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直播間保健品“猜謎式”營(yíng)銷(xiāo)亂象被曝光

發(fā)布時(shí)間：2025-12-01 06:08:48 來(lái)源：四海皆兄弟網(wǎng) 作者：時(shí)尚

　　最近一段時(shí)間，猜謎式直播間成為保健品銷(xiāo)售重要渠道。直播《中國消費者報》記者調查發(fā)現，間保健品不少直播間主播通過(guò)猜字謎、營(yíng)銷(xiāo)看圖說(shuō)話(huà)等方式推銷(xiāo)保健品，亂象規避平臺監管，被曝誤導消費者，猜謎式侵犯消費者的直播知情權。

　　這些直播間的間保健品“猜謎式”營(yíng)銷(xiāo)花樣百出?！癝ANSEIKEN三生研營(yíng)養”直播間推銷(xiāo)日本納豆激酶時(shí)，營(yíng)銷(xiāo)用“脈管”“紅色液體”代指血管和血液，亂象畫(huà)管道圖講解“凈化作用”，被曝全程避談藥品術(shù)語(yǔ)；“華北制藥水飛薊”相關(guān)直播間，猜謎式主播舉著(zhù)“（）（）相照”的直播字謎牌，用“說(shuō)話(huà)有味”“臉色差”暗示肝臟問(wèn)題，間保健品引導消費者購買(mǎi)水飛薊產(chǎn)品；“演員何明翰”直播間推美國夜燃片，借“美食后悔”“躺贏(yíng)”等話(huà)術(shù)暗指減肥需求，還以“經(jīng)紀人推薦”“導演找拍戲”等話(huà)術(shù)夸大效果。更有直播間借粉絲互動(dòng)打擦邊球，如“開(kāi)心的人”直播間賣(mài)清肺片時(shí)，屏幕滾動(dòng)“月市節潔”“小結消失”等隱晦表述，主播據此推薦購買(mǎi)數量。

　　主播們費盡心機“猜謎”，實(shí)則為誘導下單?！癝ANSEIKEN 三生研營(yíng)養”客服承諾“3 個(gè)月血脂無(wú)變化全額售后”；“開(kāi)心的人”直播間彈窗標“磨玻立消”，宣稱(chēng)“八合一成分，吃3個(gè)月就夠”，卻在產(chǎn)品頁(yè)小字標注“不能代替藥物”；“23well①③”直播間推美國糖清素，稱(chēng)“不用忌口，搭配藥吃半個(gè)月，之后可?！?，同樣隱瞞產(chǎn)品僅為膳食補充劑的事實(shí)。

　　有關(guān)專(zhuān)家在接受《中國消費者報》記者采訪(fǎng)時(shí)指出，此類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)涉嫌違法。北京工商大學(xué)教授呂來(lái)明稱(chēng)，主播避談違禁詞卻暗示療效，違反《食品安全法》。中國保健協(xié)會(huì )王大宏提到，無(wú)“藍帽子”標識的產(chǎn)品嚴禁宣傳保健功效，跨境電商產(chǎn)品雖常示美國FDA認證，但美國與我國監管標準不同，FDA允許先上市再監管，消費者易陷入“國外認證更可靠”的誤區。

　　經(jīng)過(guò)深入調查采訪(fǎng)，記者在獲取充足的證據后，《中國消費者報》刊發(fā)報道《且看直播間保健品猜謎式營(yíng)銷(xiāo)》，并在網(wǎng)站和新媒體端口同步刊發(fā)，引發(fā)社會(huì )廣泛關(guān)注，相關(guān)平臺開(kāi)始加強直播間動(dòng)態(tài)監測，多地消費者協(xié)會(huì )發(fā)布提示，提醒消費者購買(mǎi)保健品要認準“藍帽子”標識，不要輕信“治病”“停藥”等宣傳。此篇調查報道揭露了保健品直播的隱蔽營(yíng)銷(xiāo)套路，為消費者規避了健康與財產(chǎn)風(fēng)險，也推動(dòng)行業(yè)更加規范發(fā)展。（于辰）

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