8月6日的游戲游戲哈爾濱中央大街，索契冬奧會(huì )速滑冠軍張虹邊走邊介紹紅腸、助力振興乳酪、鄉村新樣黑豆漿等東北特產(chǎn)，火線(xiàn)東北文旅達人“左右哥”和游戲解說(shuō)宇航現場(chǎng)介紹了馬迭爾雪糕的打造N種吃法……這些看似不相關(guān)的元素，因為一個(gè)共同的公益主題"為家鄉而戰"而產(chǎn)生了奇妙的化學(xué)反應。
這不是游戲游戲一場(chǎng)普通的帶貨直播，而是助力振興長(cháng)青游戲《穿越火線(xiàn)》發(fā)起的特別行動(dòng)——東北特產(chǎn)家鄉帶貨專(zhuān)場(chǎng)。它以“CF百城聯(lián)賽”地域化賽事為基礎，鄉村新樣以“為家鄉而戰”的火線(xiàn)賽事精神為紐帶，以穿越火線(xiàn)直播間為窗口，打造聯(lián)動(dòng)哈爾濱馬迭爾文化旅游投資集團和10余家優(yōu)質(zhì)特產(chǎn)直供企業(yè)，公益打造實(shí)景帶貨，游戲游戲邀請奧運冠軍、助力振興當地文旅達人、鄉村新樣游戲主播和東北賽區選手一起“火線(xiàn)助農”，將游戲IP的熱度、數億玩家的情感凝聚力調動(dòng)起來(lái)，轉化為助農實(shí)效。 當日開(kāi)播后，《穿越火線(xiàn)》就迅速登頂了抖音帶貨榜總榜。直播中，"為家鄉下單"“哈爾濱玩家支持”"CFer為家鄉而戰" 等彈幕不斷刷屏，不少玩家的熱情直接轉化為助農訂單。最終，這場(chǎng)直播累計曝光人次突破3700萬(wàn)，哈肉聯(lián)紅腸、馬迭爾冰棍、五常大米登上熱賣(mài)榜前三，讓百年老字號借助數字力量擁抱年輕用戶(hù)群體。
多維聯(lián)動(dòng) 構建“實(shí)景+游戲+公益”共贏(yíng)場(chǎng)景 在哈爾濱馬迭爾文化旅游投資集團的支持下，《穿越火線(xiàn)》在哈爾濱熱門(mén)景點(diǎn)太陽(yáng)島也打造了一個(gè)戶(hù)外直播間，設置了打卡點(diǎn)，向全國年輕群體發(fā)出“相聚爾濱，愛(ài)上爾濱”邀約，不僅增加線(xiàn)上售賣(mài)，還讓線(xiàn)下游客在互動(dòng)中也進(jìn)一步完成消費轉化。這種"實(shí)景游戲化+特產(chǎn)電商"結合的模式，使得哈爾濱紅腸、乳酪、豆漿粉等小眾特產(chǎn)得到海量曝光。
《穿越火線(xiàn)》也同步在游戲內發(fā)起助農公益活動(dòng)，7月28日到9月9日期間，玩家在游戲內主題頁(yè)面中參與互動(dòng)、了解黑土地特色農業(yè)產(chǎn)品即可解鎖“愛(ài)心值”。當愛(ài)心值達80萬(wàn)時(shí)，《穿越火線(xiàn)》就將攜手騰訊壹基金會(huì )進(jìn)行“產(chǎn)業(yè)助農計劃”捐贈旋耕機等農具。同時(shí)，CF也延續了去年廣受好評的公益助力模式——在游戲中通過(guò)購買(mǎi)公益道具直接轉化為捐贈，善款也將全部用于支持區域農業(yè)拓銷(xiāo)和農機設備購買(mǎi)，幫扶貧困鄉村。
近年來(lái)，游戲行業(yè)在探索社會(huì )價(jià)值方面持續發(fā)力，尋求與公益、文化等領(lǐng)域的深度結合。穿越火線(xiàn)IP與騰訊公益過(guò)往在野生動(dòng)物保護、文化遺產(chǎn)活化等領(lǐng)域的合作，已初步展現了數字文化力量的多元可能。此次聚焦東北的“為家鄉帶貨”行動(dòng)，則更進(jìn)一步，將目光投向農產(chǎn)品銷(xiāo)售，為破解地域特色農產(chǎn)品的品牌化與市場(chǎng)化難題，提供了一種值得關(guān)注的新思路。 東北地區物產(chǎn)豐饒，但許多優(yōu)質(zhì)特產(chǎn)長(cháng)期面臨“酒香也怕巷子深”的困境，銷(xiāo)售渠道傳統、難以觸達年輕消費群體，是其商業(yè)化路上的常見(jiàn)壁壘。此次活動(dòng)，CF巧妙地借助了IP的龐大流量池與強情感鏈接能力，為黑土地上的“寶藏”產(chǎn)品開(kāi)辟了一條高效通路。通過(guò)沉浸式的文旅場(chǎng)景直播、多圈層嘉賓矩陣以及游戲化的線(xiàn)上互動(dòng)，在短時(shí)間內集中引爆了關(guān)注，將哈爾濱紅腸、五常大米、乳酪、馬迭爾冰棍等產(chǎn)品推向了更廣闊的市場(chǎng)，也在消費者心中埋下了對地方農產(chǎn)品的品質(zhì)認知和情感鏈接種子，為后續進(jìn)一步拓展打下了基礎。這種“以情促消、以消助產(chǎn)、以產(chǎn)興鄉”的模式，為解決類(lèi)似東北特產(chǎn)的商業(yè)化難題，提供了具有可復制的數字解決方案。 從單點(diǎn)爆發(fā)到生態(tài)構建 驗證“游戲IP+地域經(jīng)濟”可持續路徑 張虹下播后看到后臺的訂單感慨，“沒(méi)想到這次直播能為家鄉帶了這么多貨！這種助農的方式可太‘接地氣’了！直播的時(shí)候看到年輕人發(fā)彈幕說(shuō)‘原來(lái)東北特產(chǎn)這么潮’，我特別欣慰，家鄉的優(yōu)質(zhì)農產(chǎn)品不僅能端上餐桌，還能變成年輕人喜歡的‘爾濱禮物’。這次活動(dòng)讓我再次感受到，將數字IP 與傳統產(chǎn)業(yè)相結合，能讓更多人看到哈爾濱了解哈爾濱，愛(ài)上哈爾濱。讓家鄉好物走出冰城，走向全國！” 參與帶貨的土生土長(cháng)的東北賽區選手們直言幫老家帶貨的感覺(jué)比贏(yíng)了比賽還滿(mǎn)足，直播中大家還給項目組喊話(huà)：“這種‘為家鄉帶貨’的形式，就該推廣到更多地方！” 這次項目的負責人表示，這次聯(lián)動(dòng)是在進(jìn)行一次“游戲IP+地域情感”能有效驅動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟的可持續路徑的探索，后續還有更多的計劃在路上。 在業(yè)界，穿越火線(xiàn)這個(gè)IP就是長(cháng)青游戲的代名詞，上線(xiàn)17年至今，其IP系列產(chǎn)品的月活用戶(hù)依舊保持在4000萬(wàn)以上，累計注冊用戶(hù)更是超過(guò)了5億。這次CF就巧妙通過(guò)激活地域玩家三個(gè)維度的情感共鳴——家鄉榮耀感、身份認同感以及公益的參與感，讓東北的“CF老兵”擰成一股繩，為家鄉而戰。 這種強烈的地域歸屬感，其根基深植于CF引以為傲的“百城聯(lián)賽”。作為國內最早、規模最大的全民電競賽事之一，百城聯(lián)賽自2009年啟動(dòng)以來(lái)，累計在超過(guò)250個(gè)城市舉辦了數萬(wàn)場(chǎng)比賽。它不僅是無(wú)數草根玩家踏上電競夢(mèng)想、實(shí)現個(gè)人榮耀的起點(diǎn)舞臺，更在這十多年里將“為城市而戰”、“為家鄉榮譽(yù)拼搏”的電競精神深深烙印在每一代CFer心中。正是這一全民電競的基因，讓“家鄉”在CF玩家群體中擁有了超越游戲本身的非凡意義。
此次助農直播，正是精準地觸達并放大了這份由百城聯(lián)賽培育多年的“家鄉情結”。此次助農活動(dòng)，是CF“為家鄉帶貨”的第一站。在單點(diǎn)嘗試被驗證有效之后，項目組也透露了后續的規劃——把“為家鄉帶貨”變成可持續落地的模式“百城助農計劃”，凝聚各地CFer的力量，真正為鄉村振興賦能。 這場(chǎng)“為家鄉帶貨”直播，是一次單點(diǎn)創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)的成功，也驗證了一個(gè)可能性：當游戲IP真正扎根于地域情感與實(shí)體經(jīng)濟時(shí)，其爆發(fā)出的能量遠超流量變現本身。在這個(gè)過(guò)程中，玩家獲得情緒價(jià)值與消費實(shí)惠，游戲IP強化社會(huì )認同，地方特產(chǎn)打開(kāi)增量市場(chǎng)，鄉村振興獲得可持續助力，多方共贏(yíng)。 結語(yǔ) 當游戲行業(yè)熱議“虛實(shí)融合”時(shí)，《穿越火線(xiàn)》用一份扎實(shí)的助農成績(jì)單，為這個(gè)概念賦予了具象的注解：真正的融合，在于打破虛擬與現實(shí)的次元壁，讓數字世界的熱情與凝聚力，轉化為驅動(dòng)現實(shí)世界向好的力量。 正如穿越火線(xiàn)游戲解說(shuō)余音在下播后說(shuō)的：“當游戲中的戰友變成現實(shí)中為家鄉帶貨的老鄉，我們便找到了數字時(shí)代‘為家鄉而戰’最有力的新表達?！?/p> 這種游戲IP與實(shí)體經(jīng)濟、玩家情感與社會(huì )價(jià)值的“多向奔赴”，不僅為鄉村振興開(kāi)辟了新路徑，更重新定義了游戲產(chǎn)業(yè)在數字經(jīng)濟時(shí)代的價(jià)值坐標。也許，這就是游戲賦能實(shí)體經(jīng)濟最好的打開(kāi)方式。（圖片由鐘宴提供）返回搜狐，查看更多 |
