各執一詞

　　近日，商標加多寶在公眾號轉發(fā)的爭再起戰王一篇文章，讓其與王老吉的加多商標之爭再次出現在公眾視野。

　　按照加多寶的寶激說(shuō)法，“加多寶集團關(guān)聯(lián)公司萬(wàn)捷有限公司（Multi Access Limited）在加拿大聯(lián)邦法院及歐盟普通法院的老吉多起訴訟中，均成功捍衛‘王老吉’海外系列商標的海外合法權益”。其擁有有效王老吉商標注冊的商標國家和地區達到63個(gè)，涵蓋北美洲、爭再起戰王南美洲、加多歐洲、寶激亞洲、老吉非洲和大洋洲六大洲。海外

　　對于加多寶集團就境外商標爭議發(fā)布的商標相關(guān)聲明，王老吉以“嚴正聲明”予以回應：加多寶集團所謂“侵權、爭再起戰王假冒、加多不正當競爭”的表述，是對商標法律定義的誤讀與誤導，其通過(guò)海外離岸關(guān)聯(lián)公司萬(wàn)捷有限公司在全球60余個(gè)國家和地區進(jìn)行惡意注冊。

　　王老吉還表示，現“王老吉”商標的所有人為廣州白云山醫藥集團股份有限公司，“王老吉”品牌的歷史沿革資料、知識產(chǎn)權權屬的法律文件均完整清晰。截至2025年9月30日，“王老吉”品牌權利人廣州白云山醫藥集團股份有限公司、廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司已在全球100多個(gè)國家和地區完成“王老吉”“WALOVI”等系列商標注冊工作，商標權利明確，法律保護完備。

　　值得一提的是，此前2023年7月10日，廣東省高級人民法院關(guān)于廣藥集團與加多寶商標權糾紛案的一審判決結果顯示，該一審判決認定六（家）加多寶公司共同侵權，判決六（家）加多寶公司賠償3.17億元。對此判決結果，加多寶表示將提起上訴，而王老吉方面則明確表示商標屬于廣藥集團。

　　判定之難

　　王老吉和加多寶作為涼茶界的“雙雄”，雙方唇槍舌劍已久，在國內圍繞商標等知識產(chǎn)權爭議就打了多年官司，而國外的判定讓這場(chǎng)爭議愈演愈烈。

　　加多寶在文章中提到在加拿大和歐盟等國家或地區訴訟的結果，“在加拿大，2024年6月7日，聯(lián)邦法院作出判決（案號：T-2051-22），確認加多寶旗下的萬(wàn)捷有限公司在加拿大的八項‘王老吉’商標注冊合法有效。法院認定：萬(wàn)捷有限公司合法持有‘王老吉’商標權，并通過(guò)授權生產(chǎn)、出口與分銷(xiāo)鏈條，在加拿大銷(xiāo)售‘Wong Lo Kat Herbal Tea’產(chǎn)品，構成《加拿大商標法》項下的有效使用。與此同時(shí)，在歐盟普通法院也作出判決，維持萬(wàn)捷有限公司在歐盟注冊的‘王老吉’商標。盡管廣州大健康提出異議，但法院審查后認定其主張缺乏事實(shí)與法律依據”。

　　王老吉則回應表示，“針對加多寶集團的上述惡意行徑，我司在澳大利亞、巴西、韓國、日本、德國、法國、新西蘭等21個(gè)國家/地區，以商標不使用撤銷(xiāo)、商標無(wú)效宣告的程序對其惡意注冊行為進(jìn)行打擊?，F已有10個(gè)國家/地區的審理機關(guān)作出撤銷(xiāo)其商標的決定，包含加多寶集團在聲明中宣稱(chēng)‘有效注冊’的數個(gè)國家/地區?！?/p>

　　東星集團董事局主席蘭世立向北京商報記者表示，“國外的商標法非常明確，誰(shuí)先注冊的商標，誰(shuí)就擁有權益，不存在惡意搶注、使用權，這（維權）其實(shí)都很難。但不同國家可能在相關(guān)法律方面有一些差異”。

　　晶捷品牌咨詢(xún)創(chuàng )始人、戰略品牌專(zhuān)家陳晶晶則認為，在跨國商標體系中，“歷史使用”與“惡意搶注”的界限從來(lái)不是黑白分明的，而是融合考慮主觀(guān)惡意與客觀(guān)使用的雙重考量。品牌的法律歸屬與市場(chǎng)貢獻彼此撕裂，讓“誰(shuí)才是真正的王老吉”這一問(wèn)題，走向了全球化的法律與輿論的雙重戰場(chǎng)。

　　知名戰略定位專(zhuān)家、福建華策品牌定位咨詢(xún)創(chuàng )始人詹軍豪表示，跨國商標訴訟中，歷史使用通常依據商標在特定國家或地區的實(shí)際商業(yè)使用證據來(lái)認定，如銷(xiāo)售記錄、廣告宣傳等。

　　10月9日，對于萬(wàn)捷有限公司在加拿大、歐盟勝訴的法律依據等問(wèn)題，北京商報記者通過(guò)郵件向加多寶集團發(fā)出采訪(fǎng)函，但截至發(fā)稿未收到回復。對于王老吉是否準備上訴，在知識產(chǎn)權爭議方面后續的計劃等問(wèn)題，記者向王老吉發(fā)出采訪(fǎng)函，并聯(lián)系相關(guān)負責人，對方表示“以聲明為準”。

　　出海較量

　　商標歸屬雙方各執一詞，不可否認的是海外市場(chǎng)已經(jīng)成為國內涼茶品牌爭奪的焦點(diǎn)。

　　“這起事件，本質(zhì)上是兩家長(cháng)期商標權屬之爭的‘出海續集’?！痹陉惥ЬЭ磥?lái)，“這場(chǎng)拉鋸已超越法庭之爭，直接關(guān)系到雙方未來(lái)能否在跨境電商、國際分銷(xiāo)與資本合作中贏(yíng)得主動(dòng)權?！?/p>

　　根據沙利文數據，相比碳酸飲料市場(chǎng)的降溫趨勢，全球植物飲料行業(yè)爆發(fā)式增長(cháng)，2019—2024年復合增長(cháng)率近10%，其中東南亞、中東等新興市場(chǎng)成為增長(cháng)新極，2023年?yáng)|南亞植物飲料增速達25%。

　　根據馬上贏(yíng)零售監測的數據，2025年6月，在全國植物飲料類(lèi)目中，王老吉占據46.33%市場(chǎng)份額，位列首位，加多寶以28.31%緊隨其后。

　　近年來(lái)，王老吉通過(guò)密集的海外供應鏈布局，不斷加速出海步伐。如王老吉在今年上半年先后與寶鋼包裝、百達國際、馬來(lái)西亞P.C.I．專(zhuān)業(yè)罐裝公司、尼泊爾喬巴里商貿等合作伙伴簽約，以“供應鏈協(xié)同+本土化生產(chǎn)+深度分銷(xiāo)”模式輻射越來(lái)越多的海外國家。

　　“我們已經(jīng)在馬來(lái)西亞布局了生產(chǎn)線(xiàn)，并與寶鋼包裝簽署全球戰略合作協(xié)議，未來(lái)會(huì )在越南、柬埔寨等更多寶鋼包裝有工廠(chǎng)的地方進(jìn)行本土化生產(chǎn)?！蓖趵霞蠼】诞a(chǎn)業(yè)有限公司副總經(jīng)理葉繼曾此前表示，“目前我們在美國市場(chǎng)的銷(xiāo)量最好，其次是越南、柬埔寨、緬甸等東南亞地區，過(guò)去十年，王老吉的海外市場(chǎng)規模增長(cháng)了6.5倍，海外市場(chǎng)年復合增長(cháng)率超25%?！?/p>

　　白云山發(fā)布的2025年半年報顯示，王老吉上半年主營(yíng)收入達64.99億元，凈利潤12.95億元，同比均實(shí)現雙位數增長(cháng)，增速分別為12.69%和15.87%。加多寶近年來(lái)也積極推進(jìn)多元布局，主要涵蓋東南亞、中國香港等市場(chǎng)，并計劃通過(guò)香港上市籌措資金。

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