“在我認識的打鐵朋友中，跑膩馬拉松的中產(chǎn)人，一部分轉向了越野跑，為何還有一部分轉去參加鐵人三項。迷上”近日，有人公路運動(dòng)愛(ài)好者Frank（化名）告訴中新經(jīng)緯?；ㄙM
鐵人三項，上萬(wàn)是打鐵由天然水域游泳、自行車(chē)、中產(chǎn)長(cháng)跑組成的為何公路運動(dòng)，參賽者需要按順序連續完成三個(gè)項目，迷上才能達成完賽。有人
與馬拉松、花費越野跑相比，上萬(wàn)鐵人三項參賽門(mén)檻較高。打鐵2025啟東江海瀾灣鐵人三項賽于10月7日在江蘇省啟東市舉辦。奧運標準距離組別由1.5公里游泳、40公里騎行和10公里跑步組成，總距離超過(guò)50公里。該組別早鳥(niǎo)報名費為550元，正價(jià)為750元。
2025年5月在上海舉辦的IRONMAN（鐵人）70.3比賽，報名費達到2500元。據運營(yíng)方萬(wàn)達體育披露，賽事名額于報名開(kāi)啟之后10小時(shí)內全部售罄。
誰(shuí)在參與鐵人三項，賽事又如何吸金？
“成為IRONMAN是每個(gè)‘打鐵’人的夢(mèng)想”
近期，家住北京的Eric（化名）完成了在北京市舉辦的2025·中國京津冀鐵人三項賽暨第26屆三夫鐵人三項賽。
Eric是一名外企高管，這是他第9次參加鐵人三項比賽。在此之前，他參加過(guò)IRONMAN70.3、Challenge Xiamen廈門(mén)鐵人三項公開(kāi)賽、2025年陽(yáng)朔鐵人三項賽等。為了“打鐵”（參加鐵人三項比賽），Eric去了廈門(mén)、上海、徐州等地，是一位資深的鐵三迷。
Eric告訴中新經(jīng)緯，自2014年，他每年都會(huì )參加一次全程馬拉松比賽。為了增加比賽的體驗感和趣味性，他于2023年起參加鐵人三項比賽。
“從體感來(lái)看，完成一場(chǎng)半程大鐵（由1.9公里游泳、90公里自行車(chē)騎行及21.1公里跑步組合而成）比全程馬拉松輕松。雖然半程大鐵完賽需要五個(gè)多小時(shí)，長(cháng)于全馬。但后者需要從頭到尾輸出，后半程時(shí)整個(gè)人糖原耗盡，身體機能會(huì )出現下降。而鐵三不同運動(dòng)發(fā)力模式不同，身體可以獲得緩釋與平衡?！盓ric表示。
受訪(fǎng)者供圖
同樣多次“打鐵”的，還有白領(lǐng)Fiona（化名）。2024年至今，Fiona一共參加了8場(chǎng)鐵三比賽。為了備賽，她會(huì )按周為自己制定訓練計劃，包括安排飲食、運動(dòng)與休息，周訓練時(shí)間在12小時(shí)左右。
據Fiona觀(guān)察，身邊參加鐵人三項的朋友以中產(chǎn)居多，大都養成了較為規律的運動(dòng)習慣，周運動(dòng)時(shí)間在12～20小時(shí)之間。
“從我參賽的經(jīng)驗來(lái)看，在國內，18-29歲年齡組參加的人偏少，到了30歲后才開(kāi)始‘卷’，30-40歲年齡段競爭最激烈，成績(jì)也‘最卷’，50歲以上的站臺參賽者成績(jì)拿到別的組仍然是優(yōu)秀的。當你開(kāi)始為這項運動(dòng)著(zhù)迷時(shí)，你會(huì )把它當成可以堅持到70歲的事情?！盕iona說(shuō)。
受訪(fǎng)者供圖
Eric表示，“打鐵”一方面促使他保持運動(dòng)習慣，另一方面可以“以賽代練”。他計劃未來(lái)參加IRONMAN“大鐵”比賽?！按箬F”由3.8公里游泳、180公里騎車(chē)和42.195公里的馬拉松組成，完賽需要十余個(gè)小時(shí)，對于參賽者身體機能與素質(zhì)要求極高。
“在IRONMAN的體系里，無(wú)論幾個(gè)小時(shí)都沒(méi)關(guān)系，只要能夠完成大鐵比賽，就會(huì )在終點(diǎn)處被主持人稱(chēng)為IRONMAN，那是勇氣、耐力和膽量的象征，我想這是每個(gè)打鐵人夢(mèng)寐以求的場(chǎng)景?！盓ric說(shuō)。
花費幾何？
體育營(yíng)銷(xiāo)公司禹唐體育商業(yè)負責人李晨向中新經(jīng)緯分析道，參加鐵人三項比賽的人群年齡以中青年為主。年輕一族和銀發(fā)一族是潛在的增長(cháng)力量。性別上，男性占多數，女性參與者在快速增長(cháng)。從事職業(yè)包括企業(yè)主、醫生、律師、金融從業(yè)者等。
那么，參加一場(chǎng)鐵人三項比賽，需要花多少錢(qián)？據中新經(jīng)緯不完全統計，鐵人三項比賽花銷(xiāo)主要包括三部分：一是報名費，二是各項運動(dòng)裝備費用，三是路費等參賽花銷(xiāo)。
報名費方面，鐵人三項比賽報名費用因比賽級別、地區、組別不同而價(jià)差較大，從百元到千元不等。以中國鐵人三項運動(dòng)協(xié)會(huì )主辦的2025年“她鐵”粉色鐵人三項挑戰賽暨北京昌平鐵人三項賽為例，中鐵協(xié)注冊個(gè)人會(huì )員參加半程分齡組和精英組/全程分齡組兩個(gè)組別的參賽費用分別為400元和500元。
2025年Challenge Xiamen廈門(mén)鐵人三項公開(kāi)賽將于11月開(kāi)賽，全程比賽的早鳥(niǎo)價(jià)為799元，全價(jià)為899元。中距離比賽的早鳥(niǎo)價(jià)為1399元，全價(jià)為1499元。
也有一些比賽的參賽費用較高。以IRONMAN70.3為例，鐵人三項業(yè)余運動(dòng)員小季（化名）告訴中新經(jīng)緯，她參加個(gè)人組比賽的報名費為2516元。此外，她還購買(mǎi)了319元的Sportograf賽事照片套餐。
受訪(fǎng)者供圖
鐵人三項比賽中花銷(xiāo)的主要支出部分，是運動(dòng)裝備與參賽花銷(xiāo)。
Fiona提到，要完成一場(chǎng)鐵人三項比賽，游泳階段需要泳帽、泳鏡等，還需要膠衣（防寒泳衣，主流賽事通常規定，如賽事當天水溫低于一定溫度，需強制裝備）。主流膠衣的價(jià)格在1000-2000元，除了膠衣，還需要準備貫穿比賽全程的鐵三服，高質(zhì)量的鐵三服在中國售賣(mài)較少，價(jià)格普遍也偏高（千元以上）。
鐵三裝備中，花費最高的是自行車(chē)。Fiona有兩輛用于參加鐵人三項比賽的車(chē)，包括一臺公路車(chē)和一臺鐵三車(chē)，單價(jià)均在六七萬(wàn)。她會(huì )根據比賽坡度選車(chē)，鐵三車(chē)適合長(cháng)距離爬升小的路段，能夠降低空氣阻力，達到更快的巡航速度。
“裝備本身豐儉由人，我會(huì )在經(jīng)濟可承受范圍內買(mǎi)最好的產(chǎn)品，給自己更好的運動(dòng)體驗?！盕iona說(shuō)。
Eric也給中新經(jīng)緯算了一筆賬。參加鐵三比賽時(shí)，他會(huì )順帶進(jìn)行三天兩夜的短途行，連帶住宿、機票、餐飲等，需要6000元左右。
為了參加鐵人三項比賽，Eric專(zhuān)門(mén)購置了一臺七八萬(wàn)元的鐵三車(chē)，還花費兩三萬(wàn)元進(jìn)行了自行車(chē)改裝。以此計算，Eric在自行車(chē)項目中總計投入超過(guò)十萬(wàn)元。
“購置這些高價(jià)裝備，一方面是為了增加比賽體驗和能力，獲得更好的成績(jì)。另一方面也是為了好看，會(huì )讓人更有動(dòng)力投入比賽?！盓ric說(shuō)。
鐵三車(chē)，是專(zhuān)門(mén)為鐵人三項比賽設計的自行車(chē)。中新經(jīng)緯在電商平臺檢索發(fā)現，鐵三車(chē)依據品牌、配置不同價(jià)格差異較大，從千元到數萬(wàn)元不等。
在PARDU瑞豹旗艦店，戈梅拉ULTRA鐵三車(chē)券后價(jià)為14948元，戈梅拉EVO鐵三車(chē)券后價(jià)為69988元。在里程體育店，佳沃RIVALE鐵三公路自行車(chē)價(jià)格為3983元。
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有“裝備黨”，也有簡(jiǎn)裝參賽者。Frank是北京大學(xué)的博士后。在他看來(lái)，任何人都可以享受一場(chǎng)鐵三比賽。普通參賽者可通過(guò)租賃自行車(chē)、使用日常訓練裝備降低成本。
Frank為比賽購置的有800元的鐵三服和“跟屁蟲(chóng)”（公開(kāi)水域游泳強制裝備，是一種充氣安全浮球）。出于實(shí)用性考量，他沒(méi)有購買(mǎi)鐵三車(chē)，而是使用自己的代步公路車(chē)代替。
中新經(jīng)緯查詢(xún)發(fā)現，部分鐵人三項比賽會(huì )提供租車(chē)服務(wù)，價(jià)格在300元到上千元不等。以2025年上海城市業(yè)余聯(lián)賽上海灣區鐵人三項賽為例，該比賽由迪卡儂提供租車(chē)服務(wù)，價(jià)格在499元到999元不等。2025年陽(yáng)朔鐵人三項比賽與捷安特合作，租車(chē)價(jià)格在398到1198不等。
“2017年，還有選手騎共享單車(chē)完成騎行段，體現了鐵三的全民參與性。”Frank說(shuō)。
誰(shuí)在掘金？
1987年，中國首屆鐵人三項賽在海南三亞舉辦。發(fā)展迄今，中國鐵人三項比賽已擁有一定的用戶(hù)基數。根據國家體育總局主管的中國鐵人三項運動(dòng)協(xié)會(huì )今年7月披露的數據，目前，中鐵協(xié)共有個(gè)人會(huì )員5萬(wàn)余人，呈現快速上升趨勢。
據中新經(jīng)緯不完全統計，截至9月27日，2025年在中國鐵人三項運動(dòng)協(xié)會(huì )官網(wǎng)披露的鐵人三項賽事共有67場(chǎng)（包含可報名與報名未開(kāi)始賽事），已超過(guò)2024年全年進(jìn)行的64場(chǎng)比賽。
中國鐵人三項比賽還引進(jìn)了多項國際賽事。其中，較為知名的國際品牌有IRONMAN、Challenge Family等。IRONMAN是長(cháng)距離鐵人三項的代表。5月，IRONMAN70.3時(shí)隔5年重新在中國開(kāi)賽，吸引一眾“打鐵”人參加。
2015年，萬(wàn)達集團以6.5億美元的價(jià)格收購美國世界鐵人公司（WTC）100%的股權。據萬(wàn)達集團官網(wǎng)，WTC是IRONMAN的運營(yíng)者、賽事品牌擁有者。
不過(guò)，2020年萬(wàn)達集團又將WTC股權出售，萬(wàn)達集團子公司萬(wàn)達體育集團保留了獨家授權，在中國經(jīng)營(yíng)IRONMAN和IRONMAN70.3鐵人三項系列賽等。
廈門(mén)鐵人三項公開(kāi)賽是廈門(mén)體育產(chǎn)業(yè)集團自主運營(yíng)的賽事品牌。2024年，廈門(mén)鐵人三項公開(kāi)賽得到Challenge Family的授權，成為Challenge系列賽事的分站賽。
中國本土較為知名的鐵人三項賽事組織有STC大鐵體育。據公開(kāi)資料，STC前身是上海鐵人俱樂(lè )部，至今已成功舉辦了超過(guò)300場(chǎng)鐵人三項賽、路跑賽等賽事。2017年，STC大鐵體育完成千萬(wàn)級別的PreA輪融資，由榮正資本領(lǐng)投，水滴體育基金跟投。
從品牌合作來(lái)看，2025年賽季，STC大鐵體育與華熙生物旗下戰略抗老品牌-夸迪、金屬養護品牌WD-40、運動(dòng)防護品牌Bten蓓盾、寧泉資產(chǎn)等達成合作。
廈門(mén)體育產(chǎn)業(yè)集團在其公眾號2024年11月發(fā)布的文章中稱(chēng)，廈門(mén)鐵人三項公開(kāi)賽創(chuàng )辦以來(lái)，合作伙伴的數量由最初的幾家增長(cháng)到了現在的十余家。2024年Challenge Xiamen的官方贊助商、支持商包括奧地利Red bull、QR、崔克、騎躍、GU能量膠等。
李晨分析道，鐵人三項的核心受眾有幾大特點(diǎn)：具有高消費的能力和意愿、品牌忠誠度高、能夠吸引到跨界品牌。營(yíng)銷(xiāo)邏輯上，除了傳統的運動(dòng)品牌，汽車(chē)、金融、快消品及科技公司已涉足鐵人三項領(lǐng)域，為其長(cháng)遠發(fā)展奠定了基礎。品牌更愿意在鐵人三項運動(dòng)中挖掘“挑戰、堅持、成就”等核心價(jià)值，這讓這項運動(dòng)具備很多個(gè)性化的價(jià)值和營(yíng)銷(xiāo)方向。
據山東威海市體育局公眾號，2025年威海超級鐵人三項系列賽賽事期間，運動(dòng)員、隨行人員及觀(guān)賽游客到訪(fǎng)直接帶動(dòng)酒店住宿、餐飲消費、旅游觀(guān)光等產(chǎn)業(yè)增長(cháng)，初步統計顯示賽事周邊消費規模較平日提升30%以上。
文：王玉玲
