shū)銷(xiāo)售總碼洋（單本圖書(shū)定價(jià)×銷(xiāo)售冊數）為6472.7萬(wàn)元，同比增長(cháng)31.6%，而文創(chuàng )產(chǎn)品銷(xiāo)售收入達1017萬(wàn)元，同比增長(cháng)100.1%，彰顯出版文創(chuàng )的巨大潛力。

　　總體來(lái)看，雖然相比于博物館文創(chuàng )、影視周邊等，出版文創(chuàng )還處于發(fā)展初期，但這片藍海未來(lái)可期。

　　03

　　不只有書(shū)

　　逛書(shū)市，逛的是氛圍感

　　逛地壇書(shū)市，逛的是書(shū)，更是“閱讀+文旅”的體驗感和氛圍感。 

　　在古樹(shù)下品讀經(jīng)典、邂逅好書(shū)，在紅墻邊聽(tīng)名家講座、與書(shū)友暢談……與閱讀有關(guān)的美好，在這里具象化。 

　　本屆地壇書(shū)市共向讀者發(fā)放總額500萬(wàn)元的圖書(shū)惠民券。中學(xué)生陳同學(xué)興奮地和媽媽分享剛購買(mǎi)的書(shū)，疊加書(shū)市折扣和惠民券后到手價(jià)僅需4折。優(yōu)惠折扣進(jìn)一步激發(fā)了購書(shū)熱情，在書(shū)市，處處可見(jiàn)拎著(zhù)大包小包的讀者。 

　　書(shū)市不只有書(shū)，眾多配套活動(dòng)，將文商旅體巧妙融合，為讀者帶來(lái)了沉浸式跨界新體驗。

　　在地壇書(shū)市，讀者淘書(shū)之余，還可以在非遺文化街區體驗非遺技藝、購買(mǎi)手工藝品；可以到地方文旅展區種草美景，解鎖“跟著(zhù)閱讀去旅行”新玩法；可以在美食街區品嘗特色小吃；還可以買(mǎi)一杯咖啡，在地壇的樹(shù)影斑駁間散步，打卡“地壇的?！薄浴伴喿x+”為抓手，文化消費的鏈條在不斷延伸。 

　　不久前的上海書(shū)展，同樣巧用“書(shū)香”串聯(lián)起多個(gè)消費場(chǎng)景。

　　一方面，上海書(shū)展在場(chǎng)館外推出戶(hù)外“閱界夜市”，匯聚文創(chuàng )手作、休閑輕食，吸引了眾多讀者和市民打卡，非工作日單日銷(xiāo)售額可以達到十多萬(wàn)元。同時(shí)，書(shū)展還和多個(gè)知名展覽合作，書(shū)展讀者可享展覽優(yōu)惠，進(jìn)一步打通了文化消費場(chǎng)景。

　　上海書(shū)展雙主場(chǎng)的熱度更溢出會(huì )場(chǎng)，帶動(dòng)了周邊兩大商圈的人氣。數據顯示，書(shū)展期間，雙主場(chǎng)活動(dòng)參與人群直接帶動(dòng)餐飲、零售、住宿、交通及其他服務(wù)消費約1.81億元。

　　從“閱讀+文創(chuàng )”到“閱讀+文旅”，閱讀正從“紙面”走向“立體”。各地的書(shū)市和書(shū)展，正成為文化消費的重要聚合點(diǎn)，既豐富了大家的文化生活，也延伸著(zhù)“閱讀+” 的經(jīng)濟效益。

　　視線(xiàn)回到地壇書(shū)市，林園是最后一批走出地壇公園的讀者，她左手拎著(zhù)從書(shū)市買(mǎi)來(lái)的“魯迅同款”冬菜包子，右手拎著(zhù)淘來(lái)的書(shū)，笑著(zhù)跟朋友說(shuō)，“這是不是精神食糧和物質(zhì)食糧的‘雙豐收’？”

責任編輯：張玉