來(lái)源：華夏時(shí)報

　　“金九銀十”智能手機大戰持續升溫。金九銀十在主流品牌輪番上陣后，激戰加入子品牌陣營(yíng)已全面接過(guò)戰旗。正酣戰局增長(cháng)10月20日晚，手機市場(chǎng)vivo系的大廠(chǎng)iQOO首發(fā)新款iQOO 15，而據官方消息，品牌OPPO系的后勁何尋一加與小米系的紅米也蓄勢待發(fā)，官宣新品在即，金九銀十一場(chǎng)激烈的激戰加入市場(chǎng)爭奪戰已然拉開(kāi)序幕。

　　iQOO選擇繼續強化其電競標簽，正酣戰局增長(cháng)以自研芯片與游戲引擎構筑差異化優(yōu)勢。手機市場(chǎng)然而，大廠(chǎng)在市場(chǎng)競爭白熱化的品牌同時(shí)，一個(gè)反常態(tài)的后勁何尋現象已然出現：在亟需價(jià)格刺激的大促節點(diǎn)，iQOO 15的金九銀十起售價(jià)卻較上一代不降反升。

　　這一“逆勢漲價(jià)”的背后，揭開(kāi)了整個(gè)手機行業(yè)面臨的共同困境：核心元件成本上漲正持續擠壓利潤空間，使傳統的價(jià)格戰難以為繼。當國內市場(chǎng)出貨量持續下滑，即便“雙十一”也難以有效刺激需求時(shí)，廠(chǎng)商的增長(cháng)后勁究竟何在？

　　子品牌開(kāi)啟新一輪大戰

　　不久前，vivo的X300系列、OPPO的Find X9系列、榮耀的Magic 8系列、小米17系列等旗艦機型紛紛亮相，激戰“金九銀十”與“雙11”戰場(chǎng)，本周開(kāi)始，各大品牌的子品牌也加入戰局。

　　10月20日晚間，iQOO帶來(lái)新品iQOO15。iQOO數字系列是該品牌的高端產(chǎn)品線(xiàn)，上一年迭代至iQOO13，今年的新品則直接跳過(guò)14命名為iQOO15。接下來(lái)，紅米將于10月23日正式推出K90系列新品，一加官方近日也宣布將于10月27日發(fā)布一加15和一加Ace 6。

　　iQOO與其他品牌的競爭，仍然主要集中于其電競屬性上。

　　自成立以來(lái)，電競就是iQOO的重要標簽，iQOO15也不例外，如配備了該品牌自研電競芯片Q3；搭載的Monster超核引擎包括“先知調度器”和“閃電加速器”，是能夠滿(mǎn)足專(zhuān)業(yè)電競賽事要求的電競級游戲引擎；與此同時(shí)，iQOO還宣布正式成為《王者榮耀》的“技術(shù)戰略合作伙伴”。

　　電競產(chǎn)業(yè)生態(tài)正蓬勃發(fā)展，尤其移動(dòng)游戲市場(chǎng)增長(cháng)迅速，為電競手機創(chuàng )造了市場(chǎng)空間。伽馬數據（CNG）發(fā)布的《2024全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)企業(yè)競爭力報告》顯示，2024年，全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)持續回暖，市場(chǎng)規模同比增長(cháng)4.8%至6355.7億元，而中國移動(dòng)游戲市場(chǎng)規模占據全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)的比例在持續擴大，達到37.5%。

　　值得一提的是，在這兩年智能手機的新機發(fā)布環(huán)節，AI功能已經(jīng)成為各大品牌宣講的重中之重，然而在此次發(fā)布會(huì )上，iQOO并未將AI功能單獨拿出來(lái)大講特講。

　　iQOO產(chǎn)品副總裁羅鋒向包括《華夏時(shí)報》記者在內的媒體解釋稱(chēng)這并非不重視，而是出于內容時(shí)長(cháng)控制以及務(wù)實(shí)的功能導向?！癆I的工具屬性較強，我們更傾向于將其應用在實(shí)際功能中解決用戶(hù)需求，而非單純強調AI概念?！彼嘎?，AI技術(shù)已應用于游戲畫(huà)質(zhì)重建、導航、搜題、人物消除等功能中，后續將持續投入。

　　“根據當前市場(chǎng)調研，AI功能雖尚未成為消費者換機的核心驅動(dòng)力，但已有超過(guò)80%的國內用戶(hù)認為，AI體驗在下一部手機的選購中‘非常重要’或‘重要’?！監mdia手機行業(yè)研究負責人劉藝璇對《華夏時(shí)報》記者表示，這表明，用戶(hù)對AI的認知正從初期的“宣傳大于實(shí)用”轉向實(shí)際關(guān)注，短短一年間，AI功能在嵌入深度、使用體驗與應用場(chǎng)景等方面均已顯著(zhù)提升，尤其在高端產(chǎn)品線(xiàn)中，已成為品牌展現技術(shù)戰略的關(guān)鍵載體。

　　劉藝璇認為，從市場(chǎng)格局來(lái)看，中國智能手機市場(chǎng)的高端板塊仍在持續演變，即整體銷(xiāo)量雖未見(jiàn)底，但產(chǎn)品均價(jià)與出貨價(jià)值仍在提升，領(lǐng)先廠(chǎng)商的地位也持續受到挑戰，在這一背景下，AI與影像等高端功能的結合，正成為影響格局的重要變量。

　　市場(chǎng)增長(cháng)如何破局

　　大促節點(diǎn)，有力的價(jià)格策略必然是手機廠(chǎng)商沖擊銷(xiāo)量的關(guān)鍵所在。然而，iQOO 15的價(jià)格卻較上一代出現了上調，據官方數據，iQOO 15起售價(jià)為4199元，而iQOO 13起售價(jià)為3999元。

　　“存儲漲價(jià)對行業(yè)產(chǎn)生了普遍影響，尤其明顯體現在產(chǎn)品定價(jià)上，從首發(fā)到后續全生命周期，包括‘618’等大促節點(diǎn)，價(jià)格下探的空間已大幅收窄，這直接影響了iQOO的產(chǎn)品銷(xiāo)售節奏、備貨策略，乃至Z系列的新機型?！绷_鋒坦言。

　　既然傳統的價(jià)格戰難以為繼，手機廠(chǎng)商要如何在產(chǎn)品同質(zhì)化的當下增強競爭力呢？羅鋒強調，面對這一行業(yè)共性問(wèn)題，iQOO難以控制價(jià)格趨勢，能做的就是持續聚焦產(chǎn)品本身——通過(guò)打造足夠優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，讓用戶(hù)在任何價(jià)格段都感到選擇iQOO是值得的、能切實(shí)解決他們需求的。

　　不過(guò)，眼下國內智能手機市場(chǎng)的發(fā)展趨勢并不樂(lè )觀(guān)。Omdia最新研究數據顯示，2025年第三季度，中國大陸智能手機市場(chǎng)出貨量同比下降3%，市場(chǎng)仍處于調整階段，vivo以1180萬(wàn)臺的出貨量重回第一，占據18%市場(chǎng)份額。

　　IDC預計，隨著(zhù)9月中下旬開(kāi)始各品牌大量年度旗艦新品的提前集中上市，市場(chǎng)表現在今年第四季度初期有望得到一定改善，但是之后即便有“雙十一”年終大促，也難以激發(fā)更多消費者需求。

　　當然，這并不意味著(zhù)智能手機市場(chǎng)沒(méi)有增長(cháng)后勁。劉藝璇對本報記者指出，智能手機行業(yè)的競爭正從單一設備轉向生態(tài)與商業(yè)模式的綜合較量，只有那些能在新興市場(chǎng)把握增長(cháng)、在高端市場(chǎng)樹(shù)立品牌，并在終端形態(tài)、生態(tài)布局與AI創(chuàng )新上持續突破的廠(chǎng)商，才能在新一輪行業(yè)洗牌中構建長(cháng)期競爭力。

　　“新興市場(chǎng)（如亞太、拉美、中東非）仍是未來(lái)增長(cháng)的核心引擎，預計2025至2029年全球新增的5400萬(wàn)部出貨量中，近70%將來(lái)源于此；成熟市場(chǎng)（如中國、歐美）雖進(jìn)入存量競爭，但高端機型的出貨量、價(jià)值及銷(xiāo)售占比仍在持續提升，尚未觸及天花板。因此，推進(jìn)高端化仍是廠(chǎng)商在這些地區的核心戰略?！眲⑺囪f(shuō)。

　　與此同時(shí)，中國品牌正從“走出去”邁向“扎下根”，持續重塑全球格局。劉藝璇透露，過(guò)去十年，OPPO、vivo、小米、華為、榮耀等中國品牌實(shí)現了系統性的海外擴張，不僅將國內積累的渠道、產(chǎn)品與技術(shù)優(yōu)勢帶向全球，更通過(guò)建立本地生產(chǎn)、組建本地團隊，逐步構建了全球化運營(yíng)體系，其成果直接體現在份額上?！爸袊放坪Ｍ馐袌?chǎng)份額已從2013年的11%躍升至2025年上半年的52%?！?/p>

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