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前幾天有朋友感慨，網(wǎng)絡(luò )世界對老人越來(lái)越不友好了，風(fēng)們動(dòng)不動(dòng)就用“老登”“爹味”這些詞來(lái)嘲諷他們，標簽好像年齡成了原罪一般。該撕我說(shuō)因為制造、戶(hù)晨傳播這些詞的風(fēng)們人明白，互聯(lián)網(wǎng)的標簽話(huà)語(yǔ)權仍然在年輕人手里，嘲諷中老年可以討好他們，該撕博個(gè)“青年嘴替”的戶(hù)晨光環(huán)，最終目的風(fēng)們還是為了流量。

給一部分人貼上“標簽”，標簽然后煽動(dòng)另一些人針對他們、該撕向其宣泄情緒，戶(hù)晨已經(jīng)成為網(wǎng)上收割流量的風(fēng)們熟練操作了。但邪修雖然見(jiàn)效快，標簽卻總是會(huì )留下極大的副作用，害人也害己。

那么類(lèi)似“老登”這種標簽是怎么制造出來(lái)的呢？現實(shí)生活中，確有某些人會(huì )因為社會(huì )地位的提升而濫用其影響力，作出一些“油膩”行為，而能達到一定社會(huì )地位的人，往往也有年齡了，但那些“油膩”行為和年齡之間沒(méi)有直接關(guān)系，是個(gè)人修養造成的。而“老登”這種標簽卻將不良行為與年齡硬粘貼到一起，把本來(lái)應該指向一小部分人的批評，轉移到了所有中老年身上。

這樣人群就被劃分為了“老登”和“非老登”，操作這一切的人就可以在這兩者之間制造對立，讓兩撥人彼此攻訐，他們卻坐收流量紅利。洞悉這套操作的底層邏輯，很多網(wǎng)絡(luò )現象就都能看清了，性別對立、地域攻擊、甚至不同消費習慣群體間的敵視，就是這樣造成的，本來(lái)應該祥和的網(wǎng)絡(luò )空間，憑空產(chǎn)生了無(wú)數紛爭。

曾經(jīng)的網(wǎng)絡(luò )大V戶(hù)晨風(fēng)就是典型，本來(lái)他是對比不同國家消費這個(gè)賽道的，因為不當行為幾次被封號，在一次次重新“起號”的過(guò)程中，他逐漸摸清了這個(gè)套路，而且越玩越溜。

他的經(jīng)典話(huà)術(shù)是把人群分為“蘋(píng)果人”和“安卓人”，使用iPhone手機、駕駛特斯拉意味著(zhù)是精英人群，而使用安卓手機、駕駛國產(chǎn)新能源汽車(chē)就是底層。但實(shí)際上，國產(chǎn)安卓手機和新能源汽車(chē)已經(jīng)有很多型號的售價(jià)超過(guò)了iPhone和特斯拉，性能上也追上甚至超過(guò)國外品牌，不少企業(yè)家、富裕人群也都在使用國產(chǎn)品牌。

但戶(hù)晨風(fēng)強行標簽，卻愣能平地摳餅地闖出一條新“賽道”，一幫人對他給的標簽不加審視，反而津津樂(lè )道，以“某某人”自居。社會(huì )心理學(xué)揭示過(guò)“貼標簽效應”，人一旦被貼上某個(gè)標簽后就會(huì )被定性導向，進(jìn)而自我說(shuō)服，越想越覺(jué)得自己符合這個(gè)標簽的特征。其實(shí)這些人是被戶(hù)晨風(fēng)給“塑造”了，成為了他的無(wú)腦追隨者，進(jìn)而在他的煽惑下對異己標簽的人群謾罵攻擊，說(shuō)白了這其實(shí)就是在“挑動(dòng)群眾斗群眾”。

在這套操作中，網(wǎng)民、社會(huì )都是受害者，只有戶(hù)晨風(fēng)這類(lèi)人成了最大贏(yíng)家，他曾多次在網(wǎng)上曬收入炫富，而這些錢(qián)是靠破壞社會(huì )和諧賺來(lái)的。戶(hù)晨風(fēng)這類(lèi)人的成名再次提醒我們，網(wǎng)絡(luò )輿論環(huán)境日趨復雜，不斷給我們提出新的治理挑戰，這需要主管部門(mén)、平臺和全社會(huì )綜合施策，這也將是一場(chǎng)長(cháng)期斗爭。

其實(shí)眾多網(wǎng)絡(luò )“黑嘴”們一番表演過(guò)后，最后都會(huì )選擇代言帶貨。制造概念、設置議題、煽動(dòng)輿論是手段，收割流量吃飽紅利才是他們的最終目的，所以不給他們舞臺，切斷利益鏈是治理的第一步。我們看到，近期對戶(hù)晨風(fēng)、柴懟懟等人的處理，已經(jīng)讓效尤者心生畏懼，一些此類(lèi)賬號開(kāi)始自我清理了。貼在廣大網(wǎng)友頭上的標簽，該撕下來(lái)了。

(文/于永杰)