▲赤峰通報網(wǎng)友發(fā)白菜免費視頻為不實(shí)信息。圖/青島新聞網(wǎng)
近日在網(wǎng)上引發(fā)熱議的撿白件出劇赤峰“免費撿白菜”事件，有了最新進(jìn)展。菜事
11月17日，全鏈赤峰市松山區聯(lián)合調查組通報，條失此事系網(wǎng)絡(luò )平臺用戶(hù)發(fā)布免費采撿白菜不實(shí)信息、流量部分網(wǎng)民轉載傳播、荒誕當地媒體記者未深入核實(shí)予以報道、免費部分群眾受媒體誤導采撿白菜、撿白件出劇個(gè)別自媒體“失真發(fā)聲”引發(fā)，菜事將依法依規對首發(fā)視頻人員、全鏈轉發(fā)不實(shí)信息人員、條失發(fā)布不實(shí)消息的流量種植戶(hù)、市屬官方媒體、荒誕參與采撿白菜人員等多方追究責任。免費
一個(gè)謠言連著(zhù)另一個(gè)謠言，一種失真推動(dòng)另一種失真，不得不說(shuō)，赤峰“免費撿白菜”事件集合的元素實(shí)在太過(guò)全面：有自媒體以訛傳訛，有媒體不實(shí)報道，有AI生成畫(huà)面，有當事人夸大其詞……堪稱(chēng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代流量驅動(dòng)下的傳播走形典型樣本。
復盤(pán)此事來(lái)龍去脈，不難從中看到一條清晰的“流量異化”路徑。
11月3日，網(wǎng)民黃某某路過(guò)那片菜地，見(jiàn)有人采撿便有樣學(xué)樣，順手拍了視頻。如果止于記錄，倒也無(wú)可厚非，可他為了博取流量，非但在評論區主動(dòng)標注菜地位置，還配發(fā)了“免費采撿”的誤導性信息，推倒了第一張多米諾骨牌。
緊接著(zhù)，幾名網(wǎng)友隨手轉發(fā)，讓第二張骨牌跟著(zhù)倒下，使得謠言獲得了社交裂變的動(dòng)能，進(jìn)入了更大的傳播圈層。
更大的失控發(fā)生在“媒體跟進(jìn)”這一環(huán)。涉事記者在未到現場(chǎng)核實(shí)的情況下，通過(guò)官方賬號發(fā)布題為“繼免費撿土豆后又有新驚喜，赤峰一地可免費砍白菜”的視頻。將未經(jīng)證實(shí)的網(wǎng)絡(luò )傳言當作新聞成品發(fā)布，無(wú)異于用機構媒體的公信力充當謠言的“信用擔?！?，直接引爆了線(xiàn)下哄搶。
隨之而來(lái)的，便是數百人來(lái)采撿的“一哄而上，一掃而空”失控場(chǎng)面。
種植戶(hù)李某某發(fā)現后私信媒體方面要求答復，未獲回應后發(fā)布視頻稱(chēng)“兩天的時(shí)間400畝地一掃而空”“損失達100萬(wàn)元”的做法，又與之因應。身為受害者的他，又在夸大損失中變成了新一輪傳播不實(shí)消息者，雖然此舉可以放大自身訴求的聲量，卻也放大了事件烈度。
部分自媒體就趁機渾水摸魚(yú)，據此利用AI生成虛假內容、配以無(wú)關(guān)圖片，將“霜降后剩余白菜”演繹成“豐收白菜遭哄搶”的悲情戲碼，渲染起了所謂的“農民血淚史”。
就這樣，謠言的雪球被越滾越大，失控的鏈條被越拉越長(cháng)。
在此過(guò)程中，責任失守幾乎是全鏈條式的：從自媒體的虛假故事，到網(wǎng)民的獵奇分享，再到媒體的失職轉發(fā)、更多人的惡意炒作……信息傳遞鏈條上的每個(gè)節點(diǎn)，幾乎都被“流量至上”的邏輯侵蝕，最終合寫(xiě)出了這場(chǎng)鬧劇。
雖說(shuō)此事中沒(méi)有誰(shuí)是絕對的大惡，可個(gè)中失位、失范、失智的輕佻與所造成的嚴重后果（包括社會(huì )信任成本增加）之間的對比，對我們不無(wú)警示價(jià)值：在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息傳播過(guò)程中哪個(gè)環(huán)節出現失守，都可能在層層強化中出現失控的局面。今天是搶白菜，明天沒(méi)準是搶別的。
在此事中，該汲取教訓的不是某一方，每個(gè)人都該從多方“吃一塹”中“長(cháng)一百智”。
對普通網(wǎng)民而言，不讓分享的沖動(dòng)跑在求證的前面該是基本素養。手指在屏幕上輕輕一滑，一條“免費采撿白菜”或“市民瘋搶白菜”的短視頻便隨著(zhù)幾聲感慨飛向各個(gè)群與朋友圈，卻不追問(wèn)“畫(huà)面之外是什么？”“前后因果如何？”……這種“先傳播后思考”或“只傳播不思考”的模式，也是謠言傳播的社會(huì )心理基礎。
對自媒體來(lái)說(shuō)，不讓流量凌駕在以事實(shí)為先的原則之上該是應有倫理。通過(guò)選擇性呈現、情緒化配文、懸念式標題，將一起小事包裝成引爆流量的爆款，這類(lèi)“敘事改造”策略，終究會(huì )在法律紅線(xiàn)與道德責任面前碰頭。
需要反思的還有某些媒體。面對洶涌的流量誘惑，能否堅守住專(zhuān)業(yè)防線(xiàn)是對媒體的考驗。當第一時(shí)間發(fā)布的壓力碾壓了“核實(shí)再核實(shí)”的準則，當爆款指標侵蝕了“真實(shí)客觀(guān)”的底線(xiàn)，媒體也可能成為謠言的二傳手。這點(diǎn)很值得警惕。
鬧劇若不能以汲取教訓收尾，只會(huì )催生鬧劇的重演。赤峰“免費撿白菜”事件帶來(lái)的最真切教訓就是：網(wǎng)絡(luò )空間不是無(wú)主“菜地”，不能任由流量失控的鐮刀肆意收割社會(huì )信任。無(wú)論傳播者身份如何，傳遞信息都必須對事實(shí)負責、對他人負責、對社會(huì )負責，絕不容流量沖動(dòng)輕易碾壓事實(shí)本位的底線(xiàn)。
撰稿 / 仲鳴（媒體人）
編輯 / 遲道華 徐秋穎
校對 / 楊利