從“娃哈哈”到“娃小宗”？月娃員工

　　“娃哈哈”商標是這場(chǎng)風(fēng)波背后的焦點(diǎn)。

　　公開(kāi)信息顯示，哈哈娃哈哈集團最大股東為杭州市上城區文商旅投資控股集團有限公司，經(jīng)歷間老持股46%，什有沙宗馥莉持股29.4%，感嘆杭州娃哈哈集團有限公司基層工會(huì )聯(lián)合委員會(huì )（職工持股會(huì )）持股24.6%。堆砌的座

　　在現行股權架構下，塔又“娃哈哈”商標的變成使用，須獲得娃哈哈集團全體股東的宗馥宗總一致同意，否則任何一方均無(wú)權使用。莉請這意味著(zhù)，月娃員工如有股東反對，哈哈宗馥莉的經(jīng)歷間老宏勝系公司也無(wú)法使用“娃哈哈”商標。

　　財新網(wǎng)也在報道中指出，娃哈哈集團希望理清和宏勝集團的商標授權關(guān)系，而宗馥莉選擇另做品牌。需要指出的是，宗馥莉的宏勝系是娃哈哈商品的實(shí)際生產(chǎn)和銷(xiāo)售方，而娃哈哈集團是商標擁有方。

　　9月13日，宗馥莉請辭的第二天，娃哈哈被曝將使用新品牌“娃小宗”。在一份“關(guān)于開(kāi)展2026銷(xiāo)售年度經(jīng)銷(xiāo)商溝通工作的通知”中，隱晦地表述了“娃哈哈”商標問(wèn)題：自娃哈哈集團創(chuàng )始人離世后，公司一直努力推進(jìn)解決各項歷史相關(guān)遺留問(wèn)題。為維護“娃哈哈”品牌使用的合規性，公司決定從2026年新的銷(xiāo)售年度起，更換使用新品牌“娃小宗”。

　　上述通知落款的7家公司，通過(guò)股權穿透，基本都與宗馥莉有關(guān)聯(lián)，或來(lái)自宗馥莉的“宏勝系”。而在下達通知的前幾個(gè)月，今年5月，娃哈哈集團也曾表示，因前期娃哈哈商標的轉讓目前尚處于登記備案過(guò)程中，具有不確定性，為此公司不排除在近期推出全新的自有品牌，并已為此次轉型做好了相關(guān)的準備工作。

　　對于宗馥莉計劃推出的新品牌“娃小宗”，有內部員工認為，更多信息會(huì )在11月前后的經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì )上釋出，該員工表示，有挺宗馥莉的經(jīng)銷(xiāo)商，部分經(jīng)銷(xiāo)商在觀(guān)望，另有捆綁很深的大經(jīng)銷(xiāo)商在找退路。去年，時(shí)任娃哈哈集團董事長(cháng)的宗馥莉在經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì )上挨桌敬酒，對業(yè)績(jì)增長(cháng)表現突出的經(jīng)銷(xiāo)商，合計發(fā)放獎勵近億元。

　　娃哈哈的經(jīng)銷(xiāo)體系也在變革，有媒體報道，在宗馥莉的“鐵腕”策略下，娃哈哈正在陸續砍掉年銷(xiāo)低于300萬(wàn)元的經(jīng)銷(xiāo)商。有些經(jīng)銷(xiāo)商結束了與娃哈哈的合作，而有些則被并入大型經(jīng)銷(xiāo)商。

　　8月11日，娃哈哈集團向澎湃新聞?dòng)浾弑硎荆骸敖衲暌詠?lái)，娃哈哈經(jīng)銷(xiāo)商新增數量遠大于解合數量，經(jīng)銷(xiāo)商體系的變化是基于市場(chǎng)策略和合作意愿，屬正常的動(dòng)態(tài)優(yōu)化，并非針對特定規?？蛻?hù)?！?/p>

　　10月11日，一名多年老員工向澎湃新聞?dòng)浾弑硎荆骸白诶习遄吆?，宗馥莉接下了擔子，她可能確有自己一些獨到的想法，并推行了很多改革，想把公司變得更標準化、數字化，一是宗馥莉在一年內勸退了大量宗慶后的股肱之臣，改革了經(jīng)銷(xiāo)商體系，關(guān)停一些非宏勝系的工廠(chǎng)。二是把員工的合同轉簽到了宏勝集團，取消了干股分紅。這本也可以循序漸進(jìn)、徐徐圖之，但她選擇的是在未做任何預熱的情況下強制要求全員改簽（及降薪）?！?/p>

　　浙商研究會(huì )執行會(huì )長(cháng)、浙商博物館館長(cháng)楊軼清在接受澎湃新聞?dòng)浾卟稍L(fǎng)時(shí)提醒，現在要打造一個(gè)快消新品牌并不容易，能否成功還要觀(guān)望。楊軼清擔憂(yōu)的還是娃哈哈品牌自身，因為品牌美譽(yù)度和附加值一旦消失，要重新起來(lái)就難了。在他看來(lái)接下來(lái)的幾個(gè)月會(huì )非常關(guān)鍵。

　　多地娃哈哈工廠(chǎng)業(yè)務(wù)變動(dòng)

　　據澎湃新聞報道，宗馥莉辭任娃哈哈集團法定代表人、董事長(cháng)前夕，多地關(guān)聯(lián)公司更名為“宏勝”。

　　天眼查信息顯示，9月以來(lái)，多家原名與娃哈哈有關(guān)的公司發(fā)生工商變更，企業(yè)名稱(chēng)變更為宏勝，宗馥莉均在上述公司擔任高管。例如，9月22日“西雙版納娃哈哈飲料有限公司”更名為“西雙版納宏勝飲料有限公司”。9月8日“宜昌娃哈哈啟力飲料有限公司”更名為“宜昌宏勝飲料有限公司”。9月2日，“南陽(yáng)娃哈哈昌盛飲料有限公司”更名為“南陽(yáng)宏勝恒楓飲料有限公司”等。此外，今年以來(lái)已有超十家娃哈哈旗下公司發(fā)生工商變更，企業(yè)名稱(chēng)變更為宏勝，包括杭州宏勝恒澤飲料有限公司、白山宏勝飲料有限公司等。

　　此外，杭州和上海娃哈哈水廠(chǎng)接連被“收權”。

　　9月27日，澎湃新聞報道，娃哈哈集團收緊商標授權，去年營(yíng)收超1.2億元的娃哈哈上海工廠(chǎng)面臨關(guān)停境遇，上海工廠(chǎng)（上海娃哈哈飲用水有限公司）推出“滬小娃”品牌桶裝水。而作為產(chǎn)銷(xiāo)一體的公司，上海工廠(chǎng)一次性桶裝水的銷(xiāo)售權也在工廠(chǎng)停工前被收回，轉給由宗馥莉控制的杭州娃哈哈宏輝食品飲料有限公司，后者由宏勝飲料集團全資擁有，生產(chǎn)業(yè)務(wù)則委托代工。

　　9月28日，澎湃新聞再發(fā)報道，不只娃哈哈上海工廠(chǎng)業(yè)務(wù)出現變動(dòng)，浙江娃哈哈飲用水有限公司的桶裝水業(yè)務(wù)也出現變動(dòng)。

　　知情人士向澎湃新聞?dòng)浾弑硎荆?024年底，宗馥莉要求將浙江娃哈哈飲用水有限公司的桶裝水銷(xiāo)售業(yè)務(wù)，轉移到杭州迅爾城通商貿有限公司，方案于2025年3月25日正式落地實(shí)施。2025年4月，在沒(méi)有與經(jīng)銷(xiāo)商簽訂購銷(xiāo)協(xié)議的情況下，要求經(jīng)銷(xiāo)商向杭州迅爾城通商貿有限公司下訂單，并實(shí)現了發(fā)貨，開(kāi)具發(fā)票，完成了實(shí)質(zhì)性的業(yè)務(wù)轉移。

　　天眼查數據顯示，杭州迅爾城通商貿有限公司成立于2022年，法定代表人是嚴學(xué)峰，宗馥莉任董事。該公司由杭州宏宸營(yíng)銷(xiāo)有限公司100%控股，宗馥莉任法定代表人的宏勝飲料有限公司100%控股杭州宏宸營(yíng)銷(xiāo)有限公司。

　　嚴學(xué)峰被外界認為是宗馥莉的“心腹”，以及娃哈哈集團的核心人物。

　　10月2日，據財新網(wǎng)報道，嚴學(xué)峰因涉嫌違紀，被杭州市上城區紀律檢查委員會(huì )立案審查，立案通知書(shū)已經(jīng)發(fā)送給娃哈哈集團黨委。另有媒體報道稱(chēng)，嚴學(xué)峰在10月5日被解除立案審查。

　　在嚴學(xué)峰被杭州市上城區紀律檢查委員會(huì )立案審查之后，宗馥莉也傳出“被帶走”的消息。不過(guò)據澎湃新聞?dòng)浾吡私?，宗馥莉在國慶節后的第一個(gè)工作日10月9日正常上班。

　　10月10日，澎湃新聞?dòng)浾邚闹槿耸刻帿@悉，宏勝飲料集團有限公司生產(chǎn)中心總監嚴學(xué)峰已回到宏勝集團正常上班。

　　外界報道多將嚴學(xué)峰之事與浙江娃哈哈水廠(chǎng)、上海娃哈哈水廠(chǎng)利潤轉移之事相關(guān)聯(lián)，但據澎湃新聞?dòng)浾吡私?，嚴學(xué)峰被查的事由是“個(gè)人原因”。

　　據公開(kāi)報道，嚴學(xué)峰自2007年宗馥莉執掌宏勝飲料集團時(shí)進(jìn)入管理層，在宗馥莉接班娃哈哈后，一批“老臣”退出公司核心位置，而與宗馥莉共進(jìn)退的有三個(gè)關(guān)鍵人物分別是：宏勝飲料集團有限公司法定代表人祝麗丹、財務(wù)負責人丁秀娟和監事嚴學(xué)峰。

　　10月11日，有傳言稱(chēng)，宏勝飲料集團有限公司法定代表人祝麗丹已經(jīng)被帶走調查。

　　當日晚間，澎湃新聞?dòng)浾邠芡ㄗ｛惖る娫?huà)，對于“被帶走”傳聞，祝麗丹回應澎湃新聞?dòng)浾撸骸熬筒灰p信謠言了吧?！?/p>

　　面對娃哈哈集團如今境遇，一位內部員工向澎湃新聞?dòng)浾吒锌骸?0多年，老宗總將一堆沙子堆砌成一座塔，一年時(shí)間，這座塔又變成了沙?！?/p>

(責任編輯：時(shí)尚)