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文丨肖夏

白酒形勢下行，茅臺一些打著(zhù)名酒幌子的再次直營(yíng)周報套路再次橫行。

酒企動(dòng)態(tài)

茅臺再次辟謠直營(yíng)店招商等騙局

近期，辟謠“茅臺計劃開(kāi)放850家直營(yíng)終端門(mén)店”的店招消息在網(wǎng)絡(luò )上廣泛傳播，附帶“1499元飛天茅臺直供”“每月60-480箱配額”“18項扶持政策”等誘人表述，商騙更有假冒茅臺直銷(xiāo)部人員致電推銷(xiāo)“1169元低價(jià)飛天”、局丨偽造“企業(yè)申購會(huì )議”邀請函等傳言廣泛流傳。觀(guān)酒

這些信息通過(guò)模仿官方口吻捏造所謂“官方政策”，茅臺以“850家名額”“50萬(wàn)加盟費”等具體數字制造真實(shí)感，再次直營(yíng)周報并使用各種話(huà)術(shù)營(yíng)造緊迫氛圍。辟謠

另一類(lèi)廣泛傳播的店招虛假消息稱(chēng)“茅臺開(kāi)放1499元飛天茅臺企業(yè)專(zhuān)屬申購通道”，利用茅臺酒的商騙市場(chǎng)價(jià)差作為核心誘餌，為增強欺騙性還盜用真實(shí)的局丨“貴州茅臺酒2025年全國經(jīng)銷(xiāo)商聯(lián)誼會(huì )”等圖片，通過(guò)真假信息混雜的觀(guān)酒手法誤導消費者。

對此茅臺方面近日再次辟謠，茅臺表示茅臺集團及下屬子公司從未授權或委托任何主體，發(fā)布以上信息，組織開(kāi)展以上招商活動(dòng)。這是今年9月后茅臺再次就相關(guān)信息辟謠。

21世紀經(jīng)濟報道記者注意到，最近兩年，每隔幾月就會(huì )有類(lèi)似招商消息在網(wǎng)絡(luò )流傳，記者也接到過(guò)類(lèi)似的“招商人員”電話(huà)，賣(mài)點(diǎn)均是門(mén)檻極低的加盟或購買(mǎi)條件。

網(wǎng)絡(luò )招商、申購文章通常附有鏈接或二維碼，誘導用戶(hù)留下聯(lián)系電話(huà)。相關(guān)所謂“招商人員”聯(lián)系電話(huà)都是仁懷當地，會(huì )邀請買(mǎi)家、商家前去茅臺鎮乃至茅臺酒廠(chǎng)考察。隨后，自稱(chēng)“茅臺集團工作人員”的社會(huì )人士會(huì )回電聯(lián)系，并通過(guò)精心包裝的微信朋友圈進(jìn)一步博取信任，最終以“保證金”“認證費”等名目騙取打款。

這類(lèi)招商實(shí)際上與茅臺并無(wú)關(guān)聯(lián)，往往是社會(huì )上其他白酒產(chǎn)品的銷(xiāo)售人員所為。

一方面，茅臺酒的經(jīng)銷(xiāo)商隊伍保持穩定、近年并未有調整，僅有系列酒經(jīng)銷(xiāo)商近年在擴容，而茅臺在全國的直營(yíng)店都是茅臺銷(xiāo)售公司開(kāi)設，本身就與經(jīng)銷(xiāo)商無(wú)關(guān)，更不會(huì )對社會(huì )開(kāi)放加盟。并且最低50萬(wàn)元的加盟門(mén)檻，對于貨值較高的茅臺酒而言，顯然也低到不合理。

另一方面，所謂1499元直供價(jià)買(mǎi)飛天的招商，從記者與相關(guān)“招商人員”聯(lián)系了解到的情況來(lái)看，實(shí)際上是賣(mài)貴州一些非知名品牌醬酒并搭售少量飛天，后者貨源不明，且最終綜合成本計算下來(lái)，與市場(chǎng)價(jià)相比并無(wú)優(yōu)勢。

國臺酒稱(chēng)被侵權假冒

另一家貴州醬酒也遭遇了假冒侵權。11月18日，國臺數智酒業(yè)集團發(fā)布聲明，表示公司遭遇多次商標假冒、侵權，市面上出現“國臺玉·享酒”以及偽造國臺主品牌產(chǎn)品以進(jìn)行低價(jià)招商，此外有電商直播間通過(guò)低價(jià)引流等方式，將消費者引到非銷(xiāo)售國臺產(chǎn)品的電商平臺

對此，國臺在聲明中指出，該公司從未生產(chǎn)“國臺玉·享酒”，也未授權任何概念和標識模糊的主品牌產(chǎn)品，“如市場(chǎng)上出現該類(lèi)包裝產(chǎn)品均為假冒偽劣產(chǎn)品”，并涉嫌構成假冒注冊商標和生產(chǎn)、銷(xiāo)售偽劣產(chǎn)品的侵權等行為，國臺將對制售假酒行為依法舉報或報案。另外，國臺方面還強調嚴禁經(jīng)銷(xiāo)商“內卷式競爭”，對于破壞市場(chǎng)秩序的經(jīng)銷(xiāo)商，將會(huì )進(jìn)行處罰乃至取消經(jīng)銷(xiāo)資格等。

華潤酒業(yè)與華潤萬(wàn)象生活達成合作

華潤酒業(yè)官微11月18日披露，華潤酒業(yè)與華潤萬(wàn)象生活于當日簽署白酒銷(xiāo)售戰略合作協(xié)議，雙方將共同開(kāi)發(fā)“白酒億元品類(lèi)”，聚焦萬(wàn)象生活在管住宅、寫(xiě)字樓、購物中心、產(chǎn)業(yè)園等業(yè)態(tài)及B、C端多元客戶(hù)，攜手開(kāi)拓全平臺、全渠道、全客群聯(lián)動(dòng)的白酒銷(xiāo)售新賽道。

這意味著(zhù)華潤萬(wàn)象生活在全國服務(wù)的兩百多萬(wàn)戶(hù)住戶(hù)和兩百多棟寫(xiě)字樓的用戶(hù)，都有機會(huì )成為金沙酒業(yè)等華潤白酒產(chǎn)品的客戶(hù)。

三得利多款酒產(chǎn)品明年漲價(jià)

酒水及飲料巨頭三得利近日公告，將從2026年4月1日起，對旗下187款產(chǎn)品的建議零售價(jià)進(jìn)行調整，酒類(lèi)方面，涉及品類(lèi)包括威士忌、燒酒和進(jìn)口葡萄酒等。

按照通知，三得利的威士忌品牌山崎、白州和響漲價(jià)幅度在5.6%至15.3%之間，其中高年份的響30年、山崎25年和白州25年，建議零售價(jià)都被提高至人民幣約20777元/瓶，上漲超過(guò)2700元。這三款高年份產(chǎn)品在2024年大幅提價(jià)125%之后，價(jià)格再一次上調。與此同時(shí)，山崎18年、白州18年以及響21年零售價(jià)提高約300.5元/瓶，達到約3055元/瓶。

今年4月三得利已對旗下234款產(chǎn)品進(jìn)行過(guò)一輪提價(jià)，明年新一輪提價(jià)落地后，三得利旗下全品類(lèi)產(chǎn)品完成提價(jià)。

對于本次漲價(jià)，三得利方面表示，主要是包材等原材料價(jià)格上調以及進(jìn)貨成本提高，“僅憑借公司自身的努力無(wú)法消化該成本，因此選擇提價(jià)”。

貴州無(wú)憂(yōu)酒業(yè)被執行超6200萬(wàn) 皇臺酒業(yè)一度考慮合作

近日，貴州省遵義市仁懷市人民法院向無(wú)憂(yōu)酒業(yè)發(fā)出6份執行文書(shū)，合計被執行標的6255.51萬(wàn)元。無(wú)憂(yōu)酒業(yè)前身為1983年成立的仁懷縣茅臺鎮渡口酒廠(chǎng)，2002年重組更名，現法定代表人馮建波，嘉健實(shí)業(yè)以75.18%的持股比例實(shí)現控股，郭芳芬通過(guò)持有嘉健實(shí)業(yè)96%股權被視為實(shí)際控制人。

2023年11月，嘉健實(shí)業(yè)將所持無(wú)憂(yōu)酒業(yè)80.5%股權（對應出資額1.74億元）全部出質(zhì)；2024年7月，皇臺酒業(yè)曾擬與無(wú)憂(yōu)酒業(yè)共同出資3000萬(wàn)元設立子公司，僅7天后以“審慎性原則”緊急終止合作。

失去外部“輸血”后，無(wú)憂(yōu)酒業(yè)2025年仍在山東、廣東推進(jìn)“廠(chǎng)商命運共同體”戰略，并聯(lián)合華君傳媒投放覆蓋全國40余座核心樞紐機場(chǎng)廣告。

行業(yè)要聞

10月白酒產(chǎn)量下降18.3% 年內啤酒產(chǎn)量漲幅歸零

上周?chē)医y計局發(fā)布的數據顯示，10月，規上企業(yè)白酒產(chǎn)量27.6萬(wàn)千升，同比下降18.3%。21世紀經(jīng)濟報道記者注意到，這是今年白酒產(chǎn)量第五次出現兩位數下滑。

前10個(gè)月，白酒產(chǎn)量累計290.2萬(wàn)千升，累計同比下降11.5%，至此今年白酒產(chǎn)量跌幅首次達到兩位數。

啤酒產(chǎn)量再次轉跌。10月，規上企業(yè)啤酒產(chǎn)量179.4萬(wàn)千升，同比下降1%。前十個(gè)月啤酒產(chǎn)量累計3163.1萬(wàn)千升，累計增長(cháng)0.0%，漲幅歸零。

10月葡萄酒產(chǎn)量0.7萬(wàn)千升，同比下降12.5%；1-10月，葡萄酒產(chǎn)量累計7.2萬(wàn)千升，累計下降21.7%。

海外要聞

全球酒業(yè)市值四年蒸發(fā)8300億美元

過(guò)去四年間，全球主要酒業(yè)公司的市值已蒸發(fā)約8300億美元，追蹤約50家酒飲企業(yè)的彭博指數較2021年峰值下跌46%。這一持續下滑，已被行業(yè)分析師視為“結構性變革的明確信號”。摩根士丹利分析師Sarah Simon認為“結構性變化正在發(fā)生，人們喝酒越來(lái)越少了?！?/p>

嘉士伯或將出售部分亞洲業(yè)務(wù)股權

11月17日，知情人士透露嘉士伯正在考慮出售其部分亞洲業(yè)務(wù)，札幌啤酒背后的札幌控股有限公司成為主要買(mǎi)家。?

相關(guān)人士稱(chēng)嘉士伯正在與這家日本公司進(jìn)行洽談，后者傾向于收購嘉士伯亞洲業(yè)務(wù)的少數股權。該名知情人士還表示，如果雙方無(wú)法就股權比例和其他條款達成一致，此次交易可能無(wú)法完成。

札幌控股公司和嘉士伯雙方都拒絕置評。 札幌控股公司也在推進(jìn)出售其子公司札幌不動(dòng)產(chǎn)公司的計劃，收購嘉士伯部分股權，符合札幌控股公司加強其啤酒核心業(yè)務(wù)的戰略。

2023年，札幌啤酒與嘉士伯達成業(yè)務(wù)合作，共同在馬來(lái)西亞、新加坡和香港市場(chǎng)生產(chǎn)、銷(xiāo)售札幌啤酒。?

百威英博考慮收購果汁雞尾酒品牌 加碼非啤酒業(yè)務(wù)

11月18日，全球啤酒巨頭百威英博傳出重大戰略動(dòng)向，正就收購美國即飲盒裝果汁雞尾酒生產(chǎn)商BeatBox展開(kāi)深入談判，交易估值約為7億美元，有望在近期完成。這一潛在收購被解讀為百威英博應對啤酒銷(xiāo)量持續下滑、加速推進(jìn)“超越啤酒”（Beyond Beer）戰略的關(guān)鍵一步。

酒業(yè)人事

迎駕貢酒董事倪楊離職

11月17日迎駕貢酒公告，當天董事倪楊的辭職報告，并同日召開(kāi)職工代表大會(huì )選出倪楊為第五屆董事會(huì )職工代表董事。倪楊原任銷(xiāo)售公司副總經(jīng)理、外圍管理中心總經(jīng)理，其離任未導致董事會(huì )成員低于法定人數，且不存在未履行完畢的公開(kāi)承諾。?

皇臺酒業(yè)聘任項新周為副總經(jīng)理、董秘

皇臺酒業(yè)11月21日公告，董事會(huì )同意聘任項新周為公司副總經(jīng)理、董事會(huì )秘書(shū)。

項新周1986年出生，2009年至今歷任寶塔石化集團有限公司股權部部長(cháng)、資產(chǎn)管理部副總經(jīng)理、總經(jīng)理職務(wù)，任寶塔實(shí)業(yè)股份有限公司董秘、副總經(jīng)理職務(wù)，江蘇華盛天龍光電設備股份有限公司董事會(huì )秘書(shū)等職務(wù)。