8月14日，微博微博發(fā)布2025年第二季度財報。發(fā)布二季度微博總營(yíng)收4.448億美元，報運約合32億元人民幣，營(yíng)利預期二季度調整后運營(yíng)利潤1.618億美元，潤超約合11.58億元人民幣，微博超華爾街預期。發(fā)布

　　用戶(hù)方面，報運截至二季度末，營(yíng)利預期微博的潤超月活躍用戶(hù)達到5.88億，日活躍用戶(hù)達到2.61億。微博

　　穩定社交產(chǎn)品競爭力 加強興趣社區建設

　　今年，發(fā)布微博的報運整體策略仍以用戶(hù)價(jià)值為核心，保持平臺在熱點(diǎn)和文娛內容生態(tài)的營(yíng)利預期領(lǐng)先優(yōu)勢，穩定社交產(chǎn)品競爭力，潤超并在此基礎上結合大模型能力重點(diǎn)投入加強推薦、搜索體系的建設，實(shí)現用戶(hù)規模和活躍的增長(cháng)。

　　微博社交產(chǎn)品沿著(zhù)平臺多年積累的社交關(guān)系，以及興趣社區來(lái)強化平臺的社交屬性，提升用戶(hù)在平臺分享和互動(dòng)的積極性。二季度微博進(jìn)一步加強了用戶(hù)在核心產(chǎn)品場(chǎng)景的社交互動(dòng)體驗，如重點(diǎn)針對明星和頭部博主的評論區加強低質(zhì)內容識別和治理，有效改善了討論質(zhì)量；針對明星超話(huà)，重點(diǎn)提升了明星超話(huà)多樣性、實(shí)時(shí)性的社區氛圍體驗，恢復明星超話(huà)社交感。

　　二季度，微博的垂直運營(yíng)體系也完成了從博主賬號到興趣內容運營(yíng)體系的建立，順利跑通了基于興趣內容消費需求，調動(dòng)跨領(lǐng)域博主生產(chǎn)的運營(yíng)機制，目前優(yōu)勢的興趣內容超過(guò)50%以上的生產(chǎn)方來(lái)自跨領(lǐng)域博主，二季度推薦流的垂直消費占比達到60%。

　　智搜提升用戶(hù)體驗 日活用戶(hù)環(huán)比大幅增長(cháng)

　　平臺搜索產(chǎn)品的競爭力也在二季度得到進(jìn)一步提升。二季度，通過(guò)優(yōu)化模型策略，豐富數據內容，增加多模態(tài)內容的呈現，同時(shí)促進(jìn)博主生產(chǎn)更多內容，增補觀(guān)點(diǎn)用于智搜結果的優(yōu)化，智搜產(chǎn)品繼續快速發(fā)展，6月智搜月活躍用戶(hù)突破5000萬(wàn)。智搜產(chǎn)品顯著(zhù)提升了用戶(hù)在熱搜下的消費體驗，以及在主動(dòng)搜索場(chǎng)景下的搜索滿(mǎn)足率，二季度智搜日活躍用戶(hù)數較一季度大幅度增長(cháng)。

　　另?yè)uestMobile 發(fā)布的《2025年AI應用市場(chǎng)半年報》，在月活躍用戶(hù)規模千萬(wàn)以上且復合增長(cháng)率＞0%的TOP10 應用插件中，微博智搜在今年1-6月復合增長(cháng)率達到41.7%，僅次于Qbot（QQ瀏覽器）；月人均使用次數直接代表用戶(hù)對AI產(chǎn)品的使用黏性，報告數據顯示，夸克AI搜索月人均使用次數為64.9次，而微博智搜緊隨其后達到36.6次。

　　從更長(cháng)期來(lái)看，基于大模型的總結和歸納能力，微博平臺上沉淀了十多年的優(yōu)質(zhì)內容和觀(guān)點(diǎn)能在綜合搜索結果呈現上得到更充分的展現，明顯提升搜索結果的有效性和消費效率，更好地滿(mǎn)足用戶(hù)的長(cháng)尾搜索需求。

　　明星價(jià)值回歸 電商行業(yè)收入明顯增加

　　在商業(yè)化方面，二季度微博的廣告收入達3.834億美元，約合人民幣27.56億元。

　　今年上半年，食品飲料、鞋服、美妝行業(yè)客戶(hù)對微博的新品、明星代言和IP營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)注度大幅度提升，新品和明星官宣核心場(chǎng)景的收入和項目數同比均雙位數增長(cháng)，上新微博合作黏性加強，明星價(jià)值呈現回歸趨勢。

　　得益于微博與各大電商平臺在618節點(diǎn)的深度合作，二季度電商行業(yè)收入同比明顯增加。作為拉動(dòng)內需非常重要的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，電商平臺包含本地生活服務(wù)等相關(guān)行業(yè)在今年的投入有望增加。在汽車(chē)行業(yè)，微博作為新能源車(chē)內容討論的主陣地，依然保持著(zhù)行業(yè)生態(tài)優(yōu)勢，基于這種優(yōu)勢生態(tài)，各廠(chǎng)商普遍增加了對微博的營(yíng)銷(xiāo)預算投入，上半年新能源新車(chē)上市營(yíng)銷(xiāo)覆蓋超過(guò)60%。

　　在廣告產(chǎn)品方面，二季度信息流競價(jià)廣告同比保持增長(cháng)，特別是效果電商類(lèi)客戶(hù)的投放效果增長(cháng)明顯，三季度微博將繼續擴大客戶(hù)覆蓋，這一增長(cháng)趨勢有望在下半年得到延續。

責任編輯：祝加貝

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