而曾經(jīng)溢價(jià)超50倍的炒價(jià)LABUBU系列，卻因補貨導致二手價(jià)暴跌60%，未售隱藏款“本我”從4600元跌至2800元。先手星星人、平臺MOKOKO會(huì )成為下一個(gè)被炒的倍下“LABUBU”嗎？
潮玩新品未售先熱，泡沫幾何？炒價(jià)
在中國傳媒大學(xué)新聞學(xué)院副教授、中國社會(huì )心理學(xué)會(huì )理事兼傳播心理專(zhuān)委會(huì )副秘書(shū)長(cháng)陳銳看來(lái)，未售玩偶、先手文創(chuàng )這類(lèi)時(shí)尚消費品能夠火出圈，平臺有多方面原因。倍下
一方面是炒價(jià)背后有經(jīng)濟推動(dòng)力，企業(yè)、未售店鋪會(huì )主動(dòng)大力宣傳；3另一方面則是先手追捧群體的社交動(dòng)員，粉絲們在社交平臺的平臺分享能很好地為熱度“加把火”。
本次泡泡瑪特新品價(jià)格漲幅驚人。倍下MOKOKO搪膠毛絨掛件原價(jià)199元，黃牛報出的轉讓價(jià)格超過(guò)800元；原價(jià)474元可買(mǎi)6個(gè)的星星人毛絨掛件盲盒，每一個(gè)都被標注了幾十到100多不等的價(jià)格，一套價(jià)格已被炒至數百甚至近千元。
如此漲幅離不開(kāi)黃牛的推波助瀾。中國(香港)金融衍生品投資研究院院長(cháng)王紅英在接受中新社國是直通車(chē)采訪(fǎng)時(shí)認為，潮玩市場(chǎng)新品上市初期價(jià)格虛高，再加上黃牛中介推動(dòng)，價(jià)格會(huì )沖高回落，即初期價(jià)格去泡沫化，回歸潮玩物品本身內在價(jià)值。
從過(guò)往案例來(lái)看，LABUBU系列曾因補貨導致二手價(jià)暴跌60%。若任由各方如此炒作星星人、MOKOKO，這波新品最終也很有可能重蹈LABUBU系列覆轍。一旦IP熱度消退或商家補貨增量，溢價(jià)泡沫將迅速破裂，屆時(shí)高位接盤(pán)的消費者將遭受損失。
王紅英認為，星星人、MOKOKO之所以火爆，一是其特有的文化藝術(shù)價(jià)值受到市場(chǎng)尤其是Z世代年輕人的追捧，二是黃牛的炒作使得價(jià)格急劇上漲。
以泡泡瑪特的品牌營(yíng)銷(xiāo)策略來(lái)看，饑餓營(yíng)銷(xiāo)與隱藏款機制是其“拿手好戲”。通過(guò)“限量發(fā)售”“低概率隱藏款”制造稀缺感，觸發(fā)消費者的“錯失恐懼”(FOMO心理)。此前LABUBU因多位名人帶貨全球爆火，新品借勢被貼上“下一個(gè)LABUBU”標簽，吸引大量跟風(fēng)投資者。
買(mǎi)潮玩的意義何在？
在這場(chǎng)潮玩市場(chǎng)的狂歡中，消費者的態(tài)度呈現出明顯的兩極化。支持派認為，“泡泡瑪特是‘00后’的茅臺，長(cháng)期看好”“MOKOKO可愛(ài)，愿為設計買(mǎi)單”，部分玩家甚至將溢價(jià)視為“社交貨幣”，跟風(fēng)炫耀。而抵制派則直言，“199元掛件賣(mài)800元？拒絕當韭菜！”“官方縱容黃牛，售后只會(huì )裝死”，呼吁等待補貨，認為“LABUBU崩盤(pán)就是教訓”。
年輕人購買(mǎi)潮玩的動(dòng)機復雜多樣：盲盒的未知性與系列化設計激發(fā)收藏欲，消費者希望通過(guò)集齊完整系列獲得滿(mǎn)足感；有些人將盲盒視為“另類(lèi)投資”，期望低買(mǎi)高賣(mài)獲利；此外，在社交媒體曬出稀有款式也是年輕人彰顯個(gè)性與社交資本的方式。
2022年泡泡瑪特與肯德基聯(lián)名推出盲盒套餐引發(fā)“代吃”，就是一個(gè)典型案例。為了集齊整套玩偶，消費者需購買(mǎi)6份套餐，隱藏款出現概率僅為1：72。部分消費者為獲取隱藏款，不惜購買(mǎi)數百份套餐，甚至出現“代吃”服務(wù)，即他人代為消費套餐，只保留盲盒。這一現象引發(fā)輿論嘩然，央視315晚會(huì )更是直指盲盒炒作。
當“收藏快樂(lè )”被“炒價(jià)焦慮”取代，或許正是時(shí)候重新審視：我們?yōu)楹钨徺I(mǎi)？
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