《碟中諜8：最終清算》海報

今年春季好萊塢的霸氣表現還不錯，像《罪人》《我的票房世界大電影》意外熱賣(mài)，人們不禁對夏季表現頗為期待，不及北美尤其是預期有《碟中諜》《侏羅紀世界》這樣的常青大IP，更是暑期拉高預期。隨著(zhù)疫情和大罷工的檔少陰影逐漸散去，當時(shí)好萊塢彌漫著(zhù)樂(lè )觀(guān)情緒，霸氣然而真正進(jìn)入暑期檔后，票房幾部“種子選手”的不及北美表現并不盡人意。

《碟中諜8：最終清算》在北美市場(chǎng)僅收獲1.9億美元，預期《侏羅紀世界：重生》票房3.3億美元。暑期作為好萊塢領(lǐng)頭羊的檔少迪士尼/皮克斯，今年也沒(méi)能推出像《頭腦特工隊2》這樣的霸氣爆款，成績(jì)最好的票房《星際寶貝史迪奇》北美票房4.2億美元，全球票房超10億美元，不及北美這個(gè)成績(jì)能排到2025年北美票房第二，但比去年《頭腦特工隊2》的北美6.5億美元、全球16億美元還差得遠。

新版《超人》《神奇4俠：初露鋒芒》等超級英雄題材也少了疫情前的“霸氣”。前者雖然本土票房獲得3.5億美元，但海外票房乏力，全球票房停留在6.1億美元；后者首周末后更是出現票房跳水，本土票房只有2.7億美元，全球票房5.1億美元。在《洛杉磯時(shí)報》看來(lái)，這主要是因為疫情期間的居家?jiàn)蕵?lè )形式改變了人們的觀(guān)影習慣，觀(guān)眾樂(lè )于在家里看流媒體，懶得掏錢(qián)去電影院，好萊塢一直倚重的IP商業(yè)模式也越來(lái)越缺乏吸引力。

“羅斯資本”的媒體娛樂(lè )分析師埃里克·漢德勒認為，今年暑期檔“好萊塢大片的表現只能算按部就班，沒(méi)有真正的爆款”。在迪士尼戲劇發(fā)行主任安德魯·克里普斯看來(lái)，今年暑期檔女性題材稀缺也是一個(gè)原因——這些大片都傾向于吸引男性觀(guān)眾，“與往年相比，少了那些迎合女性觀(guān)眾的作品”。

“發(fā)表祝酒詞的應該是華納”

具體到各家好萊塢片廠(chǎng)的表現，迪士尼仍然保持領(lǐng)先地位，“但發(fā)表祝酒詞的應該是華納”，《好萊塢報道者》分析稱(chēng)，《星際寶貝史迪奇》是今年暑期檔唯一全球票房超10億美元的作品，迪士尼更多是靠情懷來(lái)挖掘此類(lèi)IP的魅力，目標仍是合家歡觀(guān)眾，但旗下皮克斯的年度動(dòng)畫(huà)《地球特派員》卻以7298萬(wàn)美元的本土票房慘敗。

相比之下，華納更敢于嘗試突破，他們與蘋(píng)果合作的原創(chuàng )體育電影《F1：狂飆飛車(chē)》大獲成功，之前沒(méi)有哪家片廠(chǎng)看好60歲的布拉德·皮特，也不愿為一部賽車(chē)電影投資數億美元，但流媒體新貴舍得掏錢(qián)，并委托華納進(jìn)行成功的院線(xiàn)發(fā)行和宣傳。如果說(shuō)新版《超人》在美國本土大受歡迎，還是在吃超英題材和美式文化的老本，那恐怖片《兇器》的口碑和票房走勢（已獲北美1.4億美元，全球2.5億美元）就足以讓華納高層欣喜若狂了。

今年暑期檔，迪士尼和華納各自收獲了全球22億和21億美元票房，緊隨其后的環(huán)球全球票房收入17億美元，《侏羅紀世界：重生》、與夢(mèng)工廠(chǎng)攜手的《新·馴龍高手》真人版貢獻不小。另外兩家片方派拉蒙和索尼則顯得一言難盡了，這兩家片廠(chǎng)今年暑期只獲得了8.1億和5.2億美元票房，在整個(gè)好萊塢墊底，即便是湯姆·克魯斯的《碟中諜8》也沒(méi)能帶來(lái)更多收益。

海外票房占比大幅下滑

《好萊塢報道者》還發(fā)現，北美市場(chǎng)的觀(guān)影意愿在“后疫情時(shí)代”并沒(méi)有真正恢復，最新民調顯示，傾向于在家中觀(guān)看流媒體的觀(guān)眾比例從幾周前的25%猛增到36%，這對中等成本電影的打擊尤為顯著(zhù)。此外好萊塢大片的海外吸引力也在縮水，在中國市場(chǎng)，疫情前一部好萊塢進(jìn)口片可以輕松拿到超1億美元票房，但今年即便是《碟中諜》這樣廣為人知的IP，中國票房和系列前作也有明顯差距。

在越南等亞洲市場(chǎng)，好萊塢大片的占有率也從最高時(shí)的50%下滑到如今的14%，業(yè)內人士分析稱(chēng)，這是因為許多國家對于美國娛樂(lè )產(chǎn)品產(chǎn)生負面印象。2024年好萊塢十大賣(mài)座片中，有6部海外票房占比超60%，這個(gè)數字在疫情前為8部，然而今年迄今只有3部影片實(shí)現這一占比。最典型的反面例子是《超人》，這部“最美式”的暑期檔超英大片，海外收入僅占總票房的43%。

不過(guò)，今年好萊塢暑期檔作品中還是有一些意外驚喜，除了《新·馴龍高手》真人版、《F1：狂飆飛車(chē)》和《兇器》的票房超預期，網(wǎng)飛推出的動(dòng)畫(huà)《K-POP：獵魔女團》憑借韓流和動(dòng)作元素嫁接大受歡迎，如果大量投放影院或帶來(lái)不俗票房，這也反映了年輕群體的消費潛力?！奥?lián)合電影”首席執行官邁克爾·奧利里表示：“電影觀(guān)眾的年齡結構越來(lái)越年輕，正在誕生‘未來(lái)的影迷’，希望今年暑期檔出現的這個(gè)勢頭能延續到明年?！?

暑期檔已經(jīng)結束，好萊塢只能把目光放在秋季和圣誕-新年檔，華納的《招魂4：終章》作為擁有大量粉絲的恐怖片IP，上周末以超8000萬(wàn)美元的開(kāi)畫(huà)成績(jì)領(lǐng)跑票房榜；迪士尼的《漢密爾頓》音樂(lè )劇真人版電影登陸影院成績(jì)也不錯，此外像印度電影《往蝕》、中國動(dòng)畫(huà)《哪吒2》（英語(yǔ)配音版）、獨立動(dòng)畫(huà)《世界之光》等片，近期也在影院獲得一定關(guān)注，甚至擠入票房榜前20。

資深娛樂(lè )分析師保羅·德加拉貝迪安在接受“Indiewire”網(wǎng)站采訪(fǎng)時(shí)稱(chēng)，這反映了北美電影市場(chǎng)越來(lái)越多元化，發(fā)行渠道也更加靈活，“這種局面在疫情前很罕見(jiàn)”。接下來(lái)，10月還有《創(chuàng )：戰神》《真人快打2》，11月有《魔法壞女巫2》和《瘋狂動(dòng)物城2》以及年底的《阿凡達3：火與燼》將登陸北美電影市場(chǎng)。