《瘋狂動(dòng)物城2》的熱浪定檔為年末電影市場(chǎng)再添一把“旺火”。
11月25日13時(shí)47分，電影動(dòng)物貓眼專(zhuān)業(yè)版數據顯示，市場(chǎng)售票電影《瘋狂動(dòng)物城2》零點(diǎn)場(chǎng)票房突破741萬(wàn)元，再掀登頂11月25日單日票房榜。瘋狂房破截至記者發(fā)稿，城預該部影片預售票房已達2.68億元，億元影片將于11月26日正式在中國市場(chǎng)上映。熱浪
從首日票房排片率來(lái)看，電影動(dòng)物《瘋狂動(dòng)物城2》首日排片占比達65.3%，市場(chǎng)售票首日排片場(chǎng)次超24萬(wàn)場(chǎng)。再掀從首日預售票房占比前三名影院來(lái)看，瘋狂房破分別為珠海橫琴萬(wàn)達電影院線(xiàn)有限公司、城預中影電影院線(xiàn)有限公司、億元上海聯(lián)合電影院線(xiàn)公司。熱浪此外，首日安排場(chǎng)次最多的上市影視公司為萬(wàn)達電影股份有限公司，第二名為中國電影產(chǎn)業(yè)集團股份有限公司。
作為《瘋狂動(dòng)物城》的續作，且得益于前作強大的口碑及IP形象，《瘋狂動(dòng)物城2》在映前便掀起了不小的熱度。此外，為《瘋狂動(dòng)物城2》的上映造勢及利用影片上映熱度，11月18日，華特迪士尼影業(yè)集團在上海迪士尼度假區全球首個(gè)且唯一的“瘋狂動(dòng)物城”主題園區內，舉辦了《瘋狂動(dòng)物城2》全球慶典，吸引了眾多影迷。
貓眼娛樂(lè )市場(chǎng)分析師賴(lài)力對《證券日報》記者表示：“目前，整個(gè)11月份最值得關(guān)注的待映影片當屬迪士尼的《瘋狂動(dòng)物城2》。該片在預售階段就保持了較高的熱度和票房走勢，截至11月24日15時(shí)整，預售票房已經(jīng)突破2億元，刷新了中國影史進(jìn)口動(dòng)畫(huà)電影預售總票房的紀錄。據貓眼專(zhuān)業(yè)版預測，該片上映首日票房將達2.56億元?！?/p>
在賴(lài)力看來(lái)，若按照當前的熱度趨勢，《瘋狂動(dòng)物城2》無(wú)疑將為今年的賀歲檔帶來(lái)一個(gè)精彩的開(kāi)局，并將進(jìn)一步帶動(dòng)12月份的電影大盤(pán)表現。
一般而言，高人氣動(dòng)畫(huà)票房突破紀錄往往伴隨著(zhù)衍生品消費的爆發(fā)。如2025年春節檔上映的《哪吒之魔童鬧?！?，影片在不斷刷新票房的同時(shí)，其IP衍生品銷(xiāo)售火爆。
電影IP衍生品市場(chǎng)的火爆也為電影行業(yè)提升非票收入多元化轉型發(fā)展提供了路徑。根據《潮玩產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》預計，到2026年，中國內地潮玩零售市場(chǎng)規模將達1101億元人民幣，復合年均增長(cháng)率達24%。這一趨勢表明消費者對IP潮玩的需求正在不斷提升，也為電影IP衍生品開(kāi)發(fā)提供了更為廣闊的發(fā)展空間。
據市場(chǎng)人士統計，在《瘋狂動(dòng)物城2》未上映前，與《瘋狂動(dòng)物城2》聯(lián)名的品牌數已突破60個(gè)，涉及潮玩、咖啡飲品、母嬰服飾、家電、汽車(chē)、手機等多個(gè)領(lǐng)域。
“《瘋狂動(dòng)物城2》票房與衍生品的雙火爆印證了優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫(huà)IP強大的商業(yè)號召力?！睆V州艾媒數聚信息咨詢(xún)股份有限公司CEO張毅對《證券日報》記者表示，“這種優(yōu)質(zhì)IP基本都有一個(gè)重要特點(diǎn)，即形象特別鮮明，能與觀(guān)眾形成情感共鳴；疊加衍生品的設計布局以及營(yíng)銷(xiāo)渠道能與影視形象形成共振，成為觀(guān)眾的情感載體，把觀(guān)眾的好感轉化為持續的消費行為，將院線(xiàn)銀幕熱度延伸至線(xiàn)下?！?/p>
目前《瘋狂動(dòng)物城2》的IP衍生品運作也為業(yè)內帶來(lái)積極意義。在張毅看來(lái)，影片的IP運營(yíng)是一個(gè)長(cháng)周期的運營(yíng)設計，需要拓展不同的IP應用場(chǎng)景及差異化的運營(yíng)，如充分運用社交媒體激發(fā)用戶(hù)的二次創(chuàng )作，提升觀(guān)眾的參與感及保持IP形象的熱度，同時(shí)拓展IP衍生品的渠道，觸達不同年齡階段的用戶(hù)，提升IP的長(cháng)尾效應。
眾和昆侖（北京）資產(chǎn)管理有限公司董事長(cháng)柏文喜對《證券日報》記者表示，《瘋狂動(dòng)物城2》的火爆不僅是內容本身的勝利，更是其背后系統化、數字化、體驗化營(yíng)銷(xiāo)策略的成功。它為電影行業(yè)提供了一個(gè)范本，未來(lái)競爭的不只是銀幕上故事的精彩，還是銀幕外IP生態(tài)運營(yíng)的能力。
?。ㄎ恼聛?lái)源：證券日報）
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