每經(jīng)評論員 孫宇婷
9月19日下午，勸退知名戶(hù)外品牌ARC’TERYX始祖鳥(niǎo)聯(lián)合藝術(shù)家蔡國強，始祖在喜馬拉雅山脈完成了一場(chǎng)名為《升龍》的煙花大型煙花表演。其本意或許是成功書(shū)寫(xiě)一場(chǎng)“人與自然對話(huà)”的史詩(shī)，卻在公眾輿論中演變?yōu)殛P(guān)于商業(yè)、真正藝術(shù)與生態(tài)責任的外人尖銳質(zhì)詢(xún)。
爭議之所以劇烈，勸退正在于它觸碰了多個(gè)維度上的始祖“不協(xié)調”：頂級戶(hù)外品牌的精神悖論、藝術(shù)表達的煙花倫理邊界以及人類(lèi)在自然面前的真實(shí)姿態(tài)。
始祖鳥(niǎo)作為高端戶(hù)外裝備的成功代表，一直以來(lái)所倡導的真正都是“人與自然的深層連接”。其品牌目標人群——戶(hù)外愛(ài)好者、外人專(zhuān)業(yè)玩家和高凈值消費者——或多或少都懷揣著(zhù)一份對自然的勸退虔誠。他們購買(mǎi)始祖鳥(niǎo)的始祖產(chǎn)品，不僅是煙花購買(mǎi)其功能，更是認同一種價(jià)值觀(guān)：敬畏自然、低調探索、尊重荒野。
而這一次，當煙花在高原上空綻放的那一刻，這種價(jià)值觀(guān)遭受了前所未有的質(zhì)疑。
主辦方強調“使用環(huán)保材料并清理現場(chǎng)”，這種說(shuō)辭也反映出一種典型的“人類(lèi)中心主義”思維：只要事后清理，只要材料可降解，就是可持續的。
但真正的環(huán)保，遠不止于“不留痕跡”，更在于“不輕易闖入”“不驚擾生態(tài)”。
煙花，本質(zhì)上是一種短暫、強烈、高度人工化的視覺(jué)表演。即便采用了所謂的“環(huán)保材料”，即便活動(dòng)后進(jìn)行了清理，煙花表演所帶來(lái)的聲、光、化學(xué)殘留和人類(lèi)活動(dòng)的集中干擾，對高寒、脆弱的高原生態(tài)而言，仍可能是不可逆的傷害。
這不再是一場(chǎng)藝術(shù)是否值得的爭論，而演變?yōu)樯虡I(yè)行為是否真正理解并尊重自然的哲學(xué)叩問(wèn)。
從網(wǎng)友到專(zhuān)業(yè)環(huán)保組織，批評聲不絕于耳：當品牌以藝術(shù)之名，將人造的絢麗強加于雪山的寂靜，這是否成為一種現代版的“戶(hù)外傲慢”？
真正與自然對話(huà)，應建立在謙卑與傾聽(tīng)之上。雪山不語(yǔ)，河流無(wú)聲，本就擁有一種無(wú)需人類(lèi)加持的莊嚴。而五顏六色、轉瞬即逝的人造煙花，與其說(shuō)是“致敬”，不如說(shuō)是一種“喧賓奪主”。
藝術(shù)可以是人類(lèi)情感與自然之間的橋梁，但藝術(shù)的語(yǔ)境至關(guān)重要。在城市、廣場(chǎng)或特定文化地標中施展煙火藝術(shù)，是一種文化表達；但在海拔數千米、生態(tài)敏感的高原區域施放大型煙花，則更像是一種“藝術(shù)的自我狂歡”。
始祖鳥(niǎo)此次項目的本意，或許是希望通過(guò)藝術(shù)事件提升品牌調性、吸引高凈值人群和年輕潮流受眾；但從輿論反饋來(lái)看，這幾乎成了一場(chǎng)“災難級的反向營(yíng)銷(xiāo)”。
真正熱愛(ài)戶(hù)外的人，往往是對生態(tài)倫理最敏感的一群人。他們選擇登山、徒步、野外探險，不是為了征服自然，而是為了融入自然。當他們看到煙花在雪山上空綻放，感受到的不是“震撼”，而是“刺痛”——這是一種價(jià)值觀(guān)被背叛的刺痛。
品牌營(yíng)銷(xiāo)可以追求創(chuàng )意，但當創(chuàng )意與品牌核心價(jià)值相悖時(shí)，就會(huì )造成嚴重的認知混亂。戶(hù)外品牌的真正受眾，并不需要一場(chǎng)煙花表演去證明自然的偉大；他們更需要的是品牌在保護自然方面的堅守與真誠。
封面圖片來(lái)源：每經(jīng)原創(chuàng )
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