文 丨 《BUG》欄目 周文猛

　　百度被曝啟動(dòng)代理商調整，鐵飯碗該調整將取消濟南、取消親手重慶、獨家的丨武漢、百度福州、砸代廈門(mén)等六個(gè)城市獨家代理機制，理商轉而采用服務(wù)商運營(yíng)模式。鐵飯碗雖然百度官方未證實(shí)此事，取消親手但有內部人士向《BUG》欄目透露，獨家的丨確實(shí)存在商業(yè)策略調整，百度改變了總代模式，砸代之后都變成了普代模式。理商

　　此番調整，鐵飯碗讓多年依賴(lài)百度的取消親手代理商們“心驚膽寒”，已有代理商受到嚴重影響。獨家的丨

　　《BUG》欄目獲悉，山東開(kāi)創(chuàng )集團曾是百度第二大廣告代理商，該公司近期開(kāi)始拖欠大量員工薪資。有員工們指出，開(kāi)創(chuàng )集團已經(jīng)失去獨家代理的保護，在與其他代理商的競爭中，該公司的優(yōu)勢并不明顯。

　　業(yè)內人士直言，廣告代理商的經(jīng)營(yíng)困難，應該在自身經(jīng)營(yíng)和業(yè)務(wù)能力上尋找原因，但多家核心代理商都出現困難，或許折射出一個(gè)更深層的問(wèn)題——百度的廣告生意，不景氣了。

　　百度2025年Q1業(yè)績(jì)顯示，在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)收入160億元，同比減少6%。廣告業(yè)務(wù)雖然仍是百度營(yíng)收的核心主力，但增長(cháng)勢頭早已不再。

　　昔日第二大代理，搖搖欲墜

　　“濟南槐蔭區開(kāi)創(chuàng )集團、開(kāi)創(chuàng )云，已經(jīng)不發(fā)工資了，財務(wù)電話(huà)打不通，無(wú)人接聽(tīng)”，據開(kāi)創(chuàng )集團多名員工透露，此次被波及的員工眾多，但公司始終未給出明確解釋。截至發(fā)稿，開(kāi)創(chuàng )集團方面并未回應此事。

　　部分員工認為，這一切的緣由或許與“百度代理模式改變”存在關(guān)聯(lián)。

　　開(kāi)創(chuàng )集團曾是百度第二大廣告代理商，且是新三板上市企業(yè)。截至2024年末，開(kāi)創(chuàng )集團超95%的營(yíng)收仍來(lái)自于“數字化營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)收入”。公司在2024年年報披露時(shí)也曾公開(kāi)承認：“公司業(yè)務(wù)對百度存在重大依賴(lài)，若公司與百度合作關(guān)系發(fā)生變化，將會(huì )增加公司未來(lái)業(yè)績(jì)波動(dòng)的風(fēng)險?！?/p>

　　不巧的是，近期，百度與開(kāi)創(chuàng )集團的合作關(guān)系正好發(fā)生了變化。

　　《BUG》欄目從開(kāi)創(chuàng )集團內部人士了解到：“近期，開(kāi)創(chuàng )集團已經(jīng)不再是百度山東地區獨家代理，轉而成了區域服務(wù)商?！边@一轉變意味著(zhù)，這家企業(yè)不再享有濟南等地百度推廣獨家服務(wù)權，百度直營(yíng)和別的代理商都可以進(jìn)入濟南，為本地企業(yè)主提供百度開(kāi)戶(hù)服務(wù)。

　　在開(kāi)創(chuàng )員工看來(lái)，開(kāi)創(chuàng )集團失去了獨家代理的保護，這或許是公司急轉直下的原因之一。在與百度直營(yíng)和其他代理商的競爭中，該公司的優(yōu)勢并不明顯，“躺贏(yíng)時(shí)代結束了”。

　　百度廣告生意，不再景氣

　　在上個(gè)月，圈內就有消息稱(chēng)百度將啟動(dòng)代理商調整，該調整將取消濟南、重慶、武漢、福州、廈門(mén)等六個(gè)城市獨家代理機制，轉而采用服務(wù)商運營(yíng)模式。雖然，百度方面至今未公開(kāi)回應過(guò)此事，但結合開(kāi)創(chuàng )集團由獨家代理轉為服務(wù)商一事看來(lái)，這一調整很可能已經(jīng)實(shí)施。

　　百度內部人士同樣告訴《BUG》欄目：“公司確實(shí)存在商業(yè)策略調整，進(jìn)行代理商變革，改變了總代模式，之后都變成了普代模式”。

　　在更早之前的6月，百度在湖北地區的總代理商武漢世紀百捷網(wǎng)絡(luò )科技有限公司發(fā)布聲明稱(chēng)，“隨著(zhù)百度渠道模式的變革與公司業(yè)務(wù)合作即將終止”，公司失去了核心收入來(lái)源，運營(yíng)陷入無(wú)法挽回的困境，且未能找到支撐發(fā)展的新方向，最終只能依法啟動(dòng)清算。

　　業(yè)內人士直言，廣告代理商的經(jīng)營(yíng)困難，應該在自身經(jīng)營(yíng)和業(yè)務(wù)能力上尋找原因，但多家核心代理商都出現經(jīng)營(yíng)困難，或許折射出一個(gè)更深層的問(wèn)題——百度的廣告生意，不再景氣了。

　　來(lái)自百度財報的數據也進(jìn)一步揭露了該現象。據百度2025年第一季度業(yè)績(jì)報告，今年一季度，百度核心收入255億元，同比增長(cháng)7%，但這其中百度在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)收入160億元，同比減少6%。廣告業(yè)務(wù)雖然仍是百度營(yíng)收的核心主力，但增長(cháng)勢頭早已不再。

　　而就在一個(gè)月前，花旗同樣對百度下半年廣告收入的增長(cháng)作出消極評價(jià)。據花旗分析師發(fā)布報告，在百度快速提升AI搜索能力和廣告支出情緒持續低迷的情況下，花旗將百度第二季度和第三季度的核心廣告收入預測分別下調6.1%和8.9%。受廣告業(yè)務(wù)前景減弱帶來(lái)的負面影響，花旗還將百度第二、三季度的核心營(yíng)業(yè)利潤預期，分別下調21%和24%。

　　武漢世紀百捷、開(kāi)創(chuàng )集團等代理商相繼遭遇經(jīng)營(yíng)困難，為更多百度代理商們敲響了加速轉型的警鐘。

　　在抖音、小紅書(shū)、微信等超級App不斷蠶食傳統搜索廣告份額，夸克、豆包、kimi等新銳AI搜索不斷重構搜索體驗，進(jìn)而顛覆搜索業(yè)態(tài)的當下，昔日的百度正遭遇著(zhù)激烈的市場(chǎng)沖擊，不得不開(kāi)始思考“變革圖存”。

　　在業(yè)內人士看來(lái)，“近期百度搜索作出‘十年來(lái)’最大力度的改版，商業(yè)策略的調整，或許是為了配合搜索改版?！彪m然，“搜索改版固然會(huì )影響廣告收入，但從長(cháng)期來(lái)看，也是百度提升用戶(hù)體驗，為長(cháng)遠發(fā)展蓄力的表現?！?/p>

　　或許，對于更多的百度代理商而言，跟著(zhù)李彥宏“風(fēng)光”的日子已經(jīng)結束，接下來(lái)他們將面對的，是不斷探索新的業(yè)務(wù)模式，轉型并找到新的發(fā)展方向。