在日前的金山雷軍年度演講上，《憤怒的世游手游小鳥(niǎo)》經(jīng)典畫(huà)面的出現，意味著(zhù)其即將重新回歸中國市場(chǎng)。副總據悉，裁劉這款游戲的異游P運營(yíng)賽鴨殺IP運營(yíng)權已經(jīng)被金山世游從芬蘭Rovio公司手中拿下。另外，戲切Steam最火派對游戲《鵝鴨殺》IP也已經(jīng)被金山世游收入囊中，道鵝正在嘗試手游、目標綜藝、金山線(xiàn)下授權等多種IP運營(yíng)模式。世游手游
這家從西山居拆分而來(lái)的副總的游戲公司，正在嘗試脫離單款游戲的裁劉發(fā)行思路，轉向更長(cháng)期的異游P運營(yíng)賽鴨殺IP化運營(yíng)模式。金山世游副總裁劉異在近日的戲切媒體溝通會(huì )上透露，目前《鵝鴨殺》手游全網(wǎng)的道鵝真實(shí)預約量已經(jīng)超過(guò)600萬(wàn)，為期1個(gè)月的10萬(wàn)人規模測試之后，能夠做到1000萬(wàn)的全網(wǎng)預約；至于配套的綜藝節目《鵝斯卡之夜》，一兩期之后就可以進(jìn)行獨立招商，很快就會(huì )產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值價(jià)值。
以游戲切入IP運營(yíng)賽道
此前，金山世游歸屬于西山居的游戲發(fā)行團隊，2020年正式從西山居拆分，與西山居一起共同構成了金山軟件集團的兩大游戲板塊。
據劉異介紹，兩大板塊也有著(zhù)清晰的差異化定位，西山居以研發(fā)經(jīng)營(yíng)為主，專(zhuān)注于武俠、歷史題材等中國傳統文化的IP打造；而金山世游則更偏向于做國際化、時(shí)尚潮流方向的內容。
近年來(lái)，IP文創(chuàng )、實(shí)物周邊在國內取得了爆發(fā)式的增長(cháng)，金山世游的思路也在隨著(zhù)行業(yè)變化和用戶(hù)需求進(jìn)行調整。從今年開(kāi)始，金山世游不再局限于單款游戲的發(fā)行，而是探索一些具有長(cháng)期經(jīng)營(yíng)價(jià)值的IP化運營(yíng)。
為此，金山世游也專(zhuān)門(mén)儲備了一些國際化的IP。比如在9月25日的雷軍年度演講上，雷軍現場(chǎng)展示了小米17系列背屏玩《憤怒的小鳥(niǎo)》的經(jīng)典畫(huà)面。作為芬蘭Rovio公司2009年推出的休閑益智游戲，截至2022年，該系列累計下載量已超50億次。劉異透露，金山世游已經(jīng)與芬蘭Rovio公司達成了相關(guān)戰略協(xié)議，幫助《憤怒的小鳥(niǎo)》重新回到中國市場(chǎng)，推進(jìn)其IP的持續運營(yíng)。
另外，9月28日，另一款國際化IP《鵝鴨殺》手游十萬(wàn)規模測試正式上線(xiàn)。這款由獨立工作室Gaggle Studios開(kāi)發(fā)的游戲于2021年10月在Steam平臺免費上線(xiàn)，玩法融合了狼人殺與社交推理，一度創(chuàng )下Steam免費榜TOP 1、歷史在線(xiàn)峰值榜前十等紀錄，成為Steam最火派對游戲。
與眾不同的是，除了手游之外，金山世游還為之配套了一檔官方自制綜藝《鵝斯卡之夜》，將在10月2日正式亮相，大司馬等多位頭部游戲主播參與，以助推《鵝鴨殺》手游IP破圈；另外，金山世游也在同步開(kāi)始為密室逃脫、潮玩店等線(xiàn)下實(shí)體授權做相關(guān)準備。
在劉異看來(lái)，任何內容IP都具備兩個(gè)屬性，一是鏈接價(jià)值，是IP與用戶(hù)建立情感鏈接的內容載體；二是商業(yè)變現價(jià)值。他認為，游戲是一個(gè)非常能兼顧二者的內容載體，它既可以通過(guò)線(xiàn)上渠道快速擴展IP的影響力和用戶(hù)基數，同時(shí)游戲產(chǎn)品本身的商業(yè)化變現又能實(shí)現閉環(huán)。因此，金山世游通過(guò)游戲切入IP賽道，有著(zhù)自己的優(yōu)勢。IP運營(yíng)最核心的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)能力，是團隊擅長(cháng)的、并且能夠復用的；至于偏實(shí)物商品化的環(huán)節，可以通過(guò)合作來(lái)解決。
《鵝鴨殺》手游要站穩百萬(wàn)DAU
《鵝鴨殺》手游可以說(shuō)是金山世游第一款按照最新IP打法融合去做的游戲項目。為何會(huì )選擇從這款游戲開(kāi)始？
劉異認為，第一，產(chǎn)品本身的美術(shù)風(fēng)格和形象對于泛用戶(hù)的兼容度比較高，在全球市場(chǎng)上能夠兼顧各種文化市場(chǎng)；第二，作為一款語(yǔ)言/社交推理類(lèi)的產(chǎn)品，《鵝鴨殺》提供的是一種偏綜藝感、偏整活社交的體驗，這與當前的年輕人在互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè )消費中想要獲得的情緒價(jià)值是高度耦合的。
《鵝鴨殺》項目也并不是國際版的簡(jiǎn)單手游呈現，而是與Gaggle Studios進(jìn)行了代碼級別的合作，充分進(jìn)行中國市場(chǎng)的本地化開(kāi)發(fā)，相當于拿到這個(gè)IP之后，重新制作了一款新的《鵝鴨殺》手游。劉異向新浪科技坦言，在這個(gè)過(guò)程中，研發(fā)團隊整體壓力很大，正在加大量?jì)热??！拔蚁Ｍ麌姹竞蛧H服有足夠大的差異，它才能夠吸引到老用戶(hù)，或者現在分布在其他游戲上的玩家?！?/p>
另外，金山世游也拿到了《鵝鴨殺》的實(shí)物周邊、線(xiàn)下空間授權等全品類(lèi)的經(jīng)營(yíng)權。接下來(lái)，手游、綜藝節目、線(xiàn)下授權三條線(xiàn)會(huì )獨立運行，同時(shí)又互相成就，最終所有的收獲都歸到《鵝鴨殺》這個(gè)IP上。
《鵝鴨殺》項目做到怎樣的程度才算成功？劉異給出了兩個(gè)指標：首先，單一游戲產(chǎn)品至少得穩定在百萬(wàn)DAU以上，從更長(cháng)遠的角度，是謀求500萬(wàn)甚至更高的DAU體量；其次，線(xiàn)下部分要能形成商業(yè)閉環(huán)，能夠帶來(lái)對應的品牌價(jià)值，反哺線(xiàn)上。
他透露，目前《鵝鴨殺》手游全網(wǎng)的真實(shí)預約量已經(jīng)超過(guò)600萬(wàn)，1個(gè)月的10萬(wàn)人規模測試之后，能夠做到1000萬(wàn)的全網(wǎng)預約；至于綜藝節目《鵝斯卡之夜》，綜藝本身已經(jīng)是一個(gè)非常成熟的商業(yè)模式，制作一兩期有流量之后，就可以進(jìn)行獨立招商，很快就會(huì )有商業(yè)價(jià)值反哺。
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