作者 | 第一財經(jīng) 錢(qián)小巖

題圖 | 游客在越南廣富橋村晾曬的香簽旁拍照 （來(lái)源：新華社）

東南亞的旅游格局正經(jīng)歷著(zhù)一場(chǎng)重構。

以往對于中國游客來(lái)說(shuō)，國成泰國是中國東南亞旅游的代名詞。不過(guò)今年以來(lái)，赴東受到安全擔憂(yōu)和成本上升影響，南亞泰國游迅速跌落“神壇”，首選而越南和馬來(lái)西亞等國，越南已超越泰游客除了自身增長(cháng)外，國成還吃下了不少分流出來(lái)的中國游客，東南亞旅游格局正在發(fā)生著(zhù)深刻的赴東改變。

截至目前，南亞越南已經(jīng)超越泰國，首選成為中國游客赴東南亞的越南已超越泰游客首選目的地。越南國家旅游局的國成數據顯示，今年前8個(gè)月，中國赴越南旅游的中國游客達到350萬(wàn)人次。而截至9月中旬，赴泰國旅游的中國游客為323萬(wàn)人次，越南略勝一籌。

上海國際問(wèn)題研究院東南亞研究中心主任周士新向第一財經(jīng)記者表示，在當前復雜的國際經(jīng)濟環(huán)境下，越南希望加速通過(guò)旅游業(yè)來(lái)刺激經(jīng)濟的發(fā)展。對中國民眾而言，旅游往往是他們了解和接觸東南亞的第一步。雙方日益密切的人員往來(lái)，有助于深化經(jīng)貿合作，也將促進(jìn)更多領(lǐng)域的對接與共贏(yíng)。

越南游火了

截至今年8月底，越南接待外國游客量創(chuàng )歷史新高，接近1400萬(wàn)人次，雖然外國游客數量遠低于泰國，但作為越南最大客源市場(chǎng)的中國游客量同比增44%，超越了泰國。

越南擁有悠久的歷史文化，還有獨特的自然風(fēng)光，加之政治穩定且與中國山水相連，成為了中國游客理想的旅游目的地。很多著(zhù)名的景點(diǎn)還能看到與中國的聯(lián)系，如喀斯特地形的下龍灣被稱(chēng)為“海上桂林”，在會(huì )安古鎮和順化皇城，還能看到中華和儒家文化的影響痕跡。

根據市場(chǎng)分析企業(yè)BMI的數據顯示，中國游客的消費大幅度地推動(dòng)了越南旅游業(yè)零售額的增長(cháng)。截至8月，越南旅游業(yè)零售額收入較去年同期飆升約51%。越南政府和旅游企業(yè)還在研究如何進(jìn)一步吸引更多的外國游客，尤其是中國游客。

當前，越南正在“砸”重金升級基礎設施。預計將在2026年初投入運營(yíng)的隆城國際機場(chǎng)將成為越南最大的機場(chǎng)，將進(jìn)一步提升胡志明市乃至越南南方的游客接待能力。連接中國和越南的標準軌鐵路也有望在今年年底前開(kāi)工，在建成后中國游客赴越南旅游的途徑將更加多樣。

當然從泰國“分流”出來(lái)的游客并非被越南一家“吃下”。馬來(lái)西亞也是這波轉移的受益者，今年上半年中國游客增長(cháng)35%，來(lái)自中國的航班座位容量激增近50%。馬來(lái)西亞酒店業(yè)者協(xié)會(huì )表示，酒店需求和入住率都比去年同期強勁很多。隨著(zhù)中馬互免簽證協(xié)定的正式生效，加之馬來(lái)西亞貨幣林吉特的走弱，預期將會(huì )吸引更多中國游客。

泰國怎么了？

泰國旅游與體育部9月16日發(fā)布報告稱(chēng)，今年1月1日至9月14日，來(lái)泰國的外國游客數量較去年同期下降7.08%。外國游客之所以總體減少，是因為外國游客的大頭中國游客快速下降。

泰國旅行社協(xié)會(huì )估計，今年中國赴泰游客可能僅有500萬(wàn)人次，其中大部分為商務(wù)目的而非休閑旅游，真正的團體游客可能只有100萬(wàn)人次左右，只占到訪(fǎng)人數的20%。

泰國旅游與體育部認為，外國游客數量下降跟周邊國家同泰國旅游業(yè)競爭不無(wú)關(guān)系，例如越南旅游業(yè)的興起分流了一部分外國游客。另一方面也與泰銖升值、有關(guān)泰國旅游安全問(wèn)題的輿論、酒店價(jià)格上漲等因素有關(guān)。

對于中國游客關(guān)心的安全問(wèn)題，泰國酒店協(xié)會(huì )主席猜亞帕特拉農（Thienprasit Chaiyapatranun）坦言，從未來(lái)過(guò)泰國的中國游客仍然可能會(huì )感到害怕。泰國開(kāi)泰研究中心預測，2025年泰國酒店收入將萎縮4.5%，入住率也將下滑。

對此泰國政府也在做一些彌補，如推出“泰國安心游”認證標識，對相關(guān)旅游設施進(jìn)行考核和評估后，發(fā)放這一標識。同時(shí)，泰國國家旅游局與中國企業(yè)合作，推出面向中國游客的“神奇泰國”旅游補貼計劃，希望以此挽回一些客源。

泰國工業(yè)聯(lián)合會(huì )(FTI)主席張學(xué)善表示，泰國旅游業(yè)正面臨多重壓力，除了安全問(wèn)題削弱信心，全球經(jīng)濟放緩背景下外國游客的消費更加謹慎，還有泰銖異常走強加劇了這一壓力。

自2025年初以來(lái)，泰銖累計升值近8%，競爭對手越南卻貶值了3%，導致泰國的旅游成本高于其地區競爭對手。這促使游客選擇像越南這樣匯率較有性?xún)r(jià)比、成本較低的新目的地。