創(chuàng )新乏力，人才流失，卓冷蘋(píng)果正遭遇銷(xiāo)量挑戰。票蘋(píng)

　　采訪(fǎng)｜記者李艷艷 見(jiàn)習記者孫欣

　　文｜見(jiàn)習記者 孫欣

　　編輯｜何伊凡見(jiàn)習編輯 | 李原

　　頭圖攝影｜肖麗

　　雖然沒(méi)能拿出更強有力的果夜AI進(jìn)展，蘋(píng)果還是跌去用硬件“堆料”，撐滿(mǎn)了一場(chǎng)新品發(fā)布會(huì )。億美元

　　北京時(shí)間9月10日凌晨1點(diǎn)，炒安2025年的卓冷蘋(píng)果發(fā)布會(huì )如期召開(kāi)，凌晨的票蘋(píng)微博前50熱搜榜單中，發(fā)布會(huì )相關(guān)詞條占據了25條。果夜

　　今年蘋(píng)果秋季發(fā)布會(huì )主題為“Awe-Dropping”（譯為“前方超燃”），跌去一個(gè)多小時(shí)的億美元時(shí)間里，蘋(píng)果發(fā)布了八款新品，炒安涵蓋iPhone系列、卓冷耳機、票蘋(píng)手表三大領(lǐng)域。

來(lái)源：2025年蘋(píng)果秋季發(fā)布會(huì )截圖

　　發(fā)布會(huì )最大的亮點(diǎn)，來(lái)自號稱(chēng)“迄今為止最薄iPhone”的iPhone Air，取消SIM卡槽設計也引發(fā)了廣泛討論。發(fā)布會(huì )后，詞條“蘋(píng)果的牙膏擠爆了”迅速攀升至微博熱搜第4位。

　　但在A(yíng)I時(shí)代下，Apple Intelligence（蘋(píng)果2024年推出的個(gè)人智能系統）無(wú)疑是最受關(guān)注的方向之一。但蘋(píng)果再次跳票，除了提及新機“能更好運行本地大模型”外，蘋(píng)果沒(méi)有單獨披露AI更新。

　　這距離2024年6月，蘋(píng)果首次推出Apple Intelligence套件已時(shí)隔一年多?！疤O(píng)果無(wú)法開(kāi)發(fā)自己的人工智能?！比ツ晏O(píng)果發(fā)布會(huì )后，馬斯克便在X平臺上如是說(shuō)道。如今看來(lái)，馬斯克一語(yǔ)成讖。

　　創(chuàng )新乏力，正讓蘋(píng)果遇到空前的銷(xiāo)量挑戰。今年1月，Canalys數據顯示，去年第4季度iPhone在中國的出貨量下降了25%，而華為的出貨量增長(cháng)了24%。庫克曾明確在公開(kāi)場(chǎng)合表示，中國市場(chǎng)缺乏Apple Intelligence是iPhone銷(xiāo)量下滑的部分原因。

　　與此同時(shí)，科技巨頭圍繞手機這個(gè)最大移動(dòng)端的AI入口爭奪戰已經(jīng)打響。未來(lái)如果國行iPhone內置持續缺少Apple Intelligence，iPhone的吸引力將繼續下降。

　　缺失AI關(guān)鍵板塊，資本市場(chǎng)也給出了明確態(tài)度。截至美東時(shí)間9月9日收盤(pán)，谷歌漲超2%，Meta、奈飛、英偉達、亞馬遜漲超1%；蘋(píng)果則收跌1.48%，較前日收盤(pán)市值跌去500億美元。

　　全系120Hz高刷，蘋(píng)果不擠牙膏了

　　過(guò)去，秋季發(fā)布會(huì )結束后，常和新品一起登陸熱搜的詞條是“擠牙膏”。今年卻截然相反，無(wú)論是iPhone系列、Apple Watch系列還是Airpod系列，庫克終于不再施展“減配”刀法了。

　　此次iPhone 17系列共推出了4款機型，價(jià)格從5999元到9999元起。最令人驚喜的是，這次iPhone全系屏幕都實(shí)現了120Hz的高刷。而在iPhone 16及其之前，高刷只限制于Pro機型。

　　對高刷的吝嗇，是此前蘋(píng)果常被詬病的方面之一，畢竟120Hz在安卓陣營(yíng)早已普及到中端機型?！斑@是近幾年以來(lái)最好的標準版了?！盉站百大科技博主極客灣Geekerwan在觀(guān)看直播時(shí)感嘆。

　　iPhone系列芯片也從A18系列升級為A19系列，3nm工藝打造，6核CPU+5核GPU，16核神經(jīng)引擎，為端側AI模型配備了更大的內存帶寬，較之A18系列有20%的性能提升。蘋(píng)果官方表示，A19系列的升級也將為Apple Intelligence的運行提供更強的動(dòng)力。

　　在外觀(guān)層面，iPhone 17 Pro系列的一大革新是，蘋(píng)果終于放棄了鈦金屬。攝像層面，iPhone搭載了首款方形前置攝像頭傳感器，照片分辨率高達1800萬(wàn)像素。且用戶(hù)可以在垂直握持設備時(shí)，以縱向或橫向模式拍攝照片和視頻。

　　合影拍攝時(shí)，增添的“人物居中”功能可AI自動(dòng)擴展視野。此外，iPhone還引入了“雙攝錄制”功能，允許同時(shí)使用前后攝像頭進(jìn)行錄制。

　　發(fā)布會(huì )后討論最多的，當屬iPhone 17 Air新機型，蘋(píng)果將其稱(chēng)為“屬于未來(lái)的iPhone”。iPhone 17 Air機身厚度5.6毫米，重165克。除了核心計算搭載最新的A19 Pro芯片，iPhone 17 Air在Wi-Fi、藍牙等無(wú)線(xiàn)連接模塊上采用了專(zhuān)門(mén)的N1芯片，這也是蘋(píng)果自研無(wú)線(xiàn)連接芯片首次在iPhone上搭載。

　　來(lái)源：

　　蘋(píng)果官網(wǎng)的iPhone 17 Air截圖

　　關(guān)于iPhone 17 Air最重大的變革，則是全球范圍內的iPhone 17 Air都是無(wú)卡槽設計，這意味著(zhù)使用該機型的用戶(hù)將不能再使用SIM卡，而是使用eSIM，該項服務(wù)目前國行僅支持聯(lián)通，且需用戶(hù)線(xiàn)下到運營(yíng)商開(kāi)通。

　　除了iPhone系列的大跨步更新，蘋(píng)果硬件也拿出了誠意。AirPods Pro 3加入了有機器學(xué)習算法加持的心率傳感功能、Apple Intelligence基礎上的實(shí)時(shí)翻譯功能。Apple Watch系列除了全系支持5G通信，Series 11也上線(xiàn)了高血壓通知。

　　取消實(shí)體SIM卡

　　發(fā)布會(huì )的另一大亮點(diǎn)，來(lái)自iPhone 17 Air的無(wú)SIM卡槽設計，這也意味著(zhù)蘋(píng)果將成為國內首發(fā)eSIM的手機廠(chǎng)商。

　　目前，國內絕大部分用戶(hù)使用的，都是尺寸最小的Nano SIM。eSIM則是由一顆SON-8封裝格式的小芯片，嵌入到手機等終端設備的電路板上。用戶(hù)不用去營(yíng)業(yè)廳，就可以通過(guò)“空中寫(xiě)卡”技術(shù)，對eSIM進(jìn)行遠程配置。

　　消滅SIM卡槽，蘋(píng)果可以說(shuō)是“蓄謀已久”。最早提出eSIM概念的，正是蘋(píng)果。

　　2011年，蘋(píng)果公司向美國專(zhuān)利和商標局申請了一項虛擬SIM卡專(zhuān)利。2014年，蘋(píng)果發(fā)布自研SIM卡Apple SIM，將其嵌入到在美國和英國發(fā)售的iPad Air 2和iPad Mini 3中。

　　2016年6月，GSMA宣布正式發(fā)布eSIM規范，并獲得全球超過(guò)30家運營(yíng)商、芯片商及蘋(píng)果、三星、谷歌、華為等智能手機廠(chǎng)家的支持。

　　一時(shí)間，國內外科技行業(yè)對eSIM趨之若鶩。2017年，谷歌發(fā)布手機Pixel 2與Pixel 2 XL，成為首款兼容eSIM的智能手機。同年，中國移動(dòng)推出了全球尺寸最小的eSIM NB-IoT通信模組M5310；上海聯(lián)通也聯(lián)合出門(mén)問(wèn)問(wèn)，共同推出了國內首款支持eSIM的智能手表——Ticwatch2。

　　但在eSIM推出早期，一些不法分子利用OTA漏洞，通過(guò)虛假身份信息批量注冊eSIM號碼，用于電信詐騙等事件頻發(fā)，2023年，eSIM在國內開(kāi)始進(jìn)入停滯狀態(tài)。

　　此次蘋(píng)果重啟eSIM，也早有跡象。2025年6月18日，新浪科技表示，三大運營(yíng)商將在今年下半年全面放開(kāi)eSIM業(yè)務(wù)。同一天，MWCS（世界移動(dòng)通信大會(huì )上海站）開(kāi)幕，中國聯(lián)通聯(lián)合中興、聯(lián)想發(fā)布了支持eSIM的Pad產(chǎn)品。

　　事實(shí)上，無(wú)論是移動(dòng)終端還是可穿戴終端等，都迫切需要eSIM的重新回歸，而主打“史上最輕薄機型”的iPhone 17 Air，無(wú)疑將是推動(dòng)eSIM的最佳契機。

　　AI底牌還未亮出

　　不過(guò)，此次蘋(píng)果發(fā)布會(huì )在硬件層的“泄洪”式發(fā)布，與AI更新的乏善可陳形成了鮮明對比。

　　雖然發(fā)布會(huì )前，外媒就曾透露，蘋(píng)果Apple Intelligence在中國的發(fā)布計劃預計2025年底前上線(xiàn)，iPhone 17則首發(fā)無(wú)緣。但業(yè)界仍預測，Apple Intelligence功能有望成為新款iPhone的“關(guān)鍵賣(mài)點(diǎn)”。

　　盡管此次發(fā)布會(huì )，Apple Intelligence幾乎零存在感，但蘋(píng)果近日還是取得了一些AI進(jìn)展。

　　今年9月初，蘋(píng)果在Hugging Face上全面開(kāi)源了視覺(jué)語(yǔ)言模型FastVLM和 MobileCLIP2。FastVLM是蘋(píng)果自研多模態(tài)模型，其在部分任務(wù)上生成一個(gè)token的響應速度，比同類(lèi)模型快85倍，并能在iPhone上流暢運行。

　　但除此之外，蘋(píng)果的AI研發(fā)表現仍然飄忽不定。

　　2024年的蘋(píng)果全球開(kāi)發(fā)者大會(huì )上，Apple Intelligence套件重磅推出，其能夠優(yōu)先置頂推送、總結摘要、生成圖片以及搜索照片視頻等。同時(shí)，蘋(píng)果升級了Siri，打通了日歷、地圖、郵件等數百種APP。

　　就在人們感嘆蘋(píng)果終于蘇醒時(shí)，蘋(píng)果又同時(shí)宣布與OpenAI合作，并將ChatGPT整合到了包括新一代蘋(píng)果操作系統中。

　　這些操作，讓追隨者堅信蘋(píng)果在憋自己的“大招”，也有不少人認為，面對大模型巨頭的攻勢，蘋(píng)果無(wú)法拿出足夠有競爭力的模型產(chǎn)品，獨立完成AI系統與iPhone的垂直整合。

　　今年7月，蘋(píng)果更遭遇了無(wú)情挖角。外媒報道，有超過(guò)10名AI核心研究成員轉投競爭對手Meta、OpenAI和Anthropic的懷抱。

　　重壓之下，今年下半年開(kāi)始，蘋(píng)果終于重拳進(jìn)擊，加入AI軍備競賽。8月1日，庫克召開(kāi)全員大會(huì )，稱(chēng)蘋(píng)果已經(jīng)在A(yíng)I上投入了“巨額資金”，并承諾將會(huì )推出一系列“令人興奮的”AI計劃。緊隨其后，有消息稱(chēng)蘋(píng)果已在內部組建了一個(gè)名為AKI的團隊，目標直指業(yè)界標桿ChatGPT。

攝影：肖麗

　　2025年6月，蘋(píng)果宣布將向第三方開(kāi)發(fā)者開(kāi)放Apple Intelligence核心大語(yǔ)言模型，并稱(chēng)在未來(lái)，開(kāi)發(fā)者們可以直接將蘋(píng)果的端側模型集成到應用中，而不是云端部署，這樣能夠開(kāi)發(fā)隱私性更強、更低成本的AI應用。

　　云端通用模型與端側兩條腿走路，蘋(píng)果的決心不言而喻。9月8日，外媒9to5Mac報道，盡管面臨研發(fā)、監管等挑戰，蘋(píng)果仍將繼續努力在2025年底前在中國市場(chǎng)推出Apple Intelligence。

點(diǎn)擊進(jìn)入專(zhuān)題： 2025蘋(píng)果發(fā)布會(huì )

責任編輯：于嘯歌