何勇在致辭中表示，三步走當前，茅臺中國酒產(chǎn)業(yè)正在進(jìn)行深刻變革，文化消費理性化、體驗價(jià)值情感化、館授產(chǎn)業(yè)生態(tài)化成為新趨勢，權運消費者追求品質(zhì)真實(shí)、營(yíng)王文化真實(shí)、莉闡服務(wù)真心的展路步伐日益堅定，對美酒成為情感寄托、三步走場(chǎng)景體驗與文化內涵的茅臺需求也日益迫切。

茅臺文化體驗館的文化建設正是順應這一趨勢的創(chuàng )新實(shí)踐，打破了傳統酒品展示的體驗邊界，通過(guò)沉浸式參觀(guān)、館授互動(dòng)式體驗，權運能夠讓消費者直觀(guān)感受白酒釀造的傳統價(jià)值，深度理解釀酒生態(tài)與自然風(fēng)景的核心密碼，讓文化看得見(jiàn)、摸得著(zhù)、品得到，不僅為茅臺品牌注入了新活力，更為中國白酒行業(yè)探索文化賦能提供了可借鑒的樣本。

未來(lái)，期待茅臺文化體驗館能成為連接茅臺與消費者的文化橋梁，讓更多人讀懂茅臺文化，愛(ài)上中國白酒；也期待茅臺繼續發(fā)揮行業(yè)領(lǐng)軍效應，帶動(dòng)更多的民族企業(yè)，重視文化傳承與體驗創(chuàng )新，共同推動(dòng)中國酒文化走向更廣闊的舞臺。

“茅臺文化體驗館作為順應消費新形勢的重要載體，將立足于‘讓世界愛(ài)上茅臺，讓茅臺香飄世界’的愿景，與茅臺銷(xiāo)售終端形成互補，共同滿(mǎn)足消費者對美好生活的追求，實(shí)現與消費者的同頻共振、同向而行?！蓖趵蛟谥罗o中分享了三點(diǎn)想法。

其一，以推動(dòng)茅臺文化體驗館“各美其美，美美與共”的建設理念，助力茅臺文化更好傳播。茅臺酒是中國酒文化的極致，是中國傳統歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)的典型代表。茅臺文化體驗館的核心目的在于通過(guò)“有內容、有形式、有載體、有受眾”的表達，將茅臺文化更好地傳遞至終端消費者。目前，茅臺已在全國范圍內授權運營(yíng)72家茅臺文化體驗館，各家體驗館都聚焦消費者對茅臺“品牌、產(chǎn)區與原料、工藝體系、文化、ESG”的核心關(guān)切，通過(guò)在地化的表現方式，實(shí)現了“各美其美”的獨特氣質(zhì)展示。

未來(lái)，茅臺將以消費者為中心、市場(chǎng)為驅動(dòng)，按照“夯實(shí)基礎、深化運營(yíng)、生態(tài)成型”的茅臺文化體驗館“三步走”發(fā)展路徑，不斷優(yōu)化完善運營(yíng)管理、品牌與內容、專(zhuān)業(yè)服務(wù)和生態(tài)協(xié)同四大體系，切實(shí)增強體驗館核心競爭力，實(shí)現“美美與共”的可持續高質(zhì)量發(fā)展。

其二，以讓消費者“乘興而來(lái)，盡興而歸”的目標追求，切實(shí)滿(mǎn)足消費者價(jià)值需求?！搬勗旄咂焚|(zhì)生活”是茅臺的企業(yè)使命，茅臺文化體驗館正是踐行這一使命，從“賣(mài)酒向賣(mài)生活方式”轉變，助力消費者實(shí)現對美好生活向往的重要抓手。

一方面，要以提升消費者體驗深度為目標，持續強化業(yè)態(tài)融合與場(chǎng)景創(chuàng )新，通過(guò)“紅纓工坊”“40度酒基”等“餐飲+體驗+空間”多業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)，持續推動(dòng)文化體驗館從單一展示功能向全鏈條服務(wù)轉型，切實(shí)賦予消費者“功能價(jià)值”與“體驗價(jià)值”。

另一方面，要攜手行業(yè)協(xié)會(huì )，持續加大對“館長(cháng)、侍酒師、品飲師、調酒師、文化宣講師”等服務(wù)型專(zhuān)業(yè)人才的成體系培養力度，全面提升服務(wù)溫度、專(zhuān)業(yè)度、貼心度，切實(shí)賦予消費者“情緒價(jià)值”。

其三，以讓生態(tài)圈“匯流成海、眾木成林”的共創(chuàng )思維，實(shí)現平臺價(jià)值的躍遷。茅臺始終堅持“酒香、風(fēng)正、人和”的企業(yè)風(fēng)格，著(zhù)力構建互利共贏(yíng)、價(jià)值共創(chuàng )的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統。茅臺文化體驗館也要秉持這一思維，讓各相關(guān)方都能在茅臺文化體驗館找到價(jià)值、實(shí)現成長(cháng)。

一方面，茅臺文化體驗館作為茅臺營(yíng)銷(xiāo)體系的重要組成部分，要與茅臺銷(xiāo)售終端互為補充，共同構成“價(jià)值共創(chuàng )、循環(huán)不息”的完整銷(xiāo)售生態(tài)，在各有側重、合力共生的過(guò)程中實(shí)現商業(yè)價(jià)值的最大化。

另一方面，要在切入消費者生活，提升其生活美好度的基礎上，以成為其事業(yè)資源的聯(lián)動(dòng)樞紐、生態(tài)協(xié)同運行的賦能平臺為目標，為更多有創(chuàng )造力、成長(cháng)性的目標消費者提供平臺，助力其產(chǎn)業(yè)事業(yè)共創(chuàng )共榮共興。

現場(chǎng)，極具嶺南特色的醒獅表演率先點(diǎn)燃了全場(chǎng)氛圍，在莊重的“舞獅點(diǎn)睛”與“采青儀式”中，雄獅獻瑞，以吉祥啟運之姿，展現了這一嶺南經(jīng)典文化符號的獨特魅力。領(lǐng)導嘉賓共同為茅臺文化體驗館（NO.072）拉開(kāi)嶄新征程的序幕。在全場(chǎng)齊聲倒數中，禮炮鳴響，紅綢落下，標志著(zhù)體驗館正式開(kāi)業(yè)，也寄托了其成為傳播茅臺匠心、連接嶺南消費者重要文化橋梁的愿景。

授牌儀式

隨后，現場(chǎng)同步進(jìn)行了授牌儀式與揭幕儀式，進(jìn)一步為體驗館賦予文化使命、開(kāi)啟嶄新篇章。一塊牌匾，承載著(zhù)傳播茅臺文化的責任擔當；一抹紅綢，揭開(kāi)了嶺南大地與醬香文化交融的嶄新圖景。

茅臺文化體驗館（NO.072）由廣州市潤軒商貿有限公司承辦，坐落于廣州市番禺區漢興中路保奧廣場(chǎng)。體驗館融合茅臺千年釀造文化與嶺南獨特地域風(fēng)情，通過(guò)歷史、文化、自然、技術(shù)、產(chǎn)品及公益等多維度的展示，全面呈現茅臺深厚的歷史底蘊、獨特的釀造工藝和豐富的文化內涵。

館內借助現代科技與藝術(shù)裝置，營(yíng)造出“天人共釀”的體驗氛圍，通過(guò)現場(chǎng)品鑒、專(zhuān)業(yè)講解、主題文化活動(dòng)以及線(xiàn)上線(xiàn)下結合的新零售服務(wù)，讓消費者深度感知茅臺文化，推動(dòng)從“賣(mài)酒向賣(mài)生活方式”的轉變，同時(shí)也成為茅臺文化與嶺南文化等地域特色交流互鑒的重要窗口。

活動(dòng)現場(chǎng)

一座館是一座橋，連接歷史與現在，連接茅臺與消費者。一座館是一扇窗，讓認知突破邊界，讓價(jià)值定義未來(lái)。茅臺期待與各方攜手，共同將茅臺文化體驗館打造為生活與事業(yè)并存，溫度與深度相連的文化新地標，讓“河谷山巔 何以茅臺”的東方哲思被更為深厚地詮釋和踐行。

讓“河谷山巔 何以茅臺”所蘊含的“雖釀在河谷，但視野格局要站在山巔”的“見(jiàn)天地之認知”，是“于谷底處耐住寂寞，于高光時(shí)守住初心”的“見(jiàn)自身之修煉”，是“上善若水，堅韌擔當”的“見(jiàn)眾生之回饋”，讓我們共同攜手，讓貴州茅臺這一民族品牌，貴州茅臺酒這一民族精品被更多人了解與理解、認同與熱愛(ài)。

來(lái)源：茅臺融媒體中心 羅樂(lè )