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10月22日，奢侈品路老鋪黃金發(fā)布公告稱(chēng)，老鋪于2025年10月21日（聯(lián)交所交易時(shí)段后），黃金本公司與配售代理訂立配售協(xié)議，又配遠配售代理盡力促使不少于六名承配人購買(mǎi)371萬(wàn)股新H股，走多配售價(jià)為每股732.49港元。奢侈品路

配售股份分別占老鋪黃金公告日期已發(fā)行H股及已發(fā)行股份總數的老鋪約2.66%及約2.15%，且分別占經(jīng)配發(fā)及發(fā)行配售股份擴大后的黃金H股及已發(fā)行股份總數的約2.59%及約2.10%。

上午老鋪黃金股價(jià)一度跌超8%，又配遠截至收盤(pán)，走多報703.50港元/股，奢侈品路下跌8.28%。老鋪

就在近幾日，黃金老鋪黃金還曾發(fā)布調價(jià)預告稱(chēng)，又配遠將于10月26日進(jìn)行產(chǎn)品價(jià)格調整，走多具體的產(chǎn)品調價(jià)詳情，以線(xiàn)上線(xiàn)下產(chǎn)品實(shí)際標價(jià)為準。值得注意的是，這已經(jīng)是老鋪黃金今年第三次調價(jià)，在今年的2月份和8月份，老鋪黃金已經(jīng)有過(guò)兩次漲價(jià)。

今年以來(lái)，黃金市場(chǎng)表現強勁，現貨黃金價(jià)格持續刷新歷史高位，國內金飾價(jià)格也一路水漲船高，在這一市場(chǎng)環(huán)境下，老鋪黃金進(jìn)行年內第三次調價(jià)，是順勢而為的常規操作，還是蘊含著(zhù)更深層次的戰略考量？

01?老鋪黃金為何多次漲價(jià)？

對于老鋪黃金年內三次調價(jià)的原因，中國經(jīng)濟時(shí)報·中時(shí)財經(jīng)聯(lián)系了老鋪黃金方面，截至發(fā)稿，對方暫未回應。

中國銀行研究院研究員范若瀅在接受中國經(jīng)濟時(shí)報·中時(shí)財經(jīng)采訪(fǎng)時(shí)分析稱(chēng)，老鋪黃金的頻繁調價(jià)，一方面是在整個(gè)金價(jià)持續上漲的背景下，成本上升所致。近兩年，由于地緣政治風(fēng)險上升、美聯(lián)儲持續降息以及美元信用有所衰弱，黃金價(jià)格呈現出比較強的上升勢頭，導致黃金飾品的成本不斷上升。

自去年起，國際金價(jià)屢創(chuàng )新高。據統計，黃金價(jià)格在2024年一年之內創(chuàng )下40次新高，年漲幅接近30%。據世界黃金協(xié)會(huì )數據，2025年上半年，美元金價(jià)上漲了26%，黃金進(jìn)一步錄得26次歷史新高。

此外，“另一方面，則與老鋪黃金的品牌及定價(jià)策略有關(guān)系。定期漲價(jià)迎合了消費者買(mǎi)漲不買(mǎi)跌的心理，一定程度上也向消費者傳遞了產(chǎn)品能夠保值增值的預期，進(jìn)而增強了對消費者的吸引力?！狈度魹]談道。

對于這一點(diǎn)，在老鋪黃金的財報中也可以得到印證。在2025年上半年業(yè)績(jì)報告中，老鋪黃金曾表示，公司每年會(huì )調價(jià)兩至三次。

受金價(jià)上漲等因素影響，今年上半年，多家金飾品牌營(yíng)收出現了下滑的情況。上半年，老鳳祥實(shí)現營(yíng)收333.56億元，同比減少16.52%；歸屬于上市公司股東的凈利潤12.20億元，同比減少13.07%。

周生生上半年營(yíng)業(yè)額為110.36億港元，同比下降2%。其中，零售業(yè)務(wù)的營(yíng)業(yè)額為107.63億港元，下降3%。中國黃金上半年營(yíng)業(yè)收入為310.98億元，同比下降11.54%；歸母凈利潤為3.19億元，同比下降46.35%。

不過(guò)，老鋪黃金在上半年卻實(shí)現了業(yè)績(jì)“狂飆”，其半年報數據顯示，上半年，公司實(shí)現收入為123.54億元，同比增長(cháng)251%；毛利為47.05億元，同比增長(cháng)約223.4%；期內利潤為22.68億元，同比增長(cháng)285.8%。

02 定位高端，成“黃金界愛(ài)馬仕”？

在上半年黃金價(jià)格大幅上漲以及行業(yè)激烈競爭下，老鋪黃金營(yíng)收實(shí)現了大幅增長(cháng)，中國消費經(jīng)濟學(xué)會(huì )副理事長(cháng)、北京工商大學(xué)商業(yè)經(jīng)濟研究所所長(cháng)洪濤向中國經(jīng)濟時(shí)報·中時(shí)財經(jīng)分析稱(chēng)，這得益于其精準定位在高端市場(chǎng)。

雖然名為老鋪黃金，但該品牌創(chuàng )立的時(shí)間并不算長(cháng)。據官方信息，老鋪黃金創(chuàng )立于2009年，自創(chuàng )立以來(lái)，始終恪守品牌高端定位，是我國率先推廣古法黃金概念的品牌。此外，一直以來(lái)，大多數金飾品牌都是采用“克重+加工費”的方式計算價(jià)格，而老鋪黃金則不按克賣(mài)，全部產(chǎn)品都是按一口價(jià)模式售賣(mài)。

“老鋪黃金避開(kāi)婚慶黃金、大眾金飾等紅海市場(chǎng)，開(kāi)創(chuàng )‘收藏級黃金’品類(lèi)，定位高凈值人群。通過(guò)強調非遺工藝等差異化標簽，構建奢侈品屬性?！焙闈劦?。

近年來(lái)，老鋪黃金越來(lái)越“奢侈品化”，其門(mén)店入駐各大頂級商場(chǎng)，與國際知名奢侈品為鄰。其半年報顯示，截至2025年6月30日，老鋪黃金在16個(gè)城市共開(kāi)設了41家自營(yíng)門(mén)店，全部位于包括SKP系（6家）和萬(wàn)象城系（11家）在內的具有嚴格準入要求的29家知名商業(yè)中心。

“老鋪黃金的品牌策略也加大了消費者的客戶(hù)忠誠性和黏度。通過(guò)高端渠道、限量產(chǎn)品和漲價(jià)預期，老鋪黃金塑造了‘黃金界愛(ài)馬仕’的高端形象，吸引了大批高凈值客戶(hù)?！狈度魹]談道。

據上觀(guān)新聞報道，春節期間，老鋪黃金在北京SKP商場(chǎng)、成都IFS等地的門(mén)店排起長(cháng)隊。在老鋪黃金上海豫園店，顧客需要排隊取號等待，大約三小時(shí)才能進(jìn)入店內。

03 “奢侈品夢(mèng)”能扛住市場(chǎng)變局嗎？

老鋪黃金半年報顯示，截至2025年6月30日，其忠誠會(huì )員達到約48萬(wàn)名。弗若斯特沙利文調研資料顯示，老鋪黃金消費者與路易威登、愛(ài)馬仕、卡地亞、寶格麗等國際五大奢侈品牌的消費者平均重合率高達77.3%，老鋪黃金消費者與國際奢侈品牌人群高度重合，具備高端消費特點(diǎn)。

不過(guò)，與真正的奢侈品相比，老鋪黃金似乎還有一定差距。由于黃金具有保值的屬性，其溢價(jià)能力與奢侈品牌首飾相比十分有限。

此外，像卡地亞、梵克雅寶、寶格麗等奢侈品牌首飾的一個(gè)特點(diǎn)就是保值，在二手市場(chǎng)上仍然能有強勁表現。盡管老鋪黃金一直強調其花絲、鑲嵌、鏨刻等古法手工技藝，但在二手市場(chǎng)上依然是不論設計與工藝，只按照黃金克重回收。

如此來(lái)看，老鋪黃金定位奢侈品賽道的策略能否持續吸引消費者？對此，洪濤稱(chēng)，在當下市場(chǎng)環(huán)境中，老鋪黃金展現出了較強的競爭力。但長(cháng)遠來(lái)看，其溢價(jià)面臨可持續性風(fēng)險，產(chǎn)品依賴(lài)工藝和文化敘事，若競品模仿或消費者審美疲勞，可能削弱溢價(jià)能力。

據了解，當前，老鳳祥、周生生等金飾品牌都在推出古法技藝的金飾，但溢價(jià)卻低于老鋪黃金?！肮欧üに嚥⒎遣豢蓮椭?，隨著(zhù)頭部品牌加大投入，技術(shù)壁壘可能被突破，導致產(chǎn)品同質(zhì)化?！焙闈劦?。

他表示，老鋪黃金的奢侈品道路能否走通取決于其核心策略能否持續有效應對市場(chǎng)變化。高凈值人群對黃金保值屬性認可度高，但奢侈品消費具有周期性特征，需要持續強化品牌高端形象以維持復購。此外，老鋪黃金須持續投入研發(fā)和創(chuàng )新以避免工藝被復刻，目前已有其他品牌跟進(jìn)古法工藝，若文化符號弱化將削弱品牌價(jià)值。