梅西+黃渤的家酒陣容，赤水河酒能賺回代言費么

　　雖然白酒行業(yè)尚未走出深度調整期，企請但也并不缺少話(huà)題。黃渤9月12日，梅西赤水河酒在官微發(fā)布聲明，雙代官宣將采用演員黃渤與足球運動(dòng)員梅西的家酒雙代言模式。在白酒行業(yè)整體收緊營(yíng)銷(xiāo)費用的企請當下，赤水河酒此舉引起了市場(chǎng)的黃渤廣泛關(guān)注。

　　赤水河酒上一次密集出現在公眾視野，梅西還是雙代在2023年。當年8月，家酒梅西突然在社交平臺官宣成為赤水河酒品牌代言人。企請作為世界頂流球星，黃渤梅西代言一家中小規模的梅西醬酒品牌，這一操作也引發(fā)了諸多討論。雙代

　　梅西和黃渤均屬各自領(lǐng)域的頭部IP，兩者的代言成本應當不低。赤水河酒能否賺回這筆代言費，仍是外界關(guān)注的焦點(diǎn)之一。

　　不過(guò)，赤水河酒或許并不擔心代言費的問(wèn)題。企查查數據顯示，赤水河酒是貴州中赤酒業(yè)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“中赤酒業(yè)”）旗下產(chǎn)品，公司位于貴州省遵義市習水縣。而中赤酒業(yè)的實(shí)際控制人高進(jìn)華，是國內化肥巨頭史丹利集團的總裁。

　　2021年中赤酒業(yè)成立，次年就與習水縣簽約啟動(dòng)技改項目——在貴州永恒酒業(yè)的基礎上將產(chǎn)能擴充至1.2萬(wàn)噸。該項目被貴州省人民政府列為貴州省重大工程和重點(diǎn)項目。根據規劃，項目總投資50億元，規劃占地600余畝，建成后制酒產(chǎn)能達12000噸，制曲產(chǎn)能25000噸，儲酒能力60000噸。

　　2023年，史丹利在《關(guān)于公司2023年度日常關(guān)聯(lián)交易預計的公告》中披露，中赤酒業(yè)尚未形成規模：1月至3月，中赤酒業(yè)營(yíng)收為278.5萬(wàn)元，凈虧損為120.5萬(wàn)元。2024年1月至3月，其營(yíng)收增至4022.2萬(wàn)元，但仍未擺脫虧損，凈利潤為-772.7萬(wàn)元。2025年，史丹利相關(guān)公告未再公布中赤酒業(yè)的季度收入數據。

　　值得注意的是，目前除茅臺以外，主要醬酒品牌普遍面臨價(jià)格倒掛、庫存高企等問(wèn)題，市場(chǎng)逐步向頭部酒企集中，中小品牌發(fā)展舉步維艱。

　　獨立酒業(yè)評論員肖竹青向第一財經(jīng)記者表示，“梅西+黃渤”的組合看似覆蓋體育與娛樂(lè )兩大流量池，實(shí)則存在認知錯位。作為2021年才成立的新品牌，赤水河酒缺乏時(shí)間積淀和消費場(chǎng)景基礎，“仍是用化肥行業(yè)的思維賣(mài)社交貨幣”，如此雙代言對醬酒核心消費者的影響恐怕有限。

　　白酒專(zhuān)家蔡學(xué)飛也認為，明星效應可能對品牌傳播與招商有一定幫助，但長(cháng)期效果仍需企業(yè)后續的市場(chǎng)落地執行作為支撐。在目前碎片化的市場(chǎng)環(huán)境下，明星代言對企業(yè)銷(xiāo)售的推動(dòng)效果普遍較為有限。