消費者防蚊意識的基孔熱提升，催生驅蚊產(chǎn)品市場(chǎng)規模持續增長(cháng)。令驅根據機構預測，蚊產(chǎn)我國驅蚊殺蟲(chóng)市場(chǎng)零售額在2024年已達120.06億元。品更今年的受關(guān)基孔肯雅熱疫情也令驅蚊產(chǎn)品更受關(guān)注，進(jìn)一步刺激了市場(chǎng)需求。注市多個(gè)平臺的場(chǎng)已數據顯示，今年7月及8月初防蚊驅蚊相關(guān)產(chǎn)品的逾百億新銷(xiāo)量、搜索量均出現明顯同比增長(cháng)。京報
與此同時(shí)，基孔熱防蚊驅蚊產(chǎn)品形態(tài)也在不斷擴容、令驅升級，蚊產(chǎn)從傳統的品更蚊帳、花露水、受關(guān)蚊香到電蚊香液、注市驅蚊噴霧、防護貼等，從家用到戶(hù)外、露營(yíng)等多場(chǎng)景。中國日用雜品工業(yè)協(xié)會(huì )也發(fā)出倡議，杜絕驅蚊產(chǎn)品市場(chǎng)“內卷”亂象。
驅蚊殺蟲(chóng)產(chǎn)品市場(chǎng)預估超百億
每到夏季，防蚊驅蚊已經(jīng)成為一種剛需，驅蚊產(chǎn)品也從蚊帳、花露水逐漸發(fā)展、升級為噴霧、電蚊香液等多種形式，防蚊圈產(chǎn)品的市場(chǎng)規模也隨之擴大。據灼識咨詢(xún)及公開(kāi)數據，我國驅蚊殺蟲(chóng)市場(chǎng)零售額預估在2024年已經(jīng)達到120.06億元，2020-2024年年均復合增長(cháng)率為7.28%，而在2017年，我國驅蚊用品的市場(chǎng)規模還在52億元。
單就狹義驅蚊市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，據灼識咨詢(xún)數據，我國驅蚊市場(chǎng)規模（不包含殺蟲(chóng)）由2017年的51.81億元增至2022年的74.59億元，年均復合增長(cháng)率約為7.56%，預計2027年市場(chǎng)規?？蛇_101.70億元。
就購買(mǎi)渠道而言，線(xiàn)上增速明顯。狹義驅蚊市場(chǎng)中，2022年線(xiàn)上市場(chǎng)規模約為18.27億元，線(xiàn)上滲透率約為24.50%，線(xiàn)上市場(chǎng)規模2017年-2022年的年均復合增長(cháng)率為22.28%，貢獻了整個(gè)市場(chǎng)的主要增量；2022年-2027年的線(xiàn)上預計年均復合增長(cháng)率為15.38%，遠高于線(xiàn)下2.70%的預計復合增長(cháng)率。
消費者對基孔肯雅熱疫情的關(guān)注進(jìn)一步刺激了驅蚊產(chǎn)品的銷(xiāo)售，多個(gè)平臺的防蚊驅蚊產(chǎn)品在今年夏天呈現出明顯增長(cháng)。來(lái)自京東買(mǎi)藥秒送的數據顯示，今年7月全國范圍內驅蚊相關(guān)產(chǎn)品的訂單量整體呈現增長(cháng)態(tài)勢。其中，驅蚊貼、驅蚊液、風(fēng)油精等防蚊蟲(chóng)叮咬相關(guān)產(chǎn)品訂單量環(huán)比增長(cháng)60%，8月7-14日驅蚊貼、驅蚊液、風(fēng)油精等防蚊蟲(chóng)叮咬相關(guān)產(chǎn)品訂單量，環(huán)比前一周增長(cháng)80%。叮當快藥方面，今年7月全國范圍內驅蚊防蚊產(chǎn)品銷(xiāo)量對比上年同期增長(cháng)113% ，相關(guān)搜索量增長(cháng)249%；8月1日至7日，全國范圍內驅蚊防蚊產(chǎn)品銷(xiāo)量對比上年同期增長(cháng)138.2%，相關(guān)搜索增長(cháng)356%。
部分驅蚊產(chǎn)品還走出了國門(mén)，2025年1月至6月，我國蚊香出口量約為56267.3噸，同比增長(cháng)17.3%，出口額約為6115.8萬(wàn)美元，同比增長(cháng)15.3%，前五大出口目的地分別是加納、柬埔寨、菲律賓、塞內加爾和莫桑比克。國內出口量排名前五的地區分別是福建、廣東、浙江、云南和江西。
中國日用雜品工業(yè)協(xié)會(huì )衛生殺蟲(chóng)用品分會(huì )相關(guān)負責人在接受新京報采訪(fǎng)時(shí)表示，多種因素共同促進(jìn)了我國驅蚊產(chǎn)品市場(chǎng)規模的持續增長(cháng)，隨著(zhù)國內生態(tài)環(huán)境變好，公園、小區綠化增多，人與自然的和諧產(chǎn)生的生物多樣性，人類(lèi)的戶(hù)外活動(dòng)需求也增多，產(chǎn)生了真實(shí)的防蚊驅蚊需求；人們對美好的生活向往，也使消費者對驅蚊產(chǎn)品的要求更加嚴苛，安全、環(huán)保成為核心訴求，在防蚊基礎功能上有了更多的需求?！白詈?，是氣候與環(huán)境變化方面，全球變暖導致蚊子活動(dòng)范圍擴大和活動(dòng)周期延長(cháng)”，這位負責人表示，如2025年夏季，中國廣東地區基孔肯雅熱疫情暴發(fā)，進(jìn)一步強化了防蚊的公共衛生需求。
相關(guān)企業(yè)超2萬(wàn)家 市場(chǎng)集中度低
百億市場(chǎng)規模也吸引了眾多從業(yè)者。天眼查專(zhuān)業(yè)版數據顯示，截至目前，我國現存在業(yè)、存續狀態(tài)的“防蚊驅蚊”相關(guān)企業(yè)超過(guò)2.1萬(wàn)家，其中一半的相關(guān)企業(yè)成立于1-5年內，成立于1年內的企業(yè)數量占9.67%。從企業(yè)年度新增注冊數量趨勢來(lái)看，防蚊驅蚊相關(guān)企業(yè)近年來(lái)呈現上下波動(dòng)趨勢，在2021年達到新增企業(yè)注冊高峰，達8500余家。近三年年度新增注冊分別為1800余家、2100余家、2400余家。2025年截至目前新增注冊相關(guān)企業(yè)約1100余家。
地域分布方面，廣東省、山東省和河南省三地相關(guān)企業(yè)位居前列，三省市企業(yè)數量總和占全國總數的70.26%，分別現存相關(guān)企業(yè)數量為1.1萬(wàn)余家、2100余家、1200余家，陜西省和江蘇省緊隨其后。
據行業(yè)研報和公開(kāi)資料，驅蚊用品行業(yè)屬于充分競爭行業(yè)，國內外企業(yè)數量眾多，市場(chǎng)集中度低，行業(yè)競爭較為激烈。與此同時(shí)，行業(yè)內也產(chǎn)生了幾家有代表性的上市公司。早在2001年就上市的上海家化，憑借旗下“六神”品牌系列產(chǎn)品，近年營(yíng)收規模最高達76.46億元。2021年3月，擁有“超威”殺蟲(chóng)驅蚊產(chǎn)品的朝云集團在港交所上市，驅蚊業(yè)務(wù)在其營(yíng)收中一直占有最大比例。主要從事驅蚊類(lèi)、嬰童護理類(lèi)、精油類(lèi)產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售的潤本股份也在2023年10月登陸資本市場(chǎng)。2020年12月在深交所掛牌上市的成都彩虹電器（集團）股份有限公司（股票簡(jiǎn)稱(chēng)“彩虹集團”）也是衛生殺蟲(chóng)行業(yè)的頭部企業(yè)，2024年，其家用衛生殺蟲(chóng)用品系列實(shí)現營(yíng)收4.49億元，占營(yíng)業(yè)收入比例為34.50%。此外，以電熱驅蚊產(chǎn)品起家的欖菊集團，在國內驅蚊市場(chǎng)也占有一席之地，再加上莊臣、日本安速、Vape等海外品牌的加入，國內驅蚊市場(chǎng)的競爭程度可見(jiàn)一斑。
從國內主流品牌的市場(chǎng)占比，也能看到驅蚊產(chǎn)品市場(chǎng)的充分競爭程度。潤本招股書(shū)顯示，其2022年驅蚊產(chǎn)品在整個(gè)驅蚊市場(chǎng)的份額約為5.0%。彼時(shí)，國內驅蚊行業(yè)企業(yè)超過(guò)5000家；處于登記有效期的衛生殺蟲(chóng)劑總數為2874個(gè)。另一家企業(yè)朝云集團在2024年財報中披露，NielsenlQ零售市場(chǎng)數據顯示，朝云集團殺蟲(chóng)驅蚊產(chǎn)品連續十年（2015年-2024年）在中國同類(lèi)產(chǎn)品中的綜合市場(chǎng)份額排名第一。2024年，其電熱蚊香液、殺蟲(chóng)氣霧劑等品類(lèi)線(xiàn)下市場(chǎng)份額第一。潤本則占據了線(xiàn)上渠道優(yōu)勢，灼識咨詢(xún)數據顯示，2022年潤本驅蚊產(chǎn)品在整個(gè)線(xiàn)上渠道的市場(chǎng)占有率約為19.9%；2020年至2022年，潤本蚊香液產(chǎn)品連續三年排名天貓第一。另?yè)釥柹袌?chǎng)研究公司的線(xiàn)下零售渠道數據，六神在花露水線(xiàn)下市場(chǎng)份額為73.3%（2024年1-9月）。魔鏡洞察最新市場(chǎng)報告顯示，在蚊香盤(pán)子類(lèi)市場(chǎng)中，欖菊則以20.33%的市場(chǎng)份額位居榜首。
市場(chǎng)持續細分 電蚊香液規模占比逾20%
驅蚊需求由來(lái)已久，特別是隨著(zhù)近年來(lái)戶(hù)外出行盛行、用戶(hù)需求轉變等因素，驅蚊市場(chǎng)也逐漸有了更多的細分賽道。產(chǎn)品形式也從傳統的蚊帳、花露水、蚊香逐漸擴展到電蚊香液、手環(huán)、驅蚊貼等。
總體來(lái)看，方便攜帶和使用，成為新產(chǎn)品形式的共同賣(mài)點(diǎn)，加上消費者對健康、安全驅蚊產(chǎn)品的需求，還催生了針對特殊人群—母嬰賽道的火熱。根據灼識咨詢(xún)發(fā)布的數據，2017年-2022年，嬰童護理品類(lèi)在線(xiàn)上渠道的復合增長(cháng)率為25.1%，而在線(xiàn)下渠道的增長(cháng)率只有3%，快速增長(cháng)的市場(chǎng)也吸引了更多企業(yè)入局，包括紅色小象、袋鼠媽媽等原本聚焦嬰童護理產(chǎn)品的企業(yè)，也一度推出了電蚊香液等產(chǎn)品，加入了驅蚊市場(chǎng)的混戰。
據中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的研究報告，產(chǎn)品功效訴求集中度高，消費者在選擇驅蚊產(chǎn)品時(shí)，更注重產(chǎn)品的安全性和有效性。由于市場(chǎng)上的驅蚊產(chǎn)品在功能和效果上差異不大，同質(zhì)化現象嚴重，導致消費者在選擇時(shí)更看重價(jià)格和品牌知名度。年輕消費者對驅蚊用品的需求不僅注重產(chǎn)品的功能，還追求個(gè)性化和時(shí)尚化。新型的驅蚊手環(huán)、驅蚊貼等產(chǎn)品因其外觀(guān)設計新穎、攜帶方便，受到年輕消費者的青睞。
這也讓驅蚊產(chǎn)品的細分市場(chǎng)規模發(fā)生了變化。據智研咨詢(xún)發(fā)布的數據，電熱蚊香液目前已成為國內驅蚊用品市場(chǎng)中規模最大的細分品類(lèi)，市場(chǎng)規模在2022年達到了34.93億元。在其他細分品類(lèi)的競爭下，傳統蚊香的市場(chǎng)規模則從2010年的35.19億元縮水至2022年的18.43億元。另?yè)醒挟a(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國驅蚊用品行業(yè)市場(chǎng)需求分析及投資盈利預測研究報告》數據，2022年我國驅蚊用品中電熱蚊香液的市場(chǎng)占比較大，達23.5%，花露水和蚊香市場(chǎng)份額占比分別為21.4%和12.4%。
驅蚊產(chǎn)品的研發(fā)，涉及昆蟲(chóng)飼養、蚊蟲(chóng)研究、藥液配比、抗藥性監測研究等多個(gè)環(huán)節，符合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品形式也是行業(yè)升級的重要一環(huán)，從現有趨勢來(lái)看，驅蚊市場(chǎng)和場(chǎng)景的細分，帶來(lái)的升級與創(chuàng )新還在繼續。今年一季度，上海家化推出升級版驅蚊蛋系列產(chǎn)品，在升級核心驅蚊成分的同時(shí)，采用專(zhuān)業(yè)調香工藝，推出三款不同香型產(chǎn)品；六神還與中山大學(xué)中山醫學(xué)院達成合作，合作研發(fā)新一代驅蚊技術(shù)；潤本在2024年投入的研發(fā)費用為3507.12萬(wàn)元，同比增長(cháng)36.49%；欖菊則在全國各地收購蚊蟲(chóng)，建立 “蚊蟲(chóng)觀(guān)察室”，并設立昆蟲(chóng)飼養室，以探尋更為有效的防蚊滅蚊方法。
前述中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的研究報告也提及，預計未來(lái)幾年，安全、綠色溫和、戶(hù)外便攜類(lèi)的驅蚊產(chǎn)品將成為行業(yè)增長(cháng)的關(guān)鍵。電熱蚊香液、驅蚊液等溫和、便捷類(lèi)驅蚊產(chǎn)品正逐步替代傳統型驅蚊產(chǎn)品。
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行業(yè)呼吁反對“內卷式”競爭
在我國，驅蚊產(chǎn)品有著(zhù)明顯的季節消費屬性，夏季、秋初消費需求明顯。今年7月，國家發(fā)展改革委、國家市場(chǎng)監督管理總局聯(lián)合發(fā)布《中華人民共和國價(jià)格法修正草案（征求意見(jiàn)稿）》，其中針對第十四條關(guān)于經(jīng)營(yíng)者的不正當價(jià)格行為，修正草案作了一些調整，如將原第（二）項修改為“在依法降價(jià)處理鮮活商品、季節性商品、積壓商品等商品或者有正當理由降價(jià)提供服務(wù)外，為了排擠競爭對手或者獨占市場(chǎng)，以低于成本的價(jià)格傾銷(xiāo)，或者強制其他經(jīng)營(yíng)者按照其定價(jià)規則以低于成本的價(jià)格傾銷(xiāo)?！苯衲?月，中國日用雜品工業(yè)協(xié)會(huì )也發(fā)出倡議，呼吁衛生殺蟲(chóng)用品行業(yè)從業(yè)企業(yè)及相關(guān)銷(xiāo)售渠道共同踐行自律準則，包括反對惡性競爭，杜絕“內卷”亂象，倡導企業(yè)加大研發(fā)投入，聚焦產(chǎn)品功能升級、環(huán)保配方優(yōu)化、生產(chǎn)工藝革新等轉型升級領(lǐng)域，以技術(shù)創(chuàng )新和差異化服務(wù)提升競爭力。避免低水平、重復性的資源浪費型競爭，共同維護行業(yè)良性市場(chǎng)生態(tài)；規范廣告宣傳用語(yǔ)，禁止夸大功效（如“絕對無(wú)毒”“100%滅殺”等不規范表述），或概念炒作誤導消費者等。
新京報記者 張秀蘭
校對 柳寶慶
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