被誤讀的偉哥藥，被利用的揭秘名字，和被忽視的背后風(fēng)險。

　　撰文丨李輝

　　貝志武來(lái)自江蘇，多數的商今年47歲，知道在一次檢查中，業(yè)故他被確診為輕度勃起功能障礙（簡(jiǎn)稱(chēng)ED）。偉哥

　　醫生在問(wèn)診后，揭秘給他開(kāi)出了處方——“枸櫞酸西地那非片”，背后一種形狀為菱形的多數的商藍色小藥丸。

　　吃完醫生開(kāi)的知道藥后，貝志武試圖自行購藥時(shí)，業(yè)故陷入了巨大困惑。偉哥

　　他在某電商平臺上搜索“偉哥”，揭秘手機頁(yè)面彈出各種各樣的背后產(chǎn)品結果，包裝各異，賣(mài)家的標題也是五花八門(mén)——“美國同款正品”“可查可溯源”“假一賠十”“陽(yáng)春”……

　　最終，他被一款銷(xiāo)量排名前三的產(chǎn)品吸引，價(jià)格僅為醫院藥房的一半。

　　他服下后，迎來(lái)的不是期待中的效果，而是突如其來(lái)的劇烈心悸、頭暈和持續的胸悶感。緊急就醫后，醫生告訴他：“你服用的根本不是正規藥品?！?/p>

　　來(lái)源：圖蟲(chóng)

　　貝志武的經(jīng)歷并不孤單。

　　黑貓投訴 【下載黑貓投訴客戶(hù)端】平臺數據顯示，涉及“偉哥”關(guān)鍵詞的投訴中，約28%為虛假宣傳，20%為貨不對板，近19%為假藥或三無(wú)產(chǎn)品。

　　ED，困擾全球數以?xún)|計男性，而受傳統文化觀(guān)念影響，它又成為一個(gè)包裹著(zhù)沉默、羞恥與焦慮的私密話(huà)題。許多男性不想直面醫生，而轉向更加隱蔽和便捷的網(wǎng)絡(luò )世界。

　　在這個(gè)充滿(mǎn)羞恥與好奇的市場(chǎng)里，許多男性都在相似境遇中陷入混亂——他們以為自己在購買(mǎi)想要的藥品，實(shí)際卷入一個(gè)模糊而高風(fēng)險的選擇困境。

　　在藍色小藥丸的世界里，充斥著(zhù)混淆的品牌名稱(chēng)和真偽難辨的產(chǎn)品，以及商家精心設計的話(huà)術(shù)。

　　可以說(shuō)，貝志武的困惑，是男性健康市場(chǎng)迷霧中的一個(gè)縮影。

　　1

　　命名迷霧

　　很多人第一次聽(tīng)到“藍色小藥丸”，不是在醫院，而是在歌里、電影里，或者朋友之間的笑談里。

　　要理解這場(chǎng)迷局的根源，需要回到故事的起點(diǎn)。

　　1998年，美國FDA批準輝瑞公司一款藥物上市，名為“Sildenafil Citrate”（枸櫞酸西地那非），商品名為“Viagra”。

　　它最初是作為心血管藥物，意外地在男性健康領(lǐng)域大放異彩，成為全球首個(gè)口服PDE-5抑制劑。

　　作為第一款口服的ED治療藥物，Viagra像一顆投進(jìn)流行文化的石子，迅速在大眾語(yǔ)境里蕩開(kāi)漣漪——

　　媒體以“時(shí)代改變者”報道它；在華語(yǔ)樂(lè )壇里，“藍色小藥丸”的意象，又被寫(xiě)進(jìn)歌手李宗盛《最近比較煩》的歌詞。這首歌在60后、70后和80后的視野里，幾乎家喻戶(hù)曉。

　　在美獲批兩年后，這款藥物進(jìn)入中國，北京大學(xué)醫院開(kāi)出國內第一張處方。

　　從此，對于這款藥物，醫學(xué)話(huà)題與文化符號從此疊在了一起：

　　它是需要嚴格處方、在醫生指導下使用的嚴肅藥品；又是一個(gè)被賦予過(guò)多想象與暗示的大眾文化符號。市場(chǎng)亂象也由此埋下伏筆。

　　在中國，“名字”與“藥物”，走上兩條截然不同的道路，這正是所有混淆的核心。

　　“偉哥”響亮且直白的稱(chēng)呼，最初僅是媒體和公眾對Viagra的俗稱(chēng)，隨著(zhù)上市，其被廣泛傳播，深入人心。

　　早在1998年，國內公司率先在第5類(lèi)（人用藥）上，申請注冊“偉哥”商標，最終獲準。此后，該商標幾經(jīng)轉讓?zhuān)渥鳛橐豁棯毩?、有效的商標權利的地位，則一直維持著(zhù)。

　　當輝瑞于2000年將其原研產(chǎn)品Viagra引入中國時(shí)，出于種種原因，注冊的中文商標，最終定為“萬(wàn)艾可”。從此，萬(wàn)艾可Viagra與偉哥徹底分道揚鑣。

　　也正因“偉哥”二字“喊得響”，它被賦予了超越藥品的商業(yè)價(jià)值和號召力。

　　在電商平臺、社交網(wǎng)站和搜索引擎上，“偉哥”長(cháng)期是高流量核心關(guān)鍵詞。然而，輸入這個(gè)詞所呈現的搜索結果，卻是一個(gè)光怪陸離的“萬(wàn)花筒”亂象——

　　名字的一端，連著(zhù)注意力與消費者心智，另一端連著(zhù)可被買(mǎi)賣(mài)和爭奪的商標利益：注冊、許可、維權與反維權的商業(yè)動(dòng)作，在過(guò)去二十多年里從未停過(guò)。

　　撥開(kāi)命名的迷霧，我們才能回歸藥物的本質(zhì)，看懂真正有價(jià)值的藥物如何突破醫學(xué)革命。

　　西地那非一類(lèi)藥物的意義，在于它開(kāi)創(chuàng )了ED治療的“PDE-5抑制劑”時(shí)代，其“口服、按需、機制明確”的范式，徹底顛覆了以往注射、手術(shù)等更具侵入性或效果不確定的傳統療法。

　　輝瑞西地那非（Viagra）之后，另兩位“同門(mén)兄弟”相繼加入賽道，豐富了臨床治療的選擇。

　　2003年，拜耳公司推出伐地那非（Levitra），以起效更快見(jiàn)長(cháng)；同年，禮來(lái)公司推出他達拉非（Cialis），則以“長(cháng)效”特征作為主打牌。

　　自此，三者形成彼此補充的格局，使ED的管理兼顧“按需用藥”與“日常管理”，類(lèi)似于高血壓等慢性疾病的長(cháng)期治療模式，共同推動(dòng)解決難以啟齒的男性隱私困境，讓ED治療回歸到一個(gè)可被科學(xué)評估、可被規范管理的醫學(xué)領(lǐng)域。

　　當然，在健康革命的另一端，則是商業(yè)陰暗的另一面——

　　市場(chǎng)端長(cháng)期把“偉哥”當作通用詞，進(jìn)行宣傳、導購與關(guān)鍵詞投放，導致“偉哥”名下產(chǎn)品亂象泛濫。

　　商家刻意制造的“俗稱(chēng)=品牌=藥”的錯位，也給許多消費者帶來(lái)誤導式指令。從而，原研藥與仿制藥，合法廣告與不當宣傳，正規渠道與灰色渠道，混作一團。

　　2

　　亂象橫生

　　從商業(yè)層面看，“偉哥”這一名稱(chēng)，早已脫離原研藥體系，成為一家國內企業(yè)獨立持有的商標。

　　正是這種“商標獨立”，讓“偉哥”與原研藥走上不同的發(fā)展路徑。

　　據最新查到的資料，早在1998年5月，輝瑞就在中國香港注冊繁體中文商標“偉哥”，并在香港使用至今。

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　　這點(diǎn)鮮為人知，也說(shuō)明“偉哥”名稱(chēng)在不同地區有著(zhù)完全不同的命運——在中國香港，以“偉哥”之名延續；在中國臺灣，則以“威爾剛”品牌銷(xiāo)售；而在中國大陸，“偉哥”商標則另有歸屬，成為本土企業(yè)獨立持有的品牌。

　　商標權的分化，埋下了此后品牌混淆與法律爭議的伏筆。

　　在中國大陸市場(chǎng)，圍繞“偉哥”這兩個(gè)字的屬性，出現過(guò)兩條法律戰線(xiàn)：

　　一條是“偉哥”是否屬于通用名稱(chēng)？禮來(lái)等原研藥公司曾主張，因廣泛宣傳，“偉哥”已直接指代抗ED藥物，成為通用名稱(chēng)，應予撤銷(xiāo)。

　　2019年，國家知識產(chǎn)權局在關(guān)鍵的“第1911818號‘偉哥’商標撤銷(xiāo)復審案”中裁定，“偉哥”在核定使用的“醫藥制劑”等商品上，仍具備商標應有的顯著(zhù)性，能夠區分商品來(lái)源，不構成通用名稱(chēng)，維持其注冊。

　　另一條訴訟中，輝瑞主張“偉哥”屬于其未注冊的馳名商標，只是，北京市第一中級人民法院判決未予支持。

　　換句話(huà)說(shuō)，現在消費者接觸到的“偉哥”產(chǎn)品，與輝瑞公司研發(fā)的產(chǎn)品萬(wàn)艾可，既非同一商標，也非同一來(lái)源。 

　　高流量，加上認知錯位和語(yǔ)言模糊，正是灰色商業(yè)操作的溫床。

　　在電商平臺上，“偉哥”的搜索結果里，不同包裝、不同生產(chǎn)廠(chǎng)商，甚至保健品在內的眾多產(chǎn)品，時(shí)常并列出現。

　　它們的包裝相似，顏色甚至字體如出一轍。價(jià)格層次分明，面向不同層次的消費者，從幾十元到數百元不等，文案卻高度一致。

　　在電商環(huán)境中，很多時(shí)候，“買(mǎi)到什么”取決于算法推送，而非醫學(xué)處方；再加上商家的猛烈攻勢，普通消費者很難區分藥品的真偽與合法性。

　　正因如此，像貝志武那樣“買(mǎi)錯藥”的故事并不罕見(jiàn)——他們并非輕率，而是被卷入一個(gè)看似便利、實(shí)則模糊的消費陷阱。

　　在黑貓投訴平臺，涉及“偉哥”關(guān)鍵詞的投訴數據中，不僅存在虛假宣傳、貨不對板等問(wèn)題，還有4.9%的消費者反映，商品中甚至會(huì )非法添加“西地那非”或類(lèi)似成分。

　　消費者面臨的，已不只是“買(mǎi)錯藥”，甚至還有嚴重健康風(fēng)險。

　　長(cháng)遠來(lái)看，這種混亂帶來(lái)的是雙重傷害。

　　對于企業(yè)而言，混亂帶來(lái)的結果，無(wú)疑是劣幣驅逐良幣，甚至反噬整個(gè)產(chǎn)業(yè)的信任基礎——合規研發(fā)與渠道投入被邊緣化，也嚴重侵蝕合法企業(yè)的市場(chǎng)空間。

　　對于消費者而言，則是不安全的成分，或者失控的劑量，以及被掩蓋的隱性身體傷害。與此同時(shí)，消費者維權成本也極高，一旦出事，只能被迫沉默。

　　“偉哥”的故事也因此變得諷刺。

　　它原本象征醫學(xué)革命，如今卻在市場(chǎng)迷霧中被不斷稀釋?zhuān)欢M者和品牌，對灰色地帶也無(wú)能為力。

　　3

　　男性必修

　　在一個(gè)被混淆詞匯長(cháng)期支配的市場(chǎng)里，真正的識別能力，無(wú)疑成為男性潛在的健康必修課。

　　要真正愛(ài)護自己，謹慎用藥，必須知道自己在面對什么。

　　西地那非、他達拉非這類(lèi) PDE-5 抑制劑，本質(zhì)上是處方藥，它們屬于醫生診斷后的治療環(huán)節，而非消費者自主選購的“保健品”。

　　真正的安全路徑，一定來(lái)自于規范的問(wèn)診——確認癥狀、排除心血管疾病、核對正在使用的藥物（尤其是硝酸酯類(lèi)），然后醫生根據病情開(kāi)具處方。

　　只有這個(gè)前提下，挑選不同品牌的正規藥品才有意義。

　　目前，市場(chǎng)上存在多類(lèi)ED治療產(chǎn)品。

　　無(wú)論購買(mǎi)原研藥還是仿制藥，要認清藥品的“身份證”，就是包裝盒上清晰標注的 “國藥準字H+8位數字”的批準文號。

　　在購買(mǎi)時(shí)，消費者務(wù)必要像核對身份證一樣，仔細查看這個(gè)文號、生產(chǎn)批號和有效期——批準文號，也可隨時(shí)在國家藥品監督管理局官方網(wǎng)站上查詢(xún)核實(shí)。

　　非法產(chǎn)品則是最龐雜的一類(lèi)。

　　它們往往打著(zhù)“保健品”“天然草本”等旗號，本質(zhì)是在食品中非法添加處方藥成分。一位來(lái)自上海市三級醫院的醫生提醒，這類(lèi)“拼劑”產(chǎn)品的劑量往往不受控，尤其對中老年人來(lái)說(shuō)，可能導致嚴重健康風(fēng)險。

　　醫生的忠告往往也很簡(jiǎn)單，即，不要在直播間、朋友圈以及私域群購買(mǎi)這類(lèi)藥物。

　　“處方藥的通道只有兩條，醫院藥房與合規銷(xiāo)售渠道的處方系統?！鄙鲜鲠t生說(shuō)。即使考慮價(jià)格因素，也要確認藥品批準文號、廠(chǎng)家和渠道合法性，保存處方與發(fā)票，確?？勺匪?。

　　這是事后維權的唯一證據。

　　此外，消費者在認知層面也要學(xué)會(huì )區分，建立起名詞防火墻——“偉哥”是一個(gè)文化符號和商業(yè)商標，并不是療效與安全的絕對保障。

　　從一顆改變世界的藍色藥丸，到一個(gè)充滿(mǎn)誤解、風(fēng)險與無(wú)奈的市場(chǎng)羅生門(mén)，“偉哥”的故事，已然成為一面鏡子，映照出欲望、健康、商業(yè)利益與個(gè)體認知之間復雜的光譜。

　　在一個(gè)信息嚴重不對稱(chēng)、且被隱晦色彩所籠罩的市場(chǎng)里，學(xué)會(huì )科學(xué)地識別與選擇男性健康藥物，早已超越比價(jià)一類(lèi)的購物技巧，它成為了一個(gè)男人關(guān)愛(ài)自身，以及走向理性成熟的必修課——

　　真正的健康與自信，從不建立在僥幸與盲目之上。它源于科學(xué)的認知、審慎的決策，以及那份在重重迷霧中，依然能保持的清醒和判斷力。

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