文|《BUG》欄目 閆妍

　　王老吉和加多寶的有病院王紛爭又雙叒叕開(kāi)啟了。

　　近日，去醫王老吉與加多寶這對商界“老對手”再度隔空交鋒，老吉圍繞“王老吉”境外商標歸屬問(wèn)題展開(kāi)新一輪輿論攻防。個(gè)字自9月底至10月初，怒懟雙方通過(guò)官方渠道密集發(fā)布聲明，加多就海外商標權益范圍各執一詞、有病院王互不相讓。去醫

　　加多寶集團近日突然發(fā)布聲明，老吉聲稱(chēng)擁有王老吉海外商標所有權。個(gè)字當晚，怒懟王老吉回擊，加多其嚴正聲明只有12字，有病院王“有病去醫院，去醫有事找法院。老吉謝謝！”

　　王老吉和加多寶這場(chǎng)曠日持久的商標糾紛，其根源可追溯至2011年，至今已過(guò)去了14年。針對此次商標糾紛的最新進(jìn)展，《BUG》欄目嘗試聯(lián)系雙方，雙方均未正面回應此事。

　　“王老吉”境外商標歸誰(shuí)？

　　這次的“口水戰”要追溯到9月30日，加多寶發(fā)布了一份頗具“勝利意味”的聲明，宣告加多寶加拿大涼茶維權告捷。

　　加多寶在這份聲明中表示，“近日，加多寶集團在全球知識產(chǎn)權維權領(lǐng)域接連取得重大勝利。其關(guān)聯(lián)公司萬(wàn)捷有限公司（Multi Access Limited）在加拿大聯(lián)邦法院及歐盟普通法院的多起訴訟中，均成功捍衛‘王老吉’海外系列商標的合法權益，標志著(zhù)加多寶品牌國際化戰略邁上新臺階?！?/p>

　　看到加多寶這份“勝利宣言”，王老吉方面立即展開(kāi)了反擊。

　　同日晚間，廣藥集團旗下王老吉品牌通過(guò)官方微信公眾號發(fā)布《關(guān)于“王老吉”境外商標案件的嚴正聲明》。王老吉指出，加多寶的聲明“嚴重背離事實(shí)，蓄意誤導公眾”，并強調“王老吉”商標所有權歸屬于廣藥集團。

　　王老吉還表示，截至2025年9月30日，白云山與廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)“王老吉大健康”）作為品牌權利人，已在全球100多個(gè)國家和地區完成“王老吉”“WALOVI”等系列商標的注冊工作，商標權利明確，法律保護完備。目前，加多寶集團通過(guò)海外離岸關(guān)聯(lián)公司萬(wàn)捷有限公司在全球60余個(gè)國家和地區進(jìn)行惡意注冊，干擾公司正常拓展海外業(yè)務(wù)。針對加多寶集團行徑，王老吉已采取維權行動(dòng)。

　　國慶假期之后，王老吉和加多寶的海外商標權益之爭，再起波瀾。

　　10月10日，加多寶官方發(fā)布關(guān)于海外“王老吉”商標所有權的聲明。加多寶在聲明中稱(chēng)，其自二十世紀90年代從王老吉（正名王澤邦）后人手中取得祖傳涼茶秘方及海外王老吉商標使用權，并于2000年初合法獲得海外王老吉商標所有權。

　　而王老吉似乎也被徹底激怒了，直接在官方渠道發(fā)布：“有病去醫院，有事找法院。謝謝”。這一措辭犀利的回應，讓不少網(wǎng)友感到詫異，甚至以為看錯了賬號：“揉了幾次眼睛，哈哈哈哈”“我反復確認了來(lái)源……”

　　“雙雄”角逐海外市場(chǎng)

　　此次互撕背后，是兩大涼茶品牌在“出?！狈矫娴妮^量。

　　白云山2025年半年報顯示，王老吉大健康公司在報告期內實(shí)現主營(yíng)業(yè)務(wù)收入64.99億元，同比增長(cháng)8.38%；主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤與凈利潤分別同比增長(cháng)12.69%和15.87%。

　　業(yè)績(jì)增長(cháng)的同時(shí)，王老吉的全球化動(dòng)作不斷提速。今年8月，王老吉正式將英文標識“WALOVI”定為國際核心品牌，同步推出四款國際罐產(chǎn)品，意欲積極開(kāi)拓海外市場(chǎng)。目前，國際罐已在上海、廣州、深圳等國內核心城市上市，并逐步向全國鋪開(kāi)，后續還將在東南亞、北美、歐洲、大洋洲等地區上市。

　　據《BUG》欄目觀(guān)察發(fā)現，王老吉（WALOVI）國際罐已正式登陸王老吉官方旗艦店。這款主打海外風(fēng)格的產(chǎn)品，規格為經(jīng)典310ml×24 罐，定價(jià)96元，折算下來(lái)單罐均價(jià)4元。對比之下，國內市場(chǎng)常見(jiàn)的王老吉紅罐（同310ml規格），單罐價(jià)格則不足 2.5 元，兩者價(jià)差顯著(zhù)。針對這一定價(jià)差異，王老吉官方客服回應稱(chēng)：“國際罐經(jīng)典款與國內紅罐的口味保持一致，區別主要體現在包裝不一樣?！?/p>

　　公開(kāi)信息顯示，王老吉早已密集在海外布局供應鏈，僅今年上半年，就先后與寶鋼包裝、百達國際、馬來(lái)西亞P.C.I．專(zhuān)業(yè)罐裝公司、尼泊爾喬巴里商貿等合作伙伴簽約，布局海外本土化生產(chǎn)，以“供應鏈協(xié)同+本土化生產(chǎn)+深度分銷(xiāo)”模式輻射越來(lái)越多的海外國家，不斷加速出海步伐。

　　加多寶方面，對于海外市場(chǎng)也是勢在必得，并積極推進(jìn)海外布局?！盀榱俗尭嘞M者認識中國的涼茶品類(lèi)，加多寶集團積極開(kāi)拓海外市場(chǎng)，在全球超過(guò)60個(gè)主要國家和地區注冊王老吉商標，鞏固其在市場(chǎng)上的地位和品牌形象。通過(guò)不斷擴展營(yíng)銷(xiāo)渠道，深入市場(chǎng)，加多寶集團擁有的海外王老吉品牌涼茶至今已遠銷(xiāo)全世界數十個(gè)國家和地區?！奔佣鄬氃诠嬷刑峒?。

　　根據馬上贏(yíng)零售監測的數據，2025年6月，在全國植物飲料類(lèi)目中，王老吉占據46.33%市場(chǎng)份額，位列首位，加多寶以28.31%緊隨其后。據弗若斯特沙利文統計，全球植物飲料行業(yè)近年來(lái)呈現爆發(fā)式增長(cháng)，2019—2024年復合增長(cháng)率近10%，市場(chǎng)規模持續擴容。

　　長(cháng)達十余年的“涼茶大戰”

　　　王老吉和加多寶這場(chǎng)曠日持久的商標糾紛，其根源可追溯至2011年。

　　1995 年，鴻道集團（加多寶實(shí)控方）與廣藥集團達成合作，取得 “王老吉” 品牌及罐裝飲料的獨家使用權。2011 年，廣藥集團向中國國際經(jīng)濟貿易仲裁委員會(huì )提起仲裁，指控鴻道集團通過(guò)賄賂、續簽低價(jià)合同等手段獲取商標使用權，仲裁委員會(huì )裁決廣藥集團勝訴。

　　2012年，中國國際經(jīng)濟貿易仲裁委員會(huì )裁定，廣藥集團與加多寶母公司鴻道集團簽訂的《“王老吉”商標許可補充協(xié)議》和《關(guān)于“王老吉”商標使用許可合同的補充協(xié)議》無(wú)效，鴻道集團停用“王老吉”商標。鴻道集團因此向北京市第一中級人民法院提起了撤銷(xiāo)該裁決的申請，但遭到駁回。

　　不過(guò)，此后鴻道集團并未停止使用王老吉注冊商標。

　　2014年，廣藥集團發(fā)起商標侵權訴訟。2018年，廣東省高級人民法院一審判決加多寶賠償廣藥集團14.4億元。當事雙方因不服該判決提起上訴，最高人民法院裁定撤銷(xiāo)該判決，發(fā)回廣東省高級人民法院重審。

　　2023年，廣東省高級人民法院就廣藥集團與加多寶商標權糾紛案作出一審判決，認定六家加多寶公司共同侵權，判決其賠償3.17億元。對此，加多寶稱(chēng)將向最高人民法院提起上訴。

　　此外，雙方圍繞紅罐包裝也展開(kāi)了長(cháng)達數年的激烈紛爭。2017年8月16日，最高人民法院終審判決認為，廣藥集團與加多寶對涉案“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢權益的形成均作出了重要貢獻，雙方可在不損害他人合法利益的前提下，共同享有“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢的權益。

　　進(jìn)入2025年，加多寶與王老吉之間圍繞海外商標權的戰火再度燃起，這場(chǎng)已綿延十余年的商業(yè)紛爭開(kāi)啟了新的回合，至今未見(jiàn)終局跡象。