而在另一個(gè)知名電商平臺上，打假規格為53度/500ml 的元搶引流飛天茅臺百億補貼拼團價(jià)低至1499元/瓶，商品頁(yè)面顯示“周銷(xiāo)量飆升超2倍”、飛天“官方最高補貼價(jià)329元，名酒限購1件”、雙電商低“該商品100%正品，補貼播間假一賠十”等信息，價(jià)再降直酒企顯示的打假銷(xiāo)量為“總售58.4萬(wàn)+”。對應的元搶引流運營(yíng)店鋪客服對記者表示，“這款產(chǎn)品沒(méi)有瑕疵，飛天支持開(kāi)箱驗貨”。名酒

　　需要指出的雙電商低是，上述低價(jià)促銷(xiāo)的補貼播間店鋪或者頻道均不在此前茅臺、五糧液所公布的價(jià)再降直酒企正規銷(xiāo)售渠道中。

　　在今年“雙11”來(lái)臨之際，打假茅臺、五糧液、國臺酒業(yè)、貴州習酒、水井坊、舍得酒業(yè)等多家白酒企業(yè)主動(dòng)出手，紛紛公示正規銷(xiāo)售渠道。其中，五糧液更是直接點(diǎn)名46家非官方授權店鋪，涉及六大平臺，將“打假”行動(dòng)升級。

　　此外，在近日召開(kāi)的2025年第三季度業(yè)績(jì)說(shuō)明會(huì )上，對于電商低價(jià)促銷(xiāo)，貴州茅臺董事王莉（代行總經(jīng)理職責）表示，“當前，公司正在努力與各大網(wǎng)絡(luò )平臺建立假冒侵權信息綠色處置通道，配合各級市場(chǎng)監管部門(mén)推動(dòng)協(xié)同共治。借此機會(huì )，再次溫馨提示廣大消費者，請認準官方、正規渠道?！?/p>

　　有線(xiàn)下經(jīng)銷(xiāo)商稱(chēng)“飛天1760元已是歷史最低價(jià)”，機構稱(chēng)白酒加速出清

　　就電商低價(jià)促銷(xiāo)所帶來(lái)的沖擊，記者也采訪(fǎng)了多家線(xiàn)下的白酒經(jīng)銷(xiāo)商。記者了解到，當前線(xiàn)下規格為53度/500ml的飛天茅臺零售價(jià)格普遍在1760元左右，規格為52度/500ml的五糧液普五價(jià)格普遍在880元左右。

　　一位上海地區的白酒經(jīng)銷(xiāo)商對記者表示，“飛天1760元已經(jīng)是歷史最低價(jià)，基本上不賺錢(qián)，相比拿貨成本，每瓶利潤僅剩下10元-20元?！睂τ诰€(xiàn)上低價(jià)促銷(xiāo)，該經(jīng)銷(xiāo)商表示，“像線(xiàn)上低價(jià)補貼的茅臺，可能存在回收酒流入平臺的風(fēng)險，另外，最麻煩的是消費者一旦買(mǎi)到假酒，維權過(guò)程會(huì )比較煩瑣，且時(shí)間持續較長(cháng)?！?/p>

　　一位山東地區的酒商對記者表示，不擔心線(xiàn)上低價(jià)促銷(xiāo)的沖擊。該經(jīng)銷(xiāo)商稱(chēng)，“憑借自己多年的經(jīng)驗，對飛天茅臺還是很有信心的，而且經(jīng)過(guò)多年積累，自身和客戶(hù)合作穩定，客戶(hù)禮贈、商務(wù)用酒還是更愿意選擇正規渠道?！?/p>

　　從批發(fā)參考價(jià)來(lái)看，今年以來(lái)，飛天茅臺的批發(fā)價(jià)持續下探，先后跌破2000元、1900元、1800元、1700元等多個(gè)重要關(guān)口。相比飛天茅臺，五糧液普五和國窖1573的批價(jià)波動(dòng)相對稍小。

　　據第三方平臺“今日酒價(jià)”披露數據顯示，11月10日，25年飛天散瓶（53度/500ml）與前一日持平，報1640元/瓶；25年飛天原箱較前一日下跌15元，報1660元/瓶。據該平臺年初披露的數據，2025年飛天茅臺散瓶及原箱的批發(fā)參考價(jià)均超2200元/瓶。此外，規格為52度/500ml的五糧液普五（八代）批發(fā)參考價(jià)報855元/瓶，年初報價(jià)為950元/瓶；國窖1573（52度/500ml）批發(fā)參考價(jià)為850元/瓶，年初報價(jià)為860元/瓶。

　　對于白酒行業(yè)的展望，國泰海通發(fā)布研報稱(chēng)，白酒加速出清，底部已現。2025年三季度白酒加速出清，從次高端-地產(chǎn)酒-高端陸續出清。與2012年至2014年相比，本輪周期需求和預期的調整幅度相對較小、調整周期明顯拉長(cháng)。上一輪白酒調整呈V型，行業(yè)出清速度快；本輪調整在前期更像U型，今年三季度起大幅下修，單季度跌幅超過(guò)上一輪最低值，行業(yè)進(jìn)入加速調整期，動(dòng)銷(xiāo)見(jiàn)底，報表、庫存加速出清。

　　開(kāi)源證券研報指出，產(chǎn)業(yè)層面白酒企業(yè)已進(jìn)入深度調整期，行業(yè)需求下行的結果已由終端經(jīng)渠道傳導至廠(chǎng)家，體現為酒企公司報表業(yè)績(jì)增速放緩。后續展望，酒廠(chǎng)仍克制壓貨以推進(jìn)渠道庫存去化，為長(cháng)期健康發(fā)展奠定基礎，但短期報表仍處于出清階段。

　　截至11月10日收盤(pán)，貴州茅臺報1462.30元/股，漲2.02%；五糧液報120.80元/股，漲3.47%。

　　澎湃新聞?dòng)浾?郭莎莎

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