蘋(píng)果首席執行官庫克與美國總統特朗普

　　上個(gè)月，蘋(píng)果蒂姆?庫克向總統唐納德?特朗普贈送了一塊金玻璃獎牌。受特e售這位蘋(píng)果首席執行官因妥善處理蘋(píng)果與白宮的朗普關(guān)系，受到華爾街的關(guān)稅高稱(chēng)贊。

　　華爾街評論人士指出，沖擊庫克通過(guò)承諾向美國額外投資 1000 億美元，但仍在很大程度上成功化解了關(guān)稅對蘋(píng)果業(yè)務(wù)的蘋(píng)果威脅 —— 這一舉措也讓特朗普得以在 “美國制造業(yè)” 議題上宣揚政績(jì)。然而，受特e售盡管庫克向特朗普送上了這塊 24K 金獎牌，朗普關(guān)稅帶來(lái)的關(guān)稅高實(shí)際成本或許將在本月晚些時(shí)候最終轉嫁給蘋(píng)果消費者。

　　“感謝各位，沖擊也感謝特朗普總統將美國創(chuàng )新與美國就業(yè)置于核心位置。但仍” 庫克在活動(dòng)中表示。蘋(píng)果此次承諾后，受特e售蘋(píng)果未來(lái)五年在美國的朗普計劃總投資金額已達 6000 億美元。特朗普在活動(dòng)中則表示，蘋(píng)果將豁免于即將實(shí)施的芯片關(guān)稅（該關(guān)稅可能導致芯片價(jià)格翻倍）。

　　如今，蘋(píng)果正籌備于周二發(fā)布新款 iPhone，盡管庫克已采取措施規避關(guān)稅沖擊，但部分分析師仍預測該公司將提高設備售價(jià)。

　　“目前外界討論最多的話(huà)題是：iPhone 會(huì )漲價(jià)嗎？”CounterPoint 研究總監杰夫?菲爾德哈克表示。

　　盡管智能手機價(jià)格尚未出現大幅上漲，但受關(guān)稅成本推動(dòng)，服裝、鞋類(lèi)、咖啡等其他消費品價(jià)格均已攀升；電子產(chǎn)品領(lǐng)域也受到影響，尤其是游戲機 —— 索尼、微軟、任天堂今年均已上調其在美國市場(chǎng)的游戲機售價(jià)。

　　華爾街部分分析師認為蘋(píng)果可能會(huì )跟進(jìn)提價(jià)。杰富瑞分析師李?lèi)?ài)德在 7 月的報告中，將 iPhone 17 的平均售價(jià)預期上調了 50 美元，目前他對蘋(píng)果股票的評級為 “持有”。

　　高盛（Goldman Sachs）分析師表示，長(cháng)期來(lái)看，提價(jià)可能性或會(huì )推高蘋(píng)果設備的平均售價(jià)，且蘋(píng)果手機產(chǎn)品組合中，高端機型的占比已在逐步提升。

　　分析師預計，蘋(píng)果本月將發(fā)布四款新 iPhone 機型，大概率命名為 “iPhone 17 系列”。去年，蘋(píng)果推出了四款 iPhone 16 機型：基礎款 iPhone 16 售價(jià) 829 美元，iPhone 16 Plus 售價(jià) 899 美元，iPhone 16 Pro 售價(jià) 999 美元，iPhone 16 Pro Max 售價(jià) 1199 美元。

　　今年，許多供應鏈觀(guān)察人士預計，蘋(píng)果將取消銷(xiāo)量落后于其他機型的 Plus 版本，取而代之的是一款更輕薄的新機 —— 該機將減少攝像頭數量及部分功能，以實(shí)現更輕薄的機身設計。

　　高盛分析師在報告中寫(xiě)道：“更輕薄的機身設計或能激發(fā)部分消費者的購買(mǎi)興趣，但電池續航等方面的妥協(xié)可能使其難以與蘋(píng)果入門(mén)級機型競爭?！?/p>

　　分析師預計，這款輕薄新機的售價(jià)約為 899 美元（與 iPhone 16 Plus 持平），但不排除提價(jià)可能。即便提價(jià)，其售價(jià)仍將低于三星今年早些時(shí)候推出的輕薄機型 Galaxy Edge（起售價(jià) 1099 美元）。

　　目前蘋(píng)果公司尚未對此置評。

三星 Galaxy S25 Edge

　　庫克如何應對關(guān)稅挑戰？

　　今年 2 月，特朗普宣布對全球征收大范圍關(guān)稅時(shí)，蘋(píng)果似乎正處于風(fēng)口浪尖。

　　眾所周知，蘋(píng)果大部分 iPhone 及其他產(chǎn)品均不在美國生產(chǎn)，而特朗普當時(shí)威脅征收的關(guān)稅可能導致蘋(píng)果成本翻倍甚至更高。此外，特朗普所謂的 “對等關(guān)稅” 還將波及越南、印度等蘋(píng)果布局了生產(chǎn)業(yè)務(wù)的國家（蘋(píng)果此前為分散風(fēng)險，已在這些國家安排部分生產(chǎn)）。

　　但七個(gè)月后，蘋(píng)果應對關(guān)稅的表現好于多數人的預期。

　　美國政府已多次暫停實(shí)施最嚴厲的關(guān)稅，智能手機也獲得了關(guān)稅豁免；庫克在 5 月還向投資者表示，蘋(píng)果已調整供應鏈，從印度向美國進(jìn)口 iPhone—— 印度的關(guān)稅成本更低。

　　庫克還充分利用了他與特朗普的關(guān)系：他曾到訪(fǎng)白宮，并在 8 月向特朗普贈送那塊精致獎牌時(shí)表達了支持立場(chǎng)。這一承諾為特朗普 “推動(dòng)更多高科技制造業(yè)回流美國” 的主張提供了支持。作為交換，特朗普表示蘋(píng)果也將豁免于即將實(shí)施的半導體關(guān)稅。此外，盡管特朗普依據《國際緊急經(jīng)濟權力法》（IEEPA）出臺的關(guān)稅在 8 月底被裁定為非法，但目前該關(guān)稅仍在生效。

　　不過(guò)，蘋(píng)果也并非完全未受關(guān)稅影響。庫克表示，在 6 月所在季度，蘋(píng)果因關(guān)稅支出了 8 億美元。這一金額雖不足公司利潤的 4%，但蘋(píng)果警告稱(chēng)，本季度的關(guān)稅支出可能達到 11 億美元。

　　在自行承擔了數月關(guān)稅成本后，蘋(píng)果或許將在本月 iPhone 17 系列發(fā)布時(shí)，最終把這些成本轉嫁給消費者。

　　蘋(píng)果的謹慎定價(jià)傳統

　　在美國市場(chǎng)，蘋(píng)果對硬件提價(jià)一直持謹慎態(tài)度。例如，尺寸較小的 Pro 機型自 2017 年推出以來(lái)，售價(jià)始終維持在 999 美元，從未上漲。但蘋(píng)果也并非完全未調整過(guò)價(jià)格。

　　2020 年，蘋(píng)果將入門(mén)級 iPhone 售價(jià)從 699 美元上調至 829 美元；2022 年，蘋(píng)果取消了起售價(jià) 699 美元的小屏 iPhone Mini，取而代之的是屏幕更大、起售價(jià) 899 美元的 Plus 機型；2023 年，Pro Max 機型售價(jià)也從 1099 美元上調至當前的 1199 美元。

　　即便蘋(píng)果今年確實(shí)提高 iPhone 售價(jià)，管理層大概率也不會(huì )將其歸咎于關(guān)稅。

　　據國際數據公司（IDC）統計，全球智能手機平均售價(jià)正呈上漲趨勢。近年來(lái)，攝像頭模組、芯片等智能手機零部件價(jià)格也在持續攀升。

　　蘋(píng)果更可能會(huì )著(zhù)重宣傳新機的新功能，同時(shí)悄然上調售價(jià)。分析師預計，新款 iPhone 將配備更大尺寸屏幕、更高內存，并搭載支持人工智能功能的全新高速芯片。

　　“沒(méi)人會(huì )公開(kāi)表示漲價(jià)與關(guān)稅有關(guān)?！盜DC 分析師納比拉?波帕爾（Nabila Popal）表示。

　　蘋(píng)果可能通過(guò) “取消入門(mén)級機型” 的方式間接提價(jià) —— 此舉將迫使消費者購買(mǎi)存儲容量更大、起售價(jià)更高的機型。通常情況下，蘋(píng)果將 iPhone 存儲容量從 128GB 提升至 256GB 時(shí)，會(huì )額外收取 100 美元。

　　摩根大通（JPMorgan）分析師預計，蘋(píng)果下周可能會(huì )采取這一策略。

　　他們預測，蘋(píng)果可能會(huì )維持入門(mén)級機型和高端 Pro Max 機型的售價(jià)不變，但會(huì )取消 Pro 系列的入門(mén)級版本。這意味著(zhù)，消費者若想購買(mǎi) iPhone 17 Pro，需支付 1099 美元（該機型的基礎存儲容量將高于前代 Pro 機型）。2023 年，蘋(píng)果正是通過(guò)這種方式提高了 Pro Max 入門(mén)級機型的售價(jià)。

　　摩根大通分析師薩米克?查特吉（Samik Chatterjee）在報告中寫(xiě)道：“不過(guò)，鑒于蘋(píng)果近期宣布了在美國的投資計劃，市場(chǎng)普遍認為該公司將在很大程度上免受關(guān)稅影響，因此預計其價(jià)格變動(dòng)幅度有限，僅可能針對 Pro 機型基礎存儲配置的調整進(jìn)行相應提價(jià)?！?/p>

　　今年 5 月的財報電話(huà)會(huì )議上，當被問(wèn)及蘋(píng)果是否可能提價(jià)時(shí)，庫克表示 “目前暫無(wú)相關(guān)消息可公布”。

　　“我只能說(shuō)，我們的運營(yíng)團隊在供應鏈優(yōu)化和庫存管理方面做得非常出色?！?庫克說(shuō)道。

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