直播打賞的坑蒙拐騙種種亂象，迎來(lái)嚴厲整治。擦邊自10月28日起，團播中央網(wǎng)信辦在全國范圍內開(kāi)展為期2個(gè)月的虛假“清朗·整治網(wǎng)絡(luò )直播打賞亂象”專(zhuān)項行動(dòng)。專(zhuān)項行動(dòng)聚焦娛樂(lè )性團播、人設私域直播等易滋生直播打賞亂象的驗資重點(diǎn)領(lǐng)域，從嚴打擊低俗團播引誘打賞、直播虛假人設誘騙打賞、打賞誘導未成年人打賞和刺激用戶(hù)非理性打賞等四方面突出問(wèn)題?？用晒镇_

截至2024年底，擦邊中國網(wǎng)絡(luò )表演（直播與短視頻）行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)收規模達2126.4億元。團播然而一段時(shí)間以來(lái)，虛假網(wǎng)絡(luò )直播領(lǐng)域打賞亂象屢屢引發(fā)關(guān)注。人設低俗擦邊、驗資立虛假人設不說(shuō)，直播更有設置情節套路誘導未成年人、刺激用戶(hù)非理性打賞等問(wèn)題。種種“撈賞”手段，儼然成為一些賬號和機構的慣用路數，侵害了消費者用戶(hù)權益，偏離了設置打賞的初衷，更讓網(wǎng)絡(luò )直播打賞烏煙瘴氣，顯然不能再任亂象蔓延。

觀(guān)眾在網(wǎng)絡(luò )直播進(jìn)行打賞。圖片源自網(wǎng)友截圖

專(zhuān)項行動(dòng)是對直播行業(yè)亂象的精準打擊，也是對網(wǎng)絡(luò )直播生態(tài)的一次凈化。值得注意的是，此次專(zhuān)項行動(dòng)重點(diǎn)突出、目標明確。例如，近年火起來(lái)的娛樂(lè )性團播、私域直播等，由于其起步粗放、手法隱蔽、受眾具有較強粘性，已成為“野路子”打賞多發(fā)高發(fā)的領(lǐng)域。將它們納入專(zhuān)項行動(dòng)治理重點(diǎn)領(lǐng)域，具有相當的及時(shí)性和精準性。而在重點(diǎn)打擊的同時(shí)，專(zhuān)項行動(dòng)也列出了四方面從嚴打擊的突出問(wèn)題，也具有很強的指向性。說(shuō)到底，這些重點(diǎn)領(lǐng)域和突出問(wèn)題，本質(zhì)上都是置相關(guān)法律法規和平臺規則于不顧，為了逐利撈金而丟掉了責任底線(xiàn)。

此次專(zhuān)項行動(dòng)是多年以來(lái)“清朗”行動(dòng)的延續，直面長(cháng)期以來(lái)滋生網(wǎng)絡(luò )直播打賞亂象的根源、亂象屢禁不止的深層原因，其深意不僅在擺問(wèn)題、治亂象，更在于立規矩、促長(cháng)遠。專(zhuān)項行動(dòng)在打擊具體違規行為和情形的同時(shí)，特別強調督促平臺完善直播打賞運行規則，健全直播打賞管理功能，加強直播打賞營(yíng)利行為規范。不僅要求深挖嚴打一批賬號、平臺和MCN機構等負面典型，也明確提出督促網(wǎng)站平臺規范榜單、團播、PK等功能應用和互動(dòng)玩法，健全投訴舉報和未成年人打賞退款機制。

部分直播（團播）違規案例。圖片來(lái)源：昆明警方發(fā)布

整治直播打賞亂象不是一陣風(fēng)，也不是單一主體的事情。網(wǎng)站平臺、主播和機構要有充分認識、先查先改，主動(dòng)告別流量至上、靠博出位和劇本套路“騙”打賞等戲法。須知，健康可持續的直播行業(yè)生態(tài)，絕不是低俗博眼球、打賞叮當響的“金幣競賽”，而是內容優(yōu)質(zhì)、互動(dòng)有趣的價(jià)值共鳴。

打賞的每一分錢(qián)，都應是用戶(hù)自愿為才華才藝埋單的，而不是靠各種路數“坑蒙拐騙”來(lái)的。我們期待，在監管整治之外，相關(guān)主播、MCN機構、網(wǎng)站平臺等能夠積極作為，共同推動(dòng)網(wǎng)絡(luò )直播行業(yè)走向更加規范、更加健康的發(fā)展軌道。

本文原發(fā)于人民網(wǎng)觀(guān)點(diǎn)頻道，題為《人民網(wǎng)評：整治打賞亂象，凈化網(wǎng)絡(luò )直播生態(tài)》。

責編｜趙春曉、徐玉涵