作者 | 第一財經(jīng) 李攻

9月11日，國家網(wǎng)信辦發(fā)布公告稱(chēng)：近日，熱搜針對小紅書(shū)平臺未落實(shí)信息內容管理主體責任，生意在熱搜榜單重點(diǎn)環(huán)節頻繁呈現多條炒作明星個(gè)人動(dòng)態(tài)和瑣事類(lèi)詞條等不良信息內容，場(chǎng)平破壞網(wǎng)絡(luò )生態(tài)問(wèn)題，臺當國家網(wǎng)信辦指導上海市網(wǎng)信辦，看門(mén)人依據《網(wǎng)絡(luò )信息內容生態(tài)治理規定》等有關(guān)規定，熱搜對小紅書(shū)平臺采取約談、生意責令限期改正、場(chǎng)平警告、臺當從嚴處理責任人等處置處罰措施?？撮T(mén)人

當日，熱搜小紅書(shū)公告回應：我們誠懇接受，生意深刻吸取教訓，場(chǎng)平認真落實(shí)整改要求。臺當我們已對照網(wǎng)信部門(mén)的要求，第一時(shí)間成立整改專(zhuān)項工作小組，推進(jìn)熱搜榜單生態(tài)專(zhuān)項治理，進(jìn)一步提升熱搜榜單管理能力。我們將在網(wǎng)信部門(mén)的指導下，以此為戒，舉一反三，切實(shí)履行信息內容管理主體責任和社會(huì )責任。同時(shí)虛心接受廣大用戶(hù)和社會(huì )輿論監督，積極維護清朗網(wǎng)絡(luò )空間。

網(wǎng)絡(luò )時(shí)代，平臺熱搜已經(jīng)成為公眾獲取信息和作出價(jià)值判斷的重要渠道。熱搜榜如果充斥著(zhù)明星緋聞等信息，雖然可以迎合一些受眾獵奇、追星等需要，也會(huì )破壞網(wǎng)絡(luò )生態(tài)環(huán)境。

在娛樂(lè )圈，能不能上熱搜成為評價(jià)明星熱度的一個(gè)重要指標。上了熱搜，意味著(zhù)獲取了巨大流量，明星個(gè)人熱度、影視作品，以及合作價(jià)碼都有可能隨之抬高。

因此，為了上熱搜，有些明星不管是負面的還是正面的信息都拿出來(lái)炒作，被贊或者是被罵都不重要，只要有關(guān)注度就行。

一些平臺也推波助瀾。明星花錢(qián)買(mǎi)熱搜已經(jīng)形成了一個(gè)利益鏈條，這也已是人所共知的“秘密”。當熱搜榜成為一門(mén)生意時(shí)，其結果只能是一地雞毛。

有評論指出，明星自帶流量光環(huán)，炒作明星相關(guān)內容能快速吸引用戶(hù)點(diǎn)擊，增加平臺活躍度和廣告收益。在利益誘惑下，平臺對這類(lèi)不良信息的管理有所松懈，任由其在熱搜榜單泛濫，或者自身參與其中；若網(wǎng)絡(luò )生態(tài)被破壞，充斥著(zhù)不良信息、虛假內容，那人們在網(wǎng)絡(luò )世界中便如置身于霧霾之中，難以看清真相，還可能被誤導，產(chǎn)生不良影響。

國家網(wǎng)信辦在發(fā)布上述有關(guān)小紅書(shū)熱搜榜公告時(shí)強調：網(wǎng)絡(luò )空間天朗氣清、生態(tài)良好，符合人民利益。網(wǎng)信部門(mén)將持續聚焦破壞網(wǎng)絡(luò )生態(tài)違法違規突出問(wèn)題，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò )執法“利劍”作用，督促網(wǎng)絡(luò )平臺履行主體責任和社會(huì )責任，切實(shí)維護清朗網(wǎng)絡(luò )空間。

這也警示平臺要樹(shù)立正確的發(fā)展理念，不能只追求流量和利益。只有打造出一個(gè)健康、優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò )平臺，才能贏(yíng)得用戶(hù)的長(cháng)久信任和支持，實(shí)現可持續發(fā)展。